疫情伊始階段，眾多的避孕套生產(chǎn)商紛紛摩拳擦掌，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。然而，兩年時(shí)間過(guò)去了，整個(gè)行業(yè)卻迎來(lái)了前所未有的大蕭條，甚至許多的龍頭產(chǎn)商紛紛選擇了“賣身”和“轉(zhuǎn)行”。

2年注銷40000家避孕套企業(yè)的背后，揭露出行業(yè)的生存發(fā)展危機(jī)。但奇怪的是，情趣用品家族中的其它成員卻迎來(lái)了強(qiáng)勁的發(fā)展，無(wú)論是飛機(jī)杯還是硅膠娃娃產(chǎn)品的銷量都迎來(lái)了較大的提升。情趣用品的“后浪”來(lái)臨了嗎？

一、 避孕套行業(yè)“寒冬”

疫情爆發(fā)之初，眾多的避孕套行業(yè)廠商紛紛持樂(lè)觀的態(tài)度，馬來(lái)西亞著名避孕套龍頭廠商康樂(lè)一度預(yù)計(jì)疫情期間避孕套的銷量將呈2位數(shù)增長(zhǎng)，并為此做好了擴(kuò)充產(chǎn)能的準(zhǔn)備。

據(jù)了解，康樂(lè)是全球最大的避孕套生產(chǎn)商，年產(chǎn)量可達(dá)55億個(gè)，產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的25%。是包括杜蕾斯、ONE在內(nèi)眾多著名品牌的代工廠商。按常理推斷，這樣一個(gè)行業(yè)龍頭對(duì)市場(chǎng)的判斷必然具有高度的準(zhǔn)確性，但事實(shí)卻并非如此。

2020財(cái)年，康樂(lè)公司出現(xiàn)了上市以來(lái)的首次虧損，股價(jià)也近乎腰斬，兩年以來(lái)的銷售額下降了40%。與其它廠商相比較，康樂(lè)的遭遇算是好的。今年5月份，俄羅斯避孕套龍頭廠商CPR GmBH公司直接申請(qǐng)了破產(chǎn)，杰士邦母公司人福醫(yī)藥好不容易從澳大利亞手中收回了這一品牌，又在2020年以2億美元“賤賣”了出去。

避孕套行業(yè)的寒冬格外寒冷，但相較之下，情趣產(chǎn)品卻迎來(lái)了發(fā)展的春天。這是怎么回事呢？

二、 情趣用品“后浪”

一直以來(lái)，購(gòu)買情趣用品似乎都是一件難以啟齒的事情。電商時(shí)代來(lái)臨以后，這一問(wèn)題得到了很好的解決。2020年“雙十一”期間，僅半小時(shí)的功夫，情趣用品的成交額就同比大增了200%，2020年，國(guó)內(nèi)硅膠娃娃的銷量更是達(dá)到了驚人的60萬(wàn)，2015年這一數(shù)字還僅為15萬(wàn)個(gè)。

根據(jù)廣州地區(qū)生產(chǎn)硅膠娃娃的廠商透露，它們工廠所產(chǎn)的產(chǎn)品有80%出口到了歐美和日本地區(qū)。由此可見(jiàn)，疫情期間，發(fā)達(dá)國(guó)家情趣用品的需求量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國(guó)。

銷量增長(zhǎng)的背后，也反映出國(guó)人思想觀念的開(kāi)放。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受訪者中對(duì)情趣用品持抵制態(tài)度的人只有不到10%，第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2021中國(guó)女性健康白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，女性正在成為情趣用品的消費(fèi)主力軍，目前貢獻(xiàn)的消費(fèi)支出占比已經(jīng)達(dá)到了40%。

2021年全年，國(guó)內(nèi)情趣用品注冊(cè)企業(yè)數(shù)量增速達(dá)到了153%，天眼查數(shù)據(jù)顯示，全年共有12萬(wàn)家情趣用品經(jīng)營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。由此可見(jiàn)，情趣用品的“后浪”正在洶涌襲來(lái)，行業(yè)正在成為一個(gè)新的風(fēng)口。

同時(shí)也有一個(gè)問(wèn)題，若是疫情結(jié)束，情趣用品的“后浪”也會(huì)隨之終止嗎？

三、 長(zhǎng)期需求看好

判斷一個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，關(guān)鍵還是要看市場(chǎng)的需求量。情趣用品的需求主體主要是單身群體。根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，2021年，我國(guó)單身群體的數(shù)量達(dá)到了2.6億人，90后1.7億人中，登記結(jié)婚的數(shù)量還不到4000萬(wàn)人。

龐大的單身群體為情趣用品行業(yè)提供著源源不斷的需求力量，從長(zhǎng)期來(lái)看，需求端是明顯看好的。所以，我們有理由相信，情趣用品行業(yè)在中國(guó)并沒(méi)有迎來(lái)真正的繁榮期，未來(lái)行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭將會(huì)更加的猛烈。

疫情期間，個(gè)體處于對(duì)生命安全的保護(hù)，自覺(jué)地減少與其它個(gè)體的接觸，是導(dǎo)致避孕套產(chǎn)品銷量下滑，情趣用品銷量猛增的主要原因。疫情結(jié)束以后，情趣用品銷量增速會(huì)呈現(xiàn)放緩的態(tài)勢(shì)，這是必然會(huì)發(fā)生的情況。

但是，疫情期間行業(yè)驚人的擴(kuò)張速度不僅帶來(lái)了銷售收入的增長(zhǎng)，也使行業(yè)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)張，促使更多的潛在消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了這個(gè)行業(yè)，并將潛在的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為了實(shí)際的購(gòu)買行動(dòng)。從這個(gè)角度來(lái)看，疫情對(duì)于行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，具有顯著的推動(dòng)作用。

總結(jié)

2年時(shí)間，超過(guò)40000家避孕套企業(yè)被迫注銷，行業(yè)隆冬格外寒冷。避孕套雖然賣不動(dòng)了，但情趣用品卻迎來(lái)了“后浪”，長(zhǎng)期需求力量看好的形勢(shì)下，行業(yè)在未來(lái)必將取得更大的發(fā)展。

朋友們認(rèn)為情趣用品行業(yè)在疫情期間取得快速增長(zhǎng)的主要原因是什么呢？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。

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