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萬(wàn)代、happinet、people的玩具業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，實(shí)現(xiàn)增收；多美、三麗鷗減收減益，零售與活動(dòng)陷入苦戰(zhàn)。
作者：トトロ
近日，日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)表了2021版玩具產(chǎn)業(yè)白皮書，調(diào)查顯示，雖然2020年受疫情影響，但玩具市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)定。
值得注意的是，受疫情影響，外出活動(dòng)受限，與“宅家””居家時(shí)間”等關(guān)鍵詞相關(guān)的宅家消費(fèi)需求大增，拼圖、非電子類游戲市場(chǎng)規(guī)模急速擴(kuò)大，在黃金周、暑期等銷售旺季中表現(xiàn)突出。
預(yù)計(jì)2020年度日本玩具市場(chǎng)規(guī)模（基于制造商國(guó)內(nèi)出貨金額），主要的9個(gè)玩具種類（電子玩具、模型·周邊、男孩玩具、女孩玩具、游戲類（模擬游戲等）、季節(jié)性玩具、幼教玩具（拼圖、積木等）、布偶玩具以及電視游戲）規(guī)模同比增長(zhǎng)4.7%，為6705億日元，除電視游戲外，其余8個(gè)主要種類同比增長(zhǎng)0.1%，為3355億日元。
在8個(gè)主要種類中，拼圖、非電子類游戲市場(chǎng)將繼續(xù)受宅家需求影響，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)2位數(shù)；合計(jì)占全體3成左右的男孩、女孩玩具將持續(xù)苦戰(zhàn)，預(yù)計(jì)同比持平。
另外，在宅經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)酵的背景下，含電視游戲在內(nèi)的9個(gè)玩具種類，在新的硬件設(shè)施助力下，市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒗^續(xù)擴(kuò)大。
在受疫情沖擊的市場(chǎng)大環(huán)境下，日本各大玩具企業(yè)表現(xiàn)如何。
近日，日本玩具公司萬(wàn)代、壽屋、多美、三麗鷗、happinet、people相繼公布三季度財(cái)報(bào)。萬(wàn)代、happinet、people的玩具業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，實(shí)現(xiàn)增收；多美、三麗鷗減收減益，零售與活動(dòng)陷入苦戰(zhàn)。
另外，壽屋公布的第二季度綜合決算數(shù)據(jù)顯示，憑借本社IP玩具業(yè)務(wù)狀態(tài)穩(wěn)定，亞洲業(yè)績(jī)較好，銷售額為42億200萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)18.1%，實(shí)現(xiàn)了增收和盈余。
以下，為這六家公司的具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)：三季度玩具、游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好
2021年2月8日，萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)發(fā)表2021年3月期第三季度（2020.4.1-2020.12.31）綜合決算財(cái)報(bào)，銷售額5434億5600萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)2.0%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為729億2200萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)1.1%；常規(guī)項(xiàng)目利潤(rùn)為751億4400萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)2.3%；季度純利潤(rùn)為506億3400萬(wàn)日元，同比減少4.3%。
第三季度萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)各項(xiàng)事業(yè)繼續(xù)受到疫情擴(kuò)大影響。國(guó)內(nèi)外的玩具事業(yè)中，成人受眾商品及活用新IP商品人氣大增。日本國(guó)內(nèi)，“機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)”系列塑料模型和收藏手辦等面向成年人受眾群體的商品，通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷取得好成績(jī)。此外，“假面騎士”系列等經(jīng)典IP商品及活用新IP的食玩等玩具周邊產(chǎn)品大受歡迎。在海外，雖然受到零售店停業(yè)影響，亞洲地區(qū)面向成人的商品銷售呈穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。
2020年10月，結(jié)合防疫特點(diǎn)，萬(wàn)代還迅速推出了個(gè)人專用扭蛋機(jī)把手。使用把手，不必直接觸碰扭蛋機(jī)，避免可能發(fā)生的疫情交叉感染。于10月下旬開(kāi)始依次向全國(guó)的玩具賣場(chǎng)、量販店、家電店等地配置的膠囊玩具自動(dòng)販賣機(jī)中投放、出售。
另外，2020年11月，扭蛋玩具“生物大圖鑒系列” 累計(jì)銷售達(dá)500萬(wàn)個(gè)。自2018年8月發(fā)售起，該款以忠實(shí)再現(xiàn)各種生物的身體結(jié)構(gòu)的玩具，以其寓教于樂(lè)的特性，受到廣泛好評(píng)，并于該月中旬再度發(fā)行新系列。
第三季度玩具事業(yè)銷售額為2209億5600萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)9.9％，利潤(rùn)為355億5000萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)23.9％。玩具銷售額和利潤(rùn)均表現(xiàn)不錯(cuò)，萬(wàn)代宣布向上修正全年度整體銷售額和利潤(rùn)預(yù)計(jì)。
2020年11月，萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)宣布與美國(guó)虛擬形象科技公司Genies Inc.及其在日本的亞洲總公司Genies進(jìn)行資本及業(yè)務(wù)合作。此次合作瞄準(zhǔn)了融合數(shù)字與實(shí)體的虛擬形象領(lǐng)域。將萬(wàn)代所擁有的角色I(xiàn)P、游戲技術(shù)、玩具等，與Genies具備的虛擬形象技術(shù)、名人網(wǎng)絡(luò)以及與之相關(guān)的粉絲基礎(chǔ)相結(jié)合，開(kāi)展角色I(xiàn)P虛擬形象、替換用數(shù)碼產(chǎn)品及手辦化等虛擬形象業(yè)務(wù)。
壽屋：《鬼滅之刃》《女神裝置》表現(xiàn)良好 亞洲地區(qū)銷量增長(zhǎng)
2月15日，壽屋發(fā)布12月中間期綜合決算數(shù)據(jù)，銷售額為42億200萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)18.1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為3億9500萬(wàn)日元，上年度同期營(yíng)業(yè)損失5100萬(wàn)日元；常規(guī)項(xiàng)目利潤(rùn)為3億9600萬(wàn)日元，上年度同期損失7200萬(wàn)日元；最終利潤(rùn)2億7100萬(wàn)日元，上年度同期損失5200萬(wàn)日元。實(shí)現(xiàn)了增收和盈余。
由于“鬼滅之刃”相關(guān)產(chǎn)品和壽屋本社IP “メガミデバイス（女神裝置）”相關(guān)模型的銷售業(yè)績(jī)穩(wěn)步攀升，且以中國(guó)為首的亞洲地區(qū)銷售業(yè)績(jī)良好，壽屋向上修正了全財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)。
在批發(fā)銷售方面，日本國(guó)內(nèi)，爆款動(dòng)畫《鬼滅之刃》的相關(guān)產(chǎn)品繼續(xù)為銷售額做出貢獻(xiàn)。10月發(fā)售了劇場(chǎng)版動(dòng)畫《PROMARE》角色Lio Fotia的手辦，11月發(fā)售了電視動(dòng)畫《我的青春戀愛(ài)物語(yǔ)果然有問(wèn)題完結(jié)篇》角色一色彩羽的手辦，為手辦銷量添磚加瓦。12月公開(kāi)消息稱，決定發(fā)售《鬼滅之刃》『ARTFX J』系列煉獄杏壽郎手辦。
另外，11月發(fā)售的《勇者警察》角色J-迪卡的全身可動(dòng)手辦，也為塑料模型銷售額做出貢獻(xiàn)。在壽屋本社IP產(chǎn)品中，“メガミデバイス（女神裝置）”系列也繼續(xù)保持良好勢(shì)頭。此外，本社IP產(chǎn)品“FRAME ARMS GIRL”及其相關(guān)產(chǎn)品“Modeling support goods”等也保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，帶動(dòng)業(yè)績(jī)成長(zhǎng)。12月公布數(shù)據(jù)稱，自2015年5月發(fā)售Frame Arms Girl轟雷模型以來(lái)，本社IP美少女角色模型系列的全球累計(jì)銷售超250萬(wàn)件。
海外業(yè)績(jī)良好。在北美地區(qū)，雖然疫情擴(kuò)大影響仍在持續(xù)，但手辦、塑料模型制品銷售成績(jī)均保持穩(wěn)定。在亞洲地區(qū)，受疫情影響，銷售活動(dòng)有所限制，在進(jìn)行宣傳活動(dòng)的同時(shí)，不斷擴(kuò)大銷售渠道，手辦產(chǎn)品銷售成績(jī)很好。并且，與日本國(guó)內(nèi)一樣，本社IP產(chǎn)品“メガミデバイス（女神裝置）”等手辦銷售成績(jī)繼續(xù)看好。
直營(yíng)店鋪零售方面，雖然“にじさんじ”相關(guān)產(chǎn)品表現(xiàn)依舊不錯(cuò)，但由于疫情影響導(dǎo)致入境游客減少等原因，到店顧客人數(shù)大幅減少，銷售額停滯不前。
店鋪運(yùn)營(yíng)方面，為了做好疫情防控，做好店內(nèi)定期換氣、消毒，在收銀臺(tái)前設(shè)置防飛沫設(shè)施，認(rèn)真做好衛(wèi)生管理和工作人員的健康管理。電子商務(wù)網(wǎng)站的郵購(gòu)方面，因宅家需求增加，同時(shí)積極開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的直營(yíng)店鋪限定商品、特典，銷售情況依舊不錯(cuò)。
另一方面，作為新的嘗試，12月發(fā)售了可以在VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）空間中進(jìn)行虛擬形象交流的原創(chuàng)虛擬形象“店員”，并參加了“虛擬市場(chǎng)5”展會(huì)。
People：經(jīng)典商品繼續(xù)領(lǐng)跑 海外業(yè)績(jī)穩(wěn)步向前
2020年12月3日，嬰幼兒玩具制造商People株式會(huì)社公布了2021年1月期第三季度（2020.1.21-2020.10.20）財(cái)報(bào)，銷售額31億5600萬(wàn)日元，去年同比增加13.2%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3億2700萬(wàn)日元，去年同比增長(zhǎng)40.2%；常規(guī)項(xiàng)目利潤(rùn)3億1400萬(wàn)日元，去年同比增長(zhǎng)38.3%。
嬰兒·智育玩具方面，益智玩具Pytagoras畢達(dá)哥拉斯系列等經(jīng)典產(chǎn)品依舊發(fā)揮出色。面對(duì)即將到來(lái)的圣誕銷售大戰(zhàn)，人氣禮品玩具“ひらめきのプレート”大受歡迎，而主力產(chǎn)品 “やりたい放題ビッグ版リアル+”“知脳リモコン”等，作為圣誕節(jié)預(yù)購(gòu)產(chǎn)品，被寄予厚望。
純國(guó)產(chǎn)大米積木因入境旅游驟減陷入苦戰(zhàn)。進(jìn)入第三季度，祝賀生產(chǎn)的禮品玩具“お米のどうぶつつみきいろどり”等訂單量有所回升。店鋪在做好疫情防控的同時(shí)，于9月下旬在東京都內(nèi)部分店鋪舉辦了大米玩具系列活動(dòng)，以推進(jìn)下一季度銷售額進(jìn)一步恢復(fù)，同時(shí)繼續(xù)打響知名度。
女孩玩具方面，逐漸回溫的Popo-chan系列中，“２階だてぽぽちゃん家”等道具銷售趨勢(shì)向好。另外，人氣DIY玩具“ねじハピシリー”迎來(lái)發(fā)售3周年，10月發(fā)售了含“すみっコぐらしスタンダードセット”在內(nèi)的3件產(chǎn)品，發(fā)售前便聚集了不小的人氣。
游樂(lè)設(shè)施方面，經(jīng)典產(chǎn)品室內(nèi)游樂(lè)設(shè)施“白いわんぱくジム” 和室外游樂(lè)設(shè)施“ケッターサイクル”優(yōu)勢(shì)明顯，三季度出貨量大幅超過(guò)去年同期，大大拉動(dòng)公司銷售業(yè)績(jī)。
另外，6月先行發(fā)售的嬰兒巴士商品“Lacco Hug”進(jìn)一步打開(kāi)了市場(chǎng)認(rèn)知度，同時(shí)榮獲2020年MAMADAYS總選舉最受期待商品，為銷售額新添一筆
海外出口銷售主要由面向美國(guó)的“Magna-Tiles”及面向中國(guó)、亞洲的嬰兒、智育玩具類為主，因疫情宅家需要，對(duì)玩具的需求不斷上升，發(fā)展順利。
Happinet：“鬼滅之刃DX日輪刀”等暢銷商品表現(xiàn)不俗
2月9日，Happinet發(fā)布2021年3月期第三季度綜合（2020.4.1-2020.12.31）決算財(cái)報(bào)，銷售額2009億2700萬(wàn)日元，去年同比增加10.6%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)42億9000萬(wàn)日元，去年同比增長(zhǎng)42.8%；常規(guī)項(xiàng)目利潤(rùn)43億5400萬(wàn)日元，去年同比增長(zhǎng)46.4%；最終利潤(rùn)27億5100萬(wàn)日元，去年同比增長(zhǎng)60.9%。
實(shí)現(xiàn)增收增益主要得益于玩具事業(yè)、視頻游戲事業(yè)中的熱門商品，以及維持適當(dāng)庫(kù)存減少庫(kù)存評(píng)價(jià)損失。
玩具事業(yè)方面，除主攻便利店的商品表現(xiàn)不錯(cuò)外，萬(wàn)代的“鬼滅之刃DX日輪刀”等暢銷商品也為銷售額添一把火。據(jù)該社數(shù)據(jù)顯示，與鬼滅之刃相關(guān)玩具商品數(shù)量增長(zhǎng)了10倍，從4月的30件增加到約300件，銷售額約增加14倍。在便利店等地出售的一番賞中，鬼滅之刃手辦也是當(dāng)之無(wú)愧的人氣王。
同時(shí)，隨著運(yùn)動(dòng)玩具市場(chǎng)擴(kuò)大，該公司于11月發(fā)售了原創(chuàng)玩具“寶石Mix！跳繩”，可以Diy制作專屬跳繩，在女孩中很有人氣。
另外還有組裝車玩具“1/18 プラスチックモデル R/C フェラーリFXXK EVO”、智力玩具“ブロッコ ダイナソーシリーズ”，深受在家辦公兼顧育兒的家庭喜愛(ài)。
2019年11月收購(gòu)Irisawa公司，開(kāi)啟模型玩具批發(fā)事業(yè)，均帶動(dòng)銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)。由于銷售額增長(zhǎng)，加上維持適當(dāng)庫(kù)存減少庫(kù)存評(píng)價(jià)損失等，利潤(rùn)大幅超過(guò)了去年同期。結(jié)果顯示，銷售額為726億4100萬(wàn)日元，同比增加13.4%，利潤(rùn)為28億1800萬(wàn)日元，同比增加82.5%。
多美：三季度減收減益 零售與活動(dòng)陷入僵局
2月9日，多美發(fā)布了2021年3月期三季度綜合（2020.4.1-2020.12.31）決算財(cái)報(bào)，收入利益均減少。銷售額為1105億1500萬(wàn)日元，同比減少16.3%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)78億7200萬(wàn)日元，同比減少35.5%；常規(guī)項(xiàng)目利潤(rùn)74億5600萬(wàn)日元，同比減少36.9%，最終利潤(rùn)為54億7700萬(wàn)日元，同比減少16.9%。
2020年Tomica迎來(lái)發(fā)售50周年。電視動(dòng)畫《TOMICA友情合體 EARTH GRANNER》于4月開(kāi)始播出。在發(fā)售相關(guān)產(chǎn)品同時(shí)，還開(kāi)展了“Tomica50周年 汽車制造商合作計(jì)劃”。另外，由于《霸旋陀螺 爆刃戰(zhàn)神》電視動(dòng)畫仍在北美地區(qū)播出，海外出口也保持穩(wěn)步發(fā)展。在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，多美對(duì)集換式卡牌游戲《決斗大師》進(jìn)行了商品構(gòu)成調(diào)整，受到好評(píng)。
2020年10月，多美收購(gòu)美國(guó)玩具企業(yè)Fat Brain Holdings部分股票，使其成為特定子公司。Fat Brain主營(yíng)業(yè)務(wù)有玩具制造、批發(fā)、零售等。多美此舉，意欲通過(guò)Fat Brain的D2C平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展。
雖然銷售額減少了，高毛利率的玩具事業(yè)在三季度回溫，彌補(bǔ)了零售事業(yè)、活動(dòng)事業(yè)的虧損，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為78億7200萬(wàn)日元，去年同比減少35.5%；常規(guī)項(xiàng)目利潤(rùn)為74億5600萬(wàn)日元，去年同比減少36.9%。
另一方面，多美與熱門IP繼續(xù)聯(lián)動(dòng)。計(jì)劃于2021年4月中旬推出以鬼滅之刃動(dòng)畫角色為原型的Tomica，包括灶門炭治郎（豐田86）、灶門禰豆子（SUBARU BRZ）、我妻善逸（日產(chǎn)）、嘴平伊之助（SUBARU Forest）、栗花落香奈乎（SUBARU Samba）5種款式。
與三麗鷗再度開(kāi)啟合作。自2020年發(fā)售的“ドリームトミカ サンリオキャラクターズコレクション”第一彈大獲好評(píng)后，本次計(jì)劃于2021年1月推出第二彈。除2020年三麗鷗角色大賞排名前三的玉桂狗、布丁狗、帕恰狗之外，再加上粉絲們推選出的酷企鵝、pekkle鴨，及HelloKitty，一共六款迷你車。
三麗鷗：三季度赤字 收入大幅減少 陷入苦戰(zhàn)
2月14日，三麗鷗發(fā)布2021年3月期第三季度綜合決算財(cái)報(bào)，銷售額為294億日元，同比減少30.1%；營(yíng)業(yè)損失為25億日元，上年同期利潤(rùn)為24億日元；經(jīng)常損失為17億日元，上年同期利潤(rùn)為33億日元；最終損失為23億日元，上年同期利潤(rùn)為15億日元。
疫情之下，電子商務(wù)部門迅速發(fā)展，口罩、消毒噴霧等衛(wèi)生商品銷售增長(zhǎng)。另一方面，除門店促銷活動(dòng)受影響外，隨著入境旅游禁令、消費(fèi)意識(shí)降低，禮品商戰(zhàn)陷入苦戰(zhàn)，并且主題公園入場(chǎng)人數(shù)減少等也產(chǎn)生了影響。為防止疫情擴(kuò)大，店鋪臨時(shí)休業(yè)和主題公園臨時(shí)休園造成的損失達(dá)到14億日元。
為了拉動(dòng)主題公園業(yè)績(jī)，2020年12月三麗鷗公布將在主題公園“三麗鷗彩虹樂(lè)園”中首次引入MR游樂(lè)設(shè)施，舉辦期間限定活動(dòng)。游客可以在這里體驗(yàn)MR（復(fù)合現(xiàn)實(shí)）的“Hello Kitty的空間射擊”和“大耳狗的裝飾咖啡館”。
同時(shí)積極開(kāi)拓合作方向，另辟蹊徑尋找增收途徑。2020年，三麗鷗治愈系角色美樂(lè)蒂迎來(lái)45周年生日。三麗鷗開(kāi)啟史上初次的跨界合作，推出“My Melody House（暫定名）”出租屋。預(yù)計(jì)主題房間將于2021年秋天誕生，并計(jì)劃從東京出發(fā)，向全國(guó)推廣。
在海外，同國(guó)內(nèi)一樣受疫情影響較大，商品宣傳、活動(dòng)等仍舊無(wú)法推進(jìn)。另外，雖然北美的EC業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了兩位數(shù)，但在學(xué)校關(guān)閉的地區(qū)，由于學(xué)生相關(guān)訂單大幅減少，陷入苦戰(zhàn)。
為挽回頹勢(shì)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，三麗鷗與艾回?cái)y手，于2020年11月在東南亞設(shè)立授權(quán)業(yè)務(wù)公司SANRIO SOUTH EAST ASIA PTE. LTD，目的在于擴(kuò)大東南亞地區(qū)的三麗鷗卡通形象授權(quán)業(yè)務(wù)。計(jì)劃于21年1月正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。注冊(cè)資金200萬(wàn)美元，三麗鷗持股70%，艾回亞洲持股30%。
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