4月1日，網(wǎng)民在手機上瀏覽“莆田鞋”集體商標。圖/IC photo
莆田鞋要轉型了。
日前，莆田市鞋業(yè)協(xié)會發(fā)布信息稱，“莆田鞋”集體商標已成功獲得國家知識產權局批準注冊，莆田將要推出自有品牌“莆田鞋”了。這一品牌由莆田名品品牌管理有限公司全權負責，而該公司由莆田市國資委100%持股。目前，“莆田鞋”已在線下開設了首家授權集合店，線上旗艦店也在緊鑼密鼓籌備中。
提到莆田鞋，不少人腦海中可能會立即浮現(xiàn)“高仿”“山寨”或“假貨”之類的詞匯，經過多年的發(fā)展，它們也似乎成了莆田鞋難以撕掉的標簽。如今，莆田要打造自有品牌，走原創(chuàng)發(fā)展之路，說明當?shù)匾呀浾J識到轉型的必要性，輿論不妨對此抱以期待與鼓勵。
多年來，造鞋已成莆田的支柱產業(yè)。根據(jù)莆田市鞋業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，目前莆田全市共有4000多家鞋企、50萬名從業(yè)人員，產值超千億元，年產鞋13億多雙，占全國產量的近十分之一。這對一個地級市而言，已經是一個相當大的規(guī)模。得益于造鞋產業(yè)，莆田也成為國內經濟較為發(fā)達的地區(qū)之一。
但是，如果一個地方的經濟發(fā)展，始終伴隨著山寨、侵權的爭議，其發(fā)展模式的正當性就注定會被輿論審視打量。與莆田鞋業(yè)崛起的年代相比，當下時代語境已經發(fā)生了巨大變化——知識產權越來越被重視，市場法治逐步健全，持續(xù)肆虐的疫情導致海外訂單減少，使代工產業(yè)遭受較大沖擊……諸多限制條件之下，莆田鞋業(yè)以往的發(fā)展之路能否繼續(xù)暢行，已經面臨很大變數(shù)。走出產業(yè)發(fā)展的灰色地帶，主動集成資源打造自有品牌，或許對莆田鞋業(yè)來說意味著一次新的機會。
打造自有品牌這條路并非沒有人走過。在20世紀八九十年代，晉江也是以鞋業(yè)代工起家，在早期發(fā)展過程中，同樣伴隨著一些造假與山寨等違規(guī)現(xiàn)象。但是，1997年亞洲金融危機之后，晉江當?shù)匾庾R到，只有走自主品牌之路，才能擺脫受制于人的局面。在當?shù)卣С峙c一些企業(yè)積極探索之下，后來晉江生長出像安踏、特步、鴻星爾克等知名制鞋品牌，成為國內名副其實的“鞋都”。
幾乎是相同的條件，兩地卻走上了完全不同的發(fā)展之路，這當為莆田提供某種啟發(fā)。從莆田注冊集體商標的動作來看，這與當年晉江多家企業(yè)“兄弟爬山、各自努力”的思路并不完全一致，但基于多年的資源積累，以及雄厚的產業(yè)基礎，加上地方政府的積極引導，找到一條適合自身的轉型之路，應當說并沒有那么難。
對于莆田鞋的轉型，輿論場上也不乏一些譏諷之聲，質疑莆田發(fā)展自有品牌、擺脫“山寨”標簽的誠意。這大可不必。一個地方曾經走過產業(yè)發(fā)展的彎路，并不意味著其永遠都要在這條彎路上走下去，根據(jù)時代語境及時糾正發(fā)展模式，積極改造行業(yè)，這是固有的產業(yè)發(fā)展規(guī)律，也是因應時代變化的順勢而為。
對此，公眾不妨以寬容的心態(tài)，給當?shù)剞D型與探索以充分的輿論空間。正如在當?shù)毓俜降男麄饕曨l中，莆田鞋品牌運營負責人所呼吁的，“大家放下偏見，給莆田鞋一個機會?！?/p>
其實，從一系列操作來看，對這次的轉型，當?shù)叵铝撕艽蟮臎Q心。根據(jù)莆田市鞋業(yè)協(xié)會會長的介紹，未來莆田鞋將采用“1+N”的創(chuàng)牌策略，“1”指的是政府和協(xié)會統(tǒng)一引領、統(tǒng)籌，“N”是指各大企業(yè)眾創(chuàng)聯(lián)銷，在打造莆田鞋區(qū)域品牌的同時，幫助有實力的企業(yè)孵化自主品牌。也就是說，不同的莆田鞋廠未來在加入莆田鞋業(yè)協(xié)會后，才可以使用“莆田鞋”商標。但這個門檻并不低。
莆田市鞋業(yè)協(xié)會要求，授權使用該商標的鞋企，必須是合法經營且成規(guī)模的企業(yè)，在近兩年內生產的成品鞋符合國家行業(yè)標準并擁有自主品牌。據(jù)公開信息，如今莆田市的4200多家鞋企中，僅有16家鞋企獲得了商標使用授權。這種嚴格的篩選為“莆田鞋”的品質，提供了相當程度的背書與保證。
敢于從以往的“舒適區(qū)”中跳出來，與曾經的發(fā)展思路切割，這本身就需要一種轉型的勇氣。當然，打造一個全新的品牌，未來意味著巨大的投入與探索，同樣充滿著不確定性。譬如如何培育獨家的技術與工藝，如何通過營銷進行品牌塑造，以及怎樣在代工與發(fā)展原創(chuàng)品牌中，避免知識產權糾紛，都考驗著地方的智慧與定力。希望莆田鞋能夠轉型成功，開拓出地方產業(yè)發(fā)展的新局。
撰稿/新京報評論員 王言虎
編輯/徐秋穎
校對/劉越
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