圖/圖蟲創(chuàng)意
據(jù)CNN報道，全球疫情控制已經(jīng)取得階段性勝利，許多數(shù)據(jù)分析公司已經(jīng)給出美國以及歐洲消費(fèi)者在今年將提前為旺季購物的預(yù)測，消費(fèi)者信心回暖，磨刀霍霍預(yù)備年末節(jié)前狠狠花錢，為年末高潮——圣誕節(jié)置購圣誕樹及其他節(jié)日裝飾性用品作為每年的基操，將變得略微不同。
2021年的圣誕樹已經(jīng)不再是家家戶戶都能消費(fèi)得起的“大件貨”。雖然圣誕樹的定價也會由于品牌溢價而有所波動，但今年受全球供應(yīng)鏈影響，圣誕樹產(chǎn)量下降，一些大型人造樹廠商表示，圣誕樹的市場價相較于去年，增長的百分比超過2位數(shù)，而運(yùn)輸費(fèi)用過高是癥結(jié)所在。
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"我們不得不漲價“，Balsam Hill公司的首席執(zhí)行官M(fèi)ac Harman接著說道，
"樹木（人造樹）價格的平均增幅會在20%左右?！?/span>
該DTC品牌的總部位于Redwood City（加州），旗下人造圣誕樹及其他裝飾用品的年銷售額超過2億美元。Balsam Hill還表示，今年平均每個集裝箱的運(yùn)費(fèi)相較以往高出300%，即使?jié)q價今年賣圣誕樹也不過是在做賠本生意。
美國境內(nèi)最大的假日裝飾用品公司之一National Tree也發(fā)文稱：
臨近節(jié)前的圣誕樹儲備相較于去年少了10%，這些，都是圣誕樹價格水漲船高的背后因素。
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如今，距離疫情蔓延全球已經(jīng)過去1年多之久，但美國企業(yè)海外工廠所在國的疫情局勢仍舊時好時壞，停工、港口擁堵、航運(yùn)集裝箱及勞動力短缺的問題正在輪番上演，不僅是圣誕樹等應(yīng)季產(chǎn)品受到波及，3C類產(chǎn)品、家居用品等“地球人的剛需”也未能幸免。
年底將至，歐美人民一年一度的慶典狂歡正在逼近，本該“開張吃半年”的季節(jié)性裝飾用品廠商卻在為無東西可賣坐立不安。
National Tree同時也是沃爾瑪、塔吉特、亞馬遜的供貨商，該公司首席執(zhí)行官Chris Butler稱，2021年迎來“抗疫”勝利，市場對于節(jié)日裝飾類產(chǎn)品的需求相較于去年預(yù)計增長25%，今年人造圣誕樹的預(yù)計銷量大約在150萬至200萬棵。美國圣誕樹協(xié)會也發(fā)文稱，美國人造圣誕樹一整年的市值大概在10億至20億美元之間，顯然市場需求已經(jīng)不再是問題，棘手的是庫存以及貨源。
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8月中旬，Balsam Hill發(fā)布秋季產(chǎn)品目錄。除為烘托圣誕氣氛的裝飾類用品，像是在秋季尤為暢銷的花環(huán)（用作裝飾前門或是門廊的花環(huán)），與其他包括圣誕樹在內(nèi)的大多產(chǎn)品一樣，都從中國進(jìn)口。Balsam Hill方表示，由于運(yùn)費(fèi)高漲，正計劃將樹木的批發(fā)價格提高20%至25%，漲價的壓力最終還是會落到消費(fèi)者頭上。但目前最棘手的不是擔(dān)心漲價后沒人買，而是無貨可賣。
Harman無奈地表示，這是公司創(chuàng)立以來第一次對外發(fā)布產(chǎn)品目錄卻無貨可賣，貨品如今究竟身在何處都不得而知，銷售數(shù)據(jù)慘淡，只求保命。
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Balsam Hill的樹木庫存比2020年低了約22%，節(jié)日裝飾品的庫存同比下降約42%，Balsam Hill目前正在全球各地尋找“應(yīng)景”的產(chǎn)品，但也總是缺胳膊少腿，節(jié)日裝飾品的供貨量相較于去年縮水近50%。
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