3年，是青澀步入成熟，是平仄循環(huán)的周期，在這段峰巒交替的日子里，《和平精英》的航向從未改變，持續(xù)地以高姿態(tài)、高角度地向上迭代，轟鳴聲下的那份信念更是歷久彌堅。
一路走來，無論是產(chǎn)品首年在內(nèi)容、IP、泛娛樂及電競領(lǐng)域上的廣闊視野與精妙布局，還是次年“和平精英號”火箭領(lǐng)銜的“想象力冒險計劃”，其在玩法、IP跨界、科技文創(chuàng)和電競賽事等維度為玩家提供全新的超級數(shù)字場景體驗。毫不遮掩的說，《和平精英》已經(jīng)成為當(dāng)下手機(jī)射擊游戲的代名詞。
而今，正值《和平精英》3周年的生日之際，憑借著豐富多樣的內(nèi)容升級，以及回歸玩家的愿望初心，品牌從TVC、主題曲以及線下微綜藝的匠心打造，到吉莉五四節(jié)目亮相及聯(lián)合國婦女署發(fā)言、和平吉市、光子雞的閃耀登場，等等，我們可以明顯地看出，本次周年慶意將玩家從臺下搬至臺上，與游戲共同為接下來的旅途張燈結(jié)彩。
空投派對，放肆飛行，一場只屬于玩家們的狂歡
作為最為流行的戰(zhàn)術(shù)競技手游之一，《和平精英》相較以往，本次3周年慶典意在貼合玩家游戲、情感需求，針對社群及個體，在產(chǎn)品內(nèi)容、內(nèi)核上有著更為大膽地突破。
隨著“空投行動”，游戲全新的3周年慶版本的上線，原海島地圖內(nèi)的“軍事基地”搖身一變“3周年空投基地”，且在版本后，海島內(nèi)將出現(xiàn)共4處“空投基地”分部，這些極具“飛行”元素，妥洽地烘托出3周年的熱烈氣氛。
為加強(qiáng)游戲?qū)剐?，給予玩家豐富的游戲體驗，“空投基地”內(nèi)部有多種稀有物資，其中還包括復(fù)活卡，此外還有極多的基礎(chǔ)空投箱，其中，藏著大獎的“3周年超級空投箱”還被設(shè)置在各個隱藏、不易發(fā)現(xiàn)卻充滿驚喜的角落中以待玩家前來收集。
“空投基地”獎勵雖多，但這不意味著只要步入基地內(nèi)部，便可盆滿缽滿地開懷而出?？紤]到操作及對抗的強(qiáng)度，基地內(nèi)“空投打包流水線”上的空投箱能被作為掩體，它們會隨傳送帶而移動，為激戰(zhàn)提供了完美的場所。
需要提及的是，豐厚的獎勵設(shè)置并非3周年版本最有趣的特色項目，最大膽、新奇的當(dāng)屬駕駛飛機(jī)。
可被自由駕駛的飛機(jī)停靠在每個“空投基地”分部內(nèi)，在游戲開始數(shù)分鐘后，“3周年機(jī)艙”將提供一架運輸機(jī)并緩緩而出。從飛機(jī)尾部進(jìn)入機(jī)艙，其中共包含有一輛“3周年限定載具”及“3周年超級空投”。
要注意，此空投非彼空投，機(jī)艙內(nèi)的顯然更高級，包括有兩種彩蛋道具，分別為“3周年潮玩舞臺”及“3周年安全區(qū)探測器”。能預(yù)測安全區(qū)范圍的后者自然不必多言，“3周年潮玩舞臺”通過投擲，將變?yōu)橐粋€可供玩家打卡、留念的光子雞潮玩舞臺。
可以說，在運輸機(jī)內(nèi)加碼資源能更好地加強(qiáng)玩家的局部對抗，充分提高游戲趣味性，助力玩家成就感形成。此外，玩家還可以自由駕駛飛機(jī)，在特定的時機(jī)采取獨立跳傘，當(dāng)然，也可以乘坐載具跳傘，這些新穎的玩法不單挑逗著玩家喜愛刺激的神經(jīng)，視覺上的表現(xiàn)更是炫酷異常。
除上述新內(nèi)容、玩法外，新武器“爆炸獵弓”、 全自動射手步槍“M417”的亮相也備受玩家們關(guān)注和喜愛，它們的加入將有效增強(qiáng)玩家的游戲時長、粘性，更好地滿足游戲內(nèi)容需求，賦能產(chǎn)品新鮮度。
鑒于此次周年慶的重心完全傾側(cè)于“玩家”，為打造一個更具儀式感，氛圍感的狂歡派對，《和平精英》與快手視頻平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，策劃了一次別出心裁的“3周年慶生派對”，此次慶生派對的豐富內(nèi)容將以一次微綜藝節(jié)目的形式，由《和平精英》官方渠道及快手視頻平臺進(jìn)行聯(lián)合放送。
具體活動中，品牌邀請所有的快手內(nèi)容創(chuàng)作者，以自己獨特的作品為《和平精英》慶生。最終，共17位內(nèi)容創(chuàng)作者脫穎而出，其中不乏千萬粉絲的主播、實力派高玩等等。他們將身著各式各樣的Avatar皮膚衣，在生日會上與廣大玩家歡聚一堂，通過爆笑好玩的競技游樂項目、高難度游戲挑戰(zhàn)賽，爭奪那份充滿榮耀的3周年特典蛋糕。
可以肯定的是，《和平精英》在玩法、機(jī)制的新寫法在原有內(nèi)容上做出了富有創(chuàng)意的突破，從活動策劃的角度看，它更是滿足了游戲玩家開懷奔向“和平精英”的訴求，無疑是一場只屬于玩家們的狂歡。
多層次營銷推動內(nèi)容主旨，從“玩”至“家”，擲地有聲
如果說，產(chǎn)品內(nèi)容及玩法機(jī)制在玩家體驗側(cè)成為業(yè)界標(biāo)桿，是《和平精英》在3周年慶對自我高要求、滿足玩家在操作體驗上的充分表現(xiàn)、在豐富度以及新鮮度上的縱向深度挖掘，那么聯(lián)手頂流、平臺KOL，乃至玩家社群的跨界營銷則更多體現(xiàn)了《和平精英》在橫向IP的拓展中，展現(xiàn)的堅定決心。
《和平精英》與當(dāng)下頂流劉畊宏合作，于游戲中推出免費可領(lǐng)取的魔性毽子舞動作，滿足玩家玩樂心的同時，將最流行的符號轉(zhuǎn)變?yōu)橥婕业挠螒蝮w驗。
作為中國演藝界的實力演員代表，吳京先生一手塑造出了無數(shù)經(jīng)典且備受贊賞的“硬漢”角色；在銀幕外，吳京先生亦懷揣著敬畏與赤誠之心，以強(qiáng)大的個人素質(zhì)全力推動中國電影等事業(yè)的發(fā)展。
這一次，吳京先生將以人盡皆知的和平隊長身份，在后續(xù)攜《和平精英》合作TVC宣布強(qiáng)勢回歸，其與《和平精英》品牌形象的高度契合，將進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品IP影響力，塑造更扎實、優(yōu)質(zhì)的品牌形象。
“生活這場仗，依舊不好打吧？”
“原以為安全的跳點
忽然滿是危險
想要追一個可能
就要戰(zhàn)勝無數(shù)個不可能
立志闖出一番天地
結(jié)果出場，就被困在原地……”
回歸的特種兵隊長從飛機(jī)上縱身“一躍”，吳京隊長的這一超燃回歸大片無疑點燃了玩家的熱情。
而游戲里，吳京隊長的語音包也在周年慶期間上線，陪伴玩家每一局的游戲，鼓舞著玩家的每一次冒險。
而時值五四青年節(jié)之際，《和平精英》、陜西廣電、中國青年報、中國青年網(wǎng)等各方，誠邀青年代表演講，吳京、誠C、傘兵等響應(yīng)，傳遞新青年時代面貌——競技精神，社會責(zé)任，毅力與熱愛。
他們是青年，是志愿者，電競選手，文藝工作者，籃球運動員…
影片用6個具有代表性的青年視角，通過講述各自不同的人生故事，演繹當(dāng)代青年真實而鮮活的“青年精英”形象，助力新時代青年面貌傳播的同時，再度肯定主旨，與玩家們共同致敬青春的光耀舞臺。
同樣是在五四青年節(jié)，央視攜手騰訊打造了首個“數(shù)實融合虛擬音樂世界”的節(jié)目體驗 ，讓用戶在云端相聚。吉莉也與騰訊互娛旗下其他虛擬人一同“空降”央視《五四青年節(jié)特別節(jié)目》現(xiàn)場，攜手青年演員、歌手及高校學(xué)子同唱《New Youth》，一同呈現(xiàn)青春風(fēng)采。
5月7日，吉莉還受邀成為了全球首位出席聯(lián)合國婦女署活動的數(shù)字人。在微博公益直播《看見游戲世界里的她》中，她作為開場致辭嘉賓，發(fā)表了主題演講《加油，實莉派》，這也是虛擬人行業(yè)里程碑式創(chuàng)新演繹，打破了大眾對“虛擬人”的傳統(tǒng)認(rèn)知。在演講中，吉莉以自己的親身經(jīng)歷，向世界傳遞和平精英開放、多元、進(jìn)取的價值觀，并鼓勵更多玩家打破陳規(guī)、追求夢想，做新時代和平新青年。
另外，《和平精英》還邀請人氣組合硬糖少女303的隊長，希林娜依·高熱血演繹和平3周年主題曲《精英不凡》，借助頂流與歌曲的雙重力量，將明星粉絲高效轉(zhuǎn)為品牌用戶，提升產(chǎn)品IP曝光率，進(jìn)一步拉動玩家社群對“和平精英”的身份認(rèn)同。
除與各大頂流聯(lián)動外，《和平精英》還圍繞3周年慶版本的核心玩法，借助平臺挑戰(zhàn)賽及主播KOL，助力品牌曝光傳播，推動玩家積極參與“3周年慶空中派對”的同時，更好地加固玩家和品牌二者的連接粘性。
在青年的五月，品牌基于《和平精英》職業(yè)選手，匠心打造《追光》TVC，PEL選手們帶來了首次演講，他們將通過自己的家庭故事，傳遞責(zé)任、毅力、無畏與熱愛的精英精神。一代人有一代人的擔(dān)當(dāng)。《追光》通過電競選手們的講述，展現(xiàn)著青年迎難而上的精神風(fēng)貌。
作為三年間收獲了大量玩家喜愛，沉淀了無數(shù)玩家故事的游戲產(chǎn)品，《和平精英》“大膽”地選擇把“玩家”作為3周年慶的核心，選擇通過真實素人玩家來表達(dá)“我們就是和平精英”的身份認(rèn)同。和平精英聯(lián)合騰訊新聞發(fā)起了一個名為“100個精英代言人”的特別企劃。
從努力考研逆襲的大學(xué)生，到賣家鄉(xiāng)特產(chǎn)的電商人；從熱心公益的普通人，到入行以來零事故的網(wǎng)約車司機(jī)……100張海報，100個故事，100張笑臉?！逗推骄ⅰ肪奶暨x和記錄了一系列性格鮮明、精神向上的普通玩家的故事，通過他們的「精英」故事，真實詮釋“我們就是和平精英”的概念。
《和平精英》還為其中4位玩家拍攝了名為《落地有聲》的紀(jì)錄片，借助游戲內(nèi)標(biāo)志性的“開傘落地”元素，從中國的西南邊陲地帶出發(fā)，一路穿越，直到中國的東南沿海，沿途記錄著來自不同地區(qū)、有著不同背景的平凡玩家和他們的「精英」故事。
進(jìn)一步說，《和平精英》本意不在于刻意地塑造所謂的“精英”，而是傳遞給每一位游戲中、生活中的玩家“何為精英”——「精英」不只是社會頂尖人士，更是熱愛生活、拼搏奮斗的每個人。面向社會，它更是渴望分享、提倡這種坦然面對、挑戰(zhàn)無畏、砥礪前行的當(dāng)代青年精神。
這次《和平精英》聚焦玩家身份和情感認(rèn)同的3周年慶，致敬每一個認(rèn)真生活的普通人，讓玩家感受到真實和尊重的力量。穿過數(shù)據(jù)，看到有血有肉的人，認(rèn)真傾聽用戶自己的故事，讓用戶自己代表自己。把“周年慶”的主角從產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橥婕?，真正做到以用戶為本?/span>
（為這100玩家和他們的故事制作的線上特別影像展）
《和平精英》借助故事的力量，巧妙地將生活中的欣喜與波折、游戲中的熱血與遺憾緊密貼合，在勾起情感連接的同時，再度升華新青年玩家精神，有效催化認(rèn)同感、榮譽感的加深。
至此，品牌IP的影響力深扎進(jìn)玩家群體，在產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供的養(yǎng)分向上拓展，直至業(yè)界頂流引發(fā)爆點后，回經(jīng)平臺及KOL，重新流入、滋養(yǎng)玩家社群本身，由頂至根、通透周全地帶動了游戲及周邊產(chǎn)業(yè)的運作。
毋庸置疑的是，這種多層次內(nèi)容產(chǎn)生的良性閉環(huán)促使由“玩”至“家”精神之種的覺醒，即“游戲的玩家”到“玩家的游戲”，而群體高漲的情緒也將向上反哺，擦亮內(nèi)容本質(zhì)，使玩家用戶與游戲、品牌間產(chǎn)生強(qiáng)連攜。
打造一場以玩家為主角的周年慶，這也許就是和平精英對待這次三周年慶的主旨。
百煉成鋼，邁向無限可能
3歲的《和平精英》仍在成長：從一周年強(qiáng)調(diào)原汁原味的戰(zhàn)術(shù)競技，到二周年主題版本寄予新鮮感，并嘗試引入移動的高強(qiáng)度戰(zhàn)斗場景（如哥斯拉聯(lián)動中玩家可以體驗到與怪獸哥斯拉的不同互動體驗），到三周年，更側(cè)重玩法、地圖等機(jī)制的精雕細(xì)琢，不斷為玩家呈現(xiàn)精彩的游戲體驗。
現(xiàn)如今，經(jīng)過不斷地鍛打，產(chǎn)品變得更加光滑且質(zhì)地堅硬，在調(diào)優(yōu)戰(zhàn)術(shù)競技體驗的同時，對原有地圖進(jìn)行改造，令其更具策略感，同時還針對小地圖、武器競技體驗進(jìn)行創(chuàng)新、優(yōu)化，不斷突破戰(zhàn)術(shù)競技品類的瓶頸。
縱觀《和平精英》在三周年的表現(xiàn)，可謂是百尺竿頭更進(jìn)一步，它不再拘泥于游戲上帶給玩家們的體驗，更傾心于如何最大化滿足玩家需求，以玩家中來，到玩家中去為首要邏輯，構(gòu)造出牢不可破的社群關(guān)系，助推當(dāng)下時代新青年的精神內(nèi)涵。
游戲中，望著玩家和那些自由駛于蔚藍(lán)天空的飛機(jī)，我們忽然意識到，人們執(zhí)著追尋游戲的新形態(tài)其實并未隨年月的變遷而日漸遙遠(yuǎn)，相反，它就近在咫尺：當(dāng)“玩”開始奔赴“家”的那一刻起，《和平精英》便真正的邁向了未來，更邁向了種種不可及的，無限蝶變的可能。
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