連衣裙作為女裝的關(guān)鍵單品之一,歷來都是品牌開發(fā)的重點。
風(fēng)格、面料、色彩、廓形、工藝,每一個不同都可能造就爆款帶來商機(jī),擁有一份兼具流行和市場的趨勢報告就顯得尤為必要。
知衣科技出品《2022連衣裙市場分析與趨勢洞察》,以市場消費數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),結(jié)合秀場時尚趨勢,用“數(shù)據(jù)+藝術(shù)”的方式為服裝企業(yè)新一季連衣裙款式企劃提供設(shè)計參考依據(jù)。(留言可免費獲取完整報告)
淘系連衣裙市場銷售趨勢分析
根據(jù)「知衣科技」數(shù)據(jù)顯示,淘系平臺連衣裙市場整體表現(xiàn)較平穩(wěn),季節(jié)特征顯著,每年的Q2季呈上升趨勢,并在6月份達(dá)到全年銷售峰值(超過80億元)。
不過,縱觀近兩年的銷售額變化,幾乎每個月的銷售同比都在減少。最近一季——2022Q1的銷售表現(xiàn)也不如去年,在今年2月份達(dá)到低谷,其銷售額約11.6億元。
市場細(xì)分品類銷售趨勢
近兩年連衣裙的重點品類為吊帶裙、襯衫裙、茶歇裙、和背帶裙,掛脖式連衣裙的市場份額在大幅縮減,而西裝裙的市場份額有所增加,在2022Q1已經(jīng)位列TOP5。
其中,吊帶裙作為第一品類,最近一季的市場份額占?為36.55%,且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第?品類襯衫裙。
市場「高增長」細(xì)分品類分析
相比2021Q1的連衣裙品類銷售情況,2022Q1高增長品類TOP5依次是蛋糕裙、衛(wèi)衣裙、娃娃裙、旗袍裙和襯衫裙,銷售額同比分別高達(dá)1000%以上。
其中,蛋糕裙的同比增長率最高,但?前的銷售額還落后于其他很多品類;襯衫裙是高增長品類,也是?前銷售額絕對值較高的品類。
雖然吊帶裙?直是TOP1品類,并且呈現(xiàn)正增長趨勢,只是基數(shù)較大,增長率微乎其微。
2022Q1淘系連衣裙
市場「TOP10品牌」基本情況
1)UR、ONLY和VERO MODA是2022Q1淘系連衣裙中銷售額最高的三個品牌;
2)盡管上新數(shù)不是最多,但UR的銷售額、市場份額、銷量仍在淘系連衣裙市場上占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢地位;
3)環(huán)比上升趨勢最大的三個品牌是UR、樂町和三彩。
淘系吊帶裙
市場「高增長品牌」分析
1)相比2021Q1連衣裙相關(guān)品牌的銷售情況,2022Q1高增長的TOP3品牌是及冠、致和與IAK,銷售額同比增長分別高達(dá)1000%以上。
2)其中,及冠和IAK在去年第一季度的銷售額幾乎為零,而今年成為了連衣裙市場的黑馬品牌;致和的增長率高達(dá)3000%+,且平均價位也相對最高(999元/件)。
市場「價格分布」及變化趨勢
1)近兩年內(nèi),吊帶裙的核心價位段都集中在0-200元之間;
2)2020-2021年間,0-50元最低價位段的連衣裙銷量最好,其次是100-200元;而到了2022年,0-50元、50-100元、100-200元的吊帶裙市場占比分布均勻,都在25%-30%之間。
市場「風(fēng)格占比」及趨勢變化
1)近兩年內(nèi),吊帶裙的風(fēng)格趨勢整體穩(wěn)定,以通勤風(fēng)、韓版風(fēng)、甜美風(fēng)、復(fù)古風(fēng)和簡約風(fēng)為主打風(fēng)格,其中,通勤風(fēng)一直穩(wěn)居第一,市場份額遠(yuǎn)超于其他風(fēng)格,并且呈現(xiàn)微幅度上升趨勢,到2022Q1的占比已高達(dá)46%;
2)居于第?位和第三位的韓版風(fēng)和甜美風(fēng),市場占比也較為穩(wěn)定,但呈現(xiàn)出微幅度下降趨勢。
市場「裙型占比」及趨勢變化
1)A字裙?直是吊帶連衣裙中最主要的裙型,市場占比基本穩(wěn)定,位居第?的一步裙在近兩年內(nèi)的銷售額占比也基本穩(wěn)定;
2)大擺型吊帶裙有明顯下降趨勢,市場份額在兩年內(nèi)下降了2.4倍,預(yù)測在今年不再是主要流行趨勢;
3)包臀裙從2021年開始逐漸流行,在21Q4季當(dāng)中,銷售額占比已突破8%,直到今年第一季度,仍在繼續(xù)流行,?前已經(jīng)居于A字裙和?步裙之后的第三位。
市場「色彩分布」及變化趨勢
1)在淘系吊帶裙市場中,基礎(chǔ)色黑色遠(yuǎn)比基礎(chǔ)色白色的銷售情況好,2022Q1的市場份額分別為41.14%和13.72%;
2)除此之外,藍(lán)色系、綠色系、紅色系、粉色系、和杏色系也是吊帶裙的關(guān)鍵色彩,占比均超過4.4%。其中,藍(lán)色系除了在Q4季度外,其他時候都穩(wěn)居第?;紅色系從去年冬季開始,出現(xiàn)了趕超的現(xiàn)象,?前已經(jīng)沖到TOP5。
小紅書連衣裙輿情
2022Q1關(guān)鍵詞洞察
1)近?個季度以來,小紅書平臺有關(guān)連衣裙的推文中,除了日常/每日/話題/分享/ootd等基礎(chǔ)詞匯外,與連衣裙特質(zhì)相關(guān)的聲量較高的有:凸顯風(fēng)格或氣質(zhì)的熱詞(氣質(zhì)、設(shè)計、復(fù)古、溫柔、?級、時髦、法式),強(qiáng)調(diào)身材的熱詞(顯瘦、小個子),和直戳顏色的熱詞(黑色、白色);
2)另外,“寶藏”也是推文中常用的熱詞,尤其在最近一季度與連衣裙相關(guān)的互動量最高的?篇筆記中,使用了寶藏這?關(guān)鍵詞。
小紅書連衣裙輿情
2022Q1品牌發(fā)現(xiàn)
1)ZARA、UR、香奈兒是2022Q1小紅書連衣裙相關(guān)筆記數(shù)量最高的三個品牌;
2)UR保持較高的互動量和點贊數(shù),收藏量和評論量也是最高的。
秀場裙裝占比分析
1)裙裝是近三年春夏秀場中占比最高的品類,2022春夏在服裝品類中的占比達(dá)到32.92%,穩(wěn)居第一位;
2)在裙裝細(xì)分品類下連衣裙份額占比42.07%,對比去年下降9.91%,吊帶連衣裙占比13.48%,對比去年同比上升26.93%,半身裙和禮服裙分別占比27.41%和17.04%,且同比均有?定上漲;
3)在連衣裙品類上升關(guān)鍵詞中,前衛(wèi)風(fēng)格上升數(shù)據(jù)最為明顯,年同比+2566.67%,另外掛脖領(lǐng)、挖空設(shè)計以及截短型均有上升熱度。
秀場連衣裙「色彩」趨勢
1)根據(jù)2022春夏女裝秀場連衣裙品類的色彩分析發(fā)現(xiàn),黑白灰連衣裙占比最多,數(shù)據(jù)為25.80%,但比去年同季度有所下降,同樣占比17.75%的大地色系也具有?定的下降趨勢;
2)本季彩色系連衣裙均有上升,本季度藍(lán)色系連衣裙占比最多,數(shù)據(jù)為16.01%,且比去年同期上升5.19%;
3)綠色系和黃色系上升趨勢較為明顯,年同比分別上升15.68%和31.82%,其中兩款關(guān)鍵色——愛爾蘭綠和透明黃將成為市場參考色彩;
4)另外紫色系、紅色系以及橙色系也具有上升趨勢。
秀場連衣裙「廓形」趨勢
1)根據(jù)2022春夏女裝秀場連衣裙品類的廓形分析發(fā)現(xiàn),本季X型收腰連衣裙占比最多,數(shù)據(jù)為33.85%,對比去年同比下降6.72%;
2)其次是A型,占比24.52%,同?也有所下降;受流?趨勢影響,占比16.19%的S型(緊身連衣裙)對比去年有明顯上升趨勢,有43.47%的上升數(shù)據(jù);
3)不對稱連衣裙和T型連衣裙分別占比9.76%和6.63%,同比上升分別為14.15%和30.26%,經(jīng)過商業(yè)化設(shè)計轉(zhuǎn)換,極有可能成為接下來市場向的流行新的突破點。
秀場連衣裙「細(xì)節(jié)」趨勢
1)根據(jù)2022春夏女裝秀場連衣裙品類的工藝/細(xì)節(jié)分析發(fā)現(xiàn),連衣裙中采用印花設(shè)計的占比最多,數(shù)據(jù)為22.53%,與去年相比基本持平;其次是抽褶?藝,占?20.61%,同?下降8.44%;
2)除此之外,拼接和開衩設(shè)計分別占?13.45%和8.50%,且相對于上?年度分別上升4.53%和15.3%;
3)在本季秀場中,挖空設(shè)計的連衣裙細(xì)節(jié)工藝上升趨勢最為明顯,同?上升58.47%,將成為2022-23春夏最受關(guān)注的細(xì)節(jié)設(shè)計點。
此外報告內(nèi)容還涉及吊帶裙市場裙型占比、關(guān)鍵色彩分析、品牌連衣裙多維度趨勢分析、差評關(guān)鍵詞分析等更重磅、更完整的獨家分析報告,歡迎留言索取。
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