“現(xiàn)在快遞全面叫停，每家門店都是賣庫(kù)存。但庫(kù)存也堅(jiān)持不了幾天，我這里紙尿褲已經(jīng)空了，飛鶴、君樂(lè)寶估計(jì)再有2、3天也沒(méi)貨了，這波疫情還不知何時(shí)結(jié)束”，山西忻州某母嬰店老板無(wú)奈說(shuō)道。
從上海的全城淪陷，到山西快遞停運(yùn)、西安部分快遞受到影響、部分省份對(duì)國(guó)內(nèi)疫情中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)普通快遞業(yè)務(wù)暫停等等，近期疫情對(duì)運(yùn)輸行業(yè)的影響可謂極大。在此情景下的奶粉市場(chǎng)，一方面部分進(jìn)口奶粉品牌缺貨、漲價(jià)，消費(fèi)者一罐難求，甚至只能轉(zhuǎn)奶；另一方面，部分渠道也面臨嚴(yán)重的庫(kù)存危機(jī)，部分門店產(chǎn)品存量告急，尤其是此次山西很多區(qū)域的中小母嬰店。
“朝不保夕”，拼余糧
“上一次出現(xiàn)這種類似情況，還是在2020年初，疫情剛爆發(fā)的階段，消費(fèi)者擔(dān)心買不到貨瘋狂囤，囤貨充足的門店可謂是吃了一波紅利”，某業(yè)內(nèi)人士感慨道。這兩年，大家對(duì)常規(guī)性的疫情反復(fù)已習(xí)以為常，再加上品牌的壓貨以及物流電商的發(fā)達(dá)，一時(shí)難預(yù)料到這樣猝不及防的缺貨事件發(fā)生。
就拿此次山西快遞疫情所引發(fā)的山西快遞停運(yùn)。4月13日，山西省郵政管理局發(fā)緊急通知稱，山西省所有郵政、快遞企業(yè)立即停業(yè)停運(yùn)，人員不得流動(dòng)（韻達(dá)品牌從業(yè)人員原地待命，并主動(dòng)向當(dāng)?shù)丶部夭块T和社區(qū)報(bào)備），恢復(fù)運(yùn)行時(shí)間等待通知。據(jù)今日消息，“快遞疫情鏈”已導(dǎo)致82例感染者。
（山西快遞及相關(guān)管控）
此前，就有山西母嬰門店向奶粉圈反饋，因?yàn)橐咔橹谐霈F(xiàn)快遞“物傳人”的情況，山西快遞和物流都停了，很多區(qū)域單獨(dú)隔離，代理商有貨發(fā)不出來(lái)，門店拿不到貨，大家都在賣庫(kù)存。不只是一些進(jìn)口品牌缺貨，像飛鶴、君樂(lè)寶等銷量大的國(guó)產(chǎn)品牌也缺。也有代理商表示，一些門店的庫(kù)存不夠，只能想盡辦法去弄貨，個(gè)別代理商有綠色通行證，但是很多門店還是受到了較大影響。
奶粉圈向部分渠道了解到，今天山西有的區(qū)域已經(jīng)解封了，不過(guò)跨地級(jí)市的運(yùn)輸還不行，部分區(qū)域還是不能發(fā)貨。除了山西，奶粉圈也了解到很多疫情區(qū)域也采取只進(jìn)不出政策，這也會(huì)極大影響代理商發(fā)貨、門店拿貨。
相比母嬰連鎖，有業(yè)內(nèi)人士表示，疫情的這種區(qū)域性封鎖，對(duì)中小門店的影響是更大的。“近兩年，因?yàn)槲锪鞯母咝?、門店資金的緊張、拿貨渠道的多元化，很多中小母嬰店對(duì)奶粉并不會(huì)做太多的備貨，這也就導(dǎo)致遇到疫情封鎖，其余糧很容易捉襟見(jiàn)肘”。
“四面高呼”，多囤貨
追溯起來(lái)，早在今年3月，筆者朋友圈關(guān)于門店呼吁消費(fèi)者加大囤貨，避免突發(fā)疫情斷糧的消息就頻頻出現(xiàn)。而到了4月，因?yàn)樯虾５纫咔?，多品牌進(jìn)口奶粉貨源緊張，奶粉賣出“人參價(jià)”等，更是掀起囤貨風(fēng)潮。
（圖源：朋友圈）
一方面是消費(fèi)者的囤貨。針對(duì)目前的疫情現(xiàn)狀，以及部分消費(fèi)者已經(jīng)因?yàn)閿嘭洸坏貌晦D(zhuǎn)奶粉的情況，奶粉圈建議消費(fèi)者聽(tīng)取門店囤貨建議，盡可能在貨源充足、價(jià)格合適時(shí)，按照寶寶需求量適當(dāng)囤貨，至少囤夠1-2個(gè)月的量。針對(duì)目前在喝奶粉已經(jīng)斷貨的，要積極準(zhǔn)備轉(zhuǎn)奶，至少留夠1聽(tīng)舊品牌奶粉用于轉(zhuǎn)奶，且建議選擇配方接近的奶粉，寶寶更易接受！
另一方面是渠道的囤貨。奶粉圈向部分代理商了解到，爆發(fā)的疫情下，物流受到影響，部分奶粉品牌物流有明顯的不通暢，一邊廠家要求代理商的庫(kù)存量有所上升，一邊代理商建議門店的庫(kù)存量也有所上升。
當(dāng)然，對(duì)于渠道是否加大囤貨，具體看其本身庫(kù)存和資金等情況，比如有代理商就表示，“廠家?guī)齑嫦鄬?duì)較大，刻意地加強(qiáng)庫(kù)存沒(méi)有必要”。
“天價(jià)奶粉”，眾生相
除了囤貨，正如前文提到的奶粉賣出“人參價(jià)”，漲價(jià)可以說(shuō)也是大家關(guān)注的重點(diǎn)。近期，部分進(jìn)口奶粉品牌因?yàn)槟承﹨^(qū)域缺貨，導(dǎo)致個(gè)別渠道出現(xiàn)高價(jià)奶粉，不止是5百多，7百多的奶粉單聽(tīng)賣價(jià)都出來(lái)了。在此奶粉圈提醒渠道注意保障自己安全庫(kù)存的同時(shí)，也呼吁大家恪守價(jià)格良心。
正如在獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮看來(lái)，“這次上海、山西等疫情，可能會(huì)對(duì)奶粉市場(chǎng)流通造成一定阻礙，但總體來(lái)說(shuō)，各企業(yè)都在加大相應(yīng)市場(chǎng)的供給。所以，第一，奶粉不會(huì)漲價(jià)；第二，絕大部分品牌供應(yīng)是有保障的，不排除個(gè)別品牌可能會(huì)斷貨，但主要品牌應(yīng)該是不會(huì)斷貨的，不管是內(nèi)資還是外資?！?/span>
總之，疫情下的奶粉市場(chǎng)，我們看到多種業(yè)態(tài)，疫情對(duì)奶粉行業(yè)的影響是深遠(yuǎn)的，但不論如何，奶粉作為很多寶寶的剛需，更是需要品牌、渠道合力保障。大家既需要有確定性的戰(zhàn)略，也需要有適應(yīng)不確定變化的能力。
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