以盲盒為代表的中國(guó)潮流玩具也在海外走紅,數(shù)據(jù)顯示2020年跨境電商盲盒出口同比增速超400%。
相比直接賣現(xiàn)成的貨,顧客買什么賣家就發(fā)什么,而銷售“盲盒”在獨(dú)立站玩法則更加多樣,顧客實(shí)際拍下的“商品”和實(shí)際收到的可能相差甚遠(yuǎn)。
當(dāng)然也可能是完全花了低價(jià)而得到高價(jià)的商品,這種類似“中獎(jiǎng)”的消費(fèi)心理,在國(guó)內(nèi)不少app或者網(wǎng)站,亦或者是線下實(shí)體店最出名的如泡泡瑪特,有玩過的都知道。
市場(chǎng)分析:
在東南亞以及中國(guó)臺(tái)灣省比較流行,在歐美也有一定的市場(chǎng)。
從盲盒這種玩法上看,在早就擁有“扭蛋”以及“福袋”文化的日韓地區(qū)十分受歡迎。泡泡瑪特出海最早就是選擇(韓國(guó)、日本市場(chǎng))
盲盒玩法:
1、低價(jià)模式:部分消費(fèi)者購買盲盒,實(shí)際上是有一種想要以小博大的心理,都會(huì)有一個(gè)高期待值,購買的時(shí)候都期待自己開出來高價(jià)值的東西。基本是因?yàn)閮r(jià)格便宜,就算不是一個(gè)好的結(jié)果,也基本不影響自己,最多只會(huì)覺得可惜。
ps:這個(gè)模式適用于做一些電商里說的引流款、爆款、只用來把客戶引流到自己網(wǎng)站,貨品的話可批發(fā)一些小產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)貨,當(dāng)然也是清理庫存的不二之選,根據(jù)你的庫存產(chǎn)品的價(jià)格來設(shè)定盲盒的定價(jià)。
2、開發(fā)人性的模式:這個(gè)就很好理解,充分去挖掘客戶的好奇心理,另外一方面則是要激發(fā)人們的集齊心理。這種就是盲盒初期會(huì)有一個(gè)純盲盒的玩法,客戶收到不知道里面有什么。
如何推廣引流
都會(huì)通過Facebook、Tik Tok等社媒引流,但值得注意的是,盲盒的定價(jià)和商品的實(shí)際價(jià)格要控制在一定的比例,否則很容易賬號(hào)被F。
如何收款
盲盒也是屬于比較特殊的商品,目前在獨(dú)立站做盲盒、虛擬產(chǎn)品、F牌、電子煙、成人用品、均可以用AB輪詢或者信用卡通道來解決。
運(yùn)營(yíng)建議
1、一定要發(fā)貨,一定要發(fā)貨,一定要發(fā)貨。
2、發(fā)的貨不能太差,哪怕你這一單不賺錢,消費(fèi)者會(huì)覺得不會(huì)虧。
3、二次復(fù)購和介紹朋友購買,是盲盒的精體。
4.一定要有在線支付功能。
5、產(chǎn)品要能過審(廣告這塊)。
6、定期找買家索要評(píng)論,貼在網(wǎng)站詳情頁,展示真實(shí)的評(píng)論。
7、價(jià)格不能太高,根據(jù)你做的市場(chǎng)消費(fèi)能力去定價(jià)
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