在這個(gè)全球經(jīng)濟(jì)都十分萎靡的大背景下，各行各業(yè)都不太好做，其中就包括避孕套。這可能會(huì)出乎很多人的意料，畢竟避孕套作為最基本的計(jì)生用品，應(yīng)該不愁銷(xiāo)量才對(duì)。然而，從各大公司的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，結(jié)果確實(shí)不怎么樂(lè)觀。比如說(shuō)，全球最大的避孕套生產(chǎn)商康樂(lè)，一年能生產(chǎn)超過(guò)55億個(gè)避孕套。就在最近兩年，其銷(xiāo)售額已經(jīng)暴跌超過(guò)40%。
避孕套全球都不好賣(mài)
事實(shí)上，在疫情爆發(fā)之初，很多人對(duì)于避孕套產(chǎn)業(yè)是十分樂(lè)觀的。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候，很多國(guó)家的疫情防控政策就是居家隔離。于是，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，避孕套銷(xiāo)量就有望實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。然而，現(xiàn)實(shí)卻非常殘酷，給了很多生產(chǎn)避孕套的企業(yè)以重?fù)?。就拿一家俄羅斯企業(yè)來(lái)說(shuō)吧，在疫情前該公司每年能賣(mài)出2億個(gè)避孕套。但是到了今年5月份，這家公司已經(jīng)宣布破產(chǎn)。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2020年到今年6月20日，有超過(guò)4萬(wàn)家避孕套生產(chǎn)企業(yè)注銷(xiāo)，平均每年注銷(xiāo)1.73萬(wàn)家，遠(yuǎn)多于2019年的注銷(xiāo)數(shù)據(jù)（14987家）。
避孕套不僅在國(guó)外不好賣(mài)，在中國(guó)的銷(xiāo)量也同樣受阻。知名品牌杰士邦，在2019年的營(yíng)收接近20億元，到疫情爆發(fā)后就呈現(xiàn)出直線下降。以至于該品牌的母公司，將杰士邦以2億美元的低價(jià)出售。這充分說(shuō)明，國(guó)內(nèi)避孕套產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了罕見(jiàn)的低谷期。不過(guò)，同避孕套銷(xiāo)量下滑相對(duì)應(yīng)的是，其它情趣用品的銷(xiāo)量大增，比如說(shuō)振動(dòng)棒、飛機(jī)杯等。
那么問(wèn)題來(lái)了，避孕套為什么在全球范圍內(nèi)，都賣(mài)不動(dòng)了呢？在很多人的認(rèn)知中，疫情期間夫妻居家隔離，應(yīng)該會(huì)有更多的性行為才對(duì)。但是根據(jù)一份研究報(bào)告顯示，在疫情后人們性行為的頻率比疫情前低了4.4倍。這也就意味著，在疫情期間人們對(duì)于性生活的渴望程度并沒(méi)有增加，反而呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。
情趣用品市場(chǎng)受關(guān)注
另外，還有一點(diǎn)值得關(guān)注，那就是人們使用避孕套的場(chǎng)景，有50%的概率不在家庭之中。事實(shí)上，如果是夫妻之間，那么使用避孕套的頻率不算很高。根據(jù)一份權(quán)威醫(yī)學(xué)雜志的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，有37%的受訪者表示，自己的性生活次數(shù)在疫情期間是減少的。如果非要深究原因的話，那么大概率是年輕人跟家長(zhǎng)同住的時(shí)間變長(zhǎng)。
當(dāng)各大避孕套生產(chǎn)商發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)不動(dòng)的時(shí)候，也就到了出售自己的時(shí)候。就在前不久，國(guó)內(nèi)知名醫(yī)療領(lǐng)域的公司穩(wěn)健醫(yī)療宣布，將收購(gòu)一家來(lái)自廣西的避孕套生產(chǎn)廠商。而很多企業(yè)為了彌補(bǔ)避孕套銷(xiāo)量下滑所帶來(lái)的損失，開(kāi)始了轉(zhuǎn)型之路。比如說(shuō)，從生產(chǎn)避孕套到生產(chǎn)橡膠手套，因?yàn)閮烧叩牟馁|(zhì)是相同的都是天然橡膠。
前文提到過(guò)，除了避孕套之外，很多其他情趣用品的銷(xiāo)量卻在增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，情趣用品的銷(xiāo)量最近幾年有了穩(wěn)步的提升。比如說(shuō)飛機(jī)杯、振動(dòng)棒等產(chǎn)品，在情趣用品中名列前茅。另外，根據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)表示，2020年該平臺(tái)一共賣(mài)出了超過(guò)60萬(wàn)個(gè)硅膠娃娃，平均每個(gè)月的銷(xiāo)量在5萬(wàn)以上。
女性用品銷(xiāo)量暴漲11倍
這充分說(shuō)明，消費(fèi)者對(duì)于情趣用品的青睞程度依然很高，對(duì)避孕套的興趣卻在下降。2019年，中國(guó)情趣用品的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)千億元，且最近幾年依然有比較大的增長(zhǎng)。很多受訪的年輕人表示，自己會(huì)嘗試使用情趣用品。尤其是年輕女性，使用這類產(chǎn)品的頻率在快速上升。根據(jù)天貓的數(shù)據(jù)，2021年女性使用的情趣產(chǎn)品，銷(xiāo)量暴漲了11倍之多。
在情趣用品如此受歡迎的背景下，各大公司也迎來(lái)了發(fā)展的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，早在去年的時(shí)候，國(guó)內(nèi)知名公司醉清風(fēng)就傳出，要在國(guó)內(nèi)上市的消息。如果此消息屬實(shí)的話，那么該公司將成為情趣用品領(lǐng)域，第一家在A股上市的公司。其實(shí)，該公司的年?duì)I收并不低，2021年達(dá)到了10億元。
不過(guò)，雖然情趣用品越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎，但是并不意味著，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。畢竟在中國(guó)人的觀念中，性是一個(gè)很難啟齒的詞。
這就造成，很多企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)和獲客的時(shí)候出現(xiàn)困難。如今的情趣用品市場(chǎng)，依然是不太適合普遍宣傳的行業(yè)。畢竟很難想象，一個(gè)飛機(jī)杯產(chǎn)品堂而皇之地出現(xiàn)在抖音上，會(huì)是什么樣的場(chǎng)景。估計(jì)很多保守的人群，會(huì)對(duì)此進(jìn)行投訴。
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