文/果脯
《原神》更新3.0大版本后，在微博、知乎、B站等各大APP，都來(lái)了一輪集中投放。讓我有些恍惚的是，這里面居然出現(xiàn)了一個(gè)陌生又熟悉的面孔——微信游戲。
印象中，微信游戲的功能主要集中在分享戰(zhàn)績(jī)、轉(zhuǎn)發(fā)精彩操作和組隊(duì)開(kāi)黑三點(diǎn)上，里面的游戲更多也是以騰訊旗下的各類(lèi)產(chǎn)品為主。針對(duì)部分游戲，它還會(huì)借助AI生成精彩操作集錦，用戶(hù)如果將它分享出去，還能不時(shí)收到好友們的點(diǎn)贊，有著比較和諧的社交氛圍。
但是這種情況下，米哈游的《原神》又為什么也會(huì)出現(xiàn)在這里？難不成米哈游和騰訊達(dá)成了什么交易？還是說(shuō)微信游戲發(fā)生了什么變化？帶著幾分疑惑，葡萄君試著在微信游戲里找找答案。
整體來(lái)看，微信游戲的UI布局和功能都經(jīng)歷過(guò)優(yōu)化。雖然前面提到的主體內(nèi)容依舊存在，但微信游戲似乎逐漸把重心放在了構(gòu)建社區(qū)方面。打開(kāi)后，你第一眼就能看到各式各樣的推薦內(nèi)容。它會(huì)受到你過(guò)去游玩歷史和其他大數(shù)據(jù)的影響，有點(diǎn)類(lèi)似于微博、貼吧等社交平臺(tái)的推送頁(yè)面。
這些內(nèi)容可以簡(jiǎn)單分成官方新聞動(dòng)態(tài)、KOL的視頻素材和玩家的日常分享三大類(lèi)，并且按游戲分散到各個(gè)更具體的小社區(qū)——微信游戲里面稱(chēng)作“圈子”。
前面我們提到的《原神》推送，便來(lái)源于游戲官號(hào)在圈子中發(fā)布的第一條新聞動(dòng)態(tài)，并且這個(gè)官號(hào)與公眾號(hào)、視頻號(hào)互相關(guān)聯(lián)。
同時(shí)，葡萄君猜測(cè)，這個(gè)推送邏輯會(huì)受到微信用戶(hù)相關(guān)閱讀觀(guān)看內(nèi)容的影響。舉一個(gè)相近的例子，我在微信游戲中關(guān)注原神圈子后，沒(méi)多久微信直播也有了相關(guān)推送。
我還注意到，微信游戲內(nèi)置了聊天房功能。玩家可以在里面聊天交友、組隊(duì)游戲。不過(guò)這個(gè)功能目前更像是處于測(cè)試階段，只有保持活躍且受到官方邀請(qǐng)的用戶(hù)，才會(huì)用獲得創(chuàng)建權(quán)限。
這些功能和《掌上WeGame》有不少相通之處。不過(guò)考慮到微信游戲有軟件自帶的流量支撐，且重心更偏向手游市場(chǎng)，它或許有著更大的潛力與生長(zhǎng)空間，類(lèi)似《原神》等游戲官方的入駐，或許也是它未來(lái)的發(fā)展方向之一。
值得一提的是，QQ同樣也有對(duì)應(yīng)的游戲平臺(tái)，且有著相似的社區(qū)功能設(shè)計(jì)。不過(guò)QQ游戲平臺(tái)依舊扮演著分發(fā)渠道的角色，除了米哈游的《原神》，你還能在里面看到網(wǎng)易的《暗黑破壞神：不朽》《陰陽(yáng)師》、快手的《魔力寶貝：旅人》等游戲。不過(guò)，騰訊旗下的游戲在這里仍舊占據(jù)著更高的曝光比重。
之所以出現(xiàn)這種差別，主要是因?yàn)镼Q游戲平臺(tái)還依舊遵循著以往做渠道的思路，強(qiáng)調(diào)更高的曝光度，微信游戲則開(kāi)始偏向于內(nèi)容，注重傳播、留存與個(gè)性化，進(jìn)而促進(jìn)社交裂變。在這個(gè)基礎(chǔ)上，微信游戲需要更開(kāi)放的表達(dá)，因此選擇構(gòu)建社區(qū)生態(tài)，同時(shí)也開(kāi)始對(duì)第三方游戲有著更高的包容度。
而如果從設(shè)計(jì)來(lái)看，微信在內(nèi)容方面也有著更加完善的產(chǎn)品功能矩陣——朋友圈、公眾號(hào)、視頻號(hào)、直播……未來(lái)他們或許還會(huì)進(jìn)一步構(gòu)建游戲社區(qū)，并通過(guò)微信將各個(gè)功能板塊串聯(lián)起來(lái)。隨之發(fā)展下去，微信游戲?qū)S(chǎng)商來(lái)說(shuō)，或許不再只是一個(gè)簡(jiǎn)單且注重流量的分發(fā)渠道，而是需要花費(fèi)更多的心思去經(jīng)營(yíng)構(gòu)建的社區(qū)。
游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，
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