鞋服行業(yè)最成功的聯(lián)營品牌,為海瀾之家,開創(chuàng)了聯(lián)營品牌的成功先河,之后各個品牌、雜牌、工廠趨之若鶩,攪動市場風云。
目前很多的“零庫存”品牌,只有形,沒有神,只有所謂的產(chǎn)品支持,其他支持幾乎為零,這些品牌就是割韭菜。簡單解析一下
一、零庫存,全退貨,品牌承擔全部庫存風險。這個前提,你必須先交付一定金額的押金,這個押金肯定超過單店的庫存成本,實際上產(chǎn)品投資的錢,加盟方一毛不少。(萬一品牌方倒閉了呢)
二、柜臺全部免費贈送。假如是分兩年返還,每年返50%,總貨柜金額4萬元。如果做了一年就閉店了,品牌方會從押金里面扣除2萬元的貨柜費。
三、統(tǒng)一形象,統(tǒng)一裝修。品牌方的基礎(chǔ)裝修費用,肯定高于市場價,正常情況下每平米500基裝費,品牌方會按每平米800元收取你的費用。(又被割了一刀)
四、商品的管理原則。不管發(fā)貨,補單、調(diào)撥都會優(yōu)先給予生意好的店鋪;生意差的店鋪,新品款式少,上貨慢,補不到貨,容易被調(diào)貨;生意越好貨越足,生意越差貨越少,嚴格按商品的快速流通原則,就會形成惡性循環(huán)。
五、財務(wù)結(jié)算方式。所有的款項必須每天匯至公司,公司按約定的返利點數(shù)、約定日期,核算返利金額。如果拖延或品牌公司倒閉,這個錢絕對無法追討。
六、后臺管理支持。產(chǎn)品與財務(wù)是品牌公司的重點部門,零售支持人員的水平能力,比大品牌的業(yè)務(wù)能力,就會相去甚遠,對經(jīng)營者的思維和管理能力提升幫助有限。
任何的商業(yè)模式,任何的老板,首先考慮的就是自己看的利益,天下沒有免費的午餐,也不會掉餡餅。不是不能做,而是要看透套路,看清品牌公司的真實經(jīng)營狀況,多做調(diào)研,才能做出明智的決定!
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