真不懂現(xiàn)在的年輕人怎么想的？
面對快速崛起的Z世代消費主力大軍，不少品牌往往束手無策！
年輕化是永恒的話題，是任何一個品牌無法逾越的門檻，但就如何通過實現(xiàn)年輕化驅(qū)動品牌勢能、銷量增長，新日再度成為業(yè)界的榜樣，秀出了一波令人羨慕不已的硬核操作！
走訪終端市場，新晉經(jīng)銷商表示：新日今年給人整體的最大感受就是越發(fā)年輕時尚，以變化的態(tài)勢應(yīng)對時代大環(huán)境，這是吸引他們加盟的最大因素；而老經(jīng)銷商則坦言：現(xiàn)在進店購車的90、00后消費者越來越多了，他們用自己的方式展現(xiàn)出對新日品牌的喜歡，甚至還有一些同行來他們這里“取經(jīng)”。
不難發(fā)現(xiàn)，年輕化的戰(zhàn)略布局讓新日碩果累累，經(jīng)銷商爭先加盟，僅僅是2022年前三季度，新日實現(xiàn)營業(yè)總收入41.00億元，同比增長20.67%；歸母凈利潤1.51億元，同比增長357.10%，凈利潤增速穩(wěn)居板塊第一！
多元化創(chuàng)意聚焦年輕圈層
持續(xù)構(gòu)建品牌全新護城河
品牌年輕化，首當(dāng)其沖是尊重年輕群體的心理，洞悉他們的需求，滿足他們對新鮮事物的追求。而對于新日來說，則以最懂年輕用戶的方式融入年輕圈層，彼此達到同頻共振。
從線上維度來看；新年伊始，新日率先發(fā)起#新年開新日#主題活動，結(jié)合深受年輕用戶喜歡的“盲猜”形式，在輕松有趣的氛圍中拉近新日品牌與年輕粉絲的距離，掀開了品牌年輕化布局的序幕；與“機車女神”痞幼、刑恩、劉也等新生代明星進行夢幻聯(lián)動，在年輕群體中建立起更為清晰的品牌差異化，品牌認同感得到強化。除此之外，知乎、抖音、小紅書等年輕人聚集陣地中也同樣刮起“新日熱”，以新日為關(guān)鍵詞的內(nèi)容傳播分享和種草也成為一股潮流趨勢。
而在線下；新日火爆開啟“復(fù)古音樂會”，以音樂為紐帶，在心理層面實現(xiàn)了與年輕用戶的情感共鳴，傳遞出新日活力朝氣的品牌氣息；全國各地高燃開啟“新日鋰電嘉年華”活動，打造充滿新奇的互動玩法，讓新日與年輕用戶高頻互動，更成為潮酷打卡勝地。
值得注意的是，新日在線上線下年輕化的舉措，遙相呼應(yīng)，而非割裂開，將積聚的巨大流量精準引入到終端門店，在高空強化品牌勢能得到同時，終端銷量也是得到急劇提升，一舉多得，真正做到了品效合一！
聚焦核心產(chǎn)品技術(shù)變革
鞏固品牌年進化進階根基
如果說品牌營銷創(chuàng)意可以被模仿，那么，新日在2022年品牌年輕化進階持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的根基則是核心產(chǎn)品技術(shù)的變革，這也是無法被復(fù)制、效仿的密鑰。
無論時代如何變化，產(chǎn)品始終是品牌與年輕群體之間交流鏈接的最好橋梁，如今的新日，已經(jīng)形成了外在色彩+內(nèi)核科技的特點，更富靈魂，為更多的年輕用戶個性化出行提供解決方案。
顏值即正義，新日攜手頂尖設(shè)計師推出的野山莓、抹茶奶綠等時尚流行產(chǎn)品色，無不給人眼前一亮的感覺，打破了傳統(tǒng)車型常見的配色譜系，碰撞出全新的產(chǎn)品感覺和時尚態(tài)度；而在汽車級鋰電池與X-TEC遠航雙核系統(tǒng)的加持下，新日的產(chǎn)品價值更為凸顯，讓年輕用戶不在覺得電動車只是出行代步工具而已，它更是心靈情感的寄托，是體會生活、感受前行之路的載體，在新國貨運動中改變傳統(tǒng)電動車品牌的消費認知。
隨著2022年即將收官，外界對新日在2023年的年輕化動作尤為期待，更多的是希望通過新日的示范引領(lǐng)為其年輕化轉(zhuǎn)型提供借鑒。筆者大膽猜想，已經(jīng)嘗到年輕化所帶來甜蜜果實的新日，勢必會在2023年加大品牌年輕化戰(zhàn)略布局，比如邀請深受新生代年輕用戶喜愛的明星代言人、加大熱門綜藝節(jié)目的品牌推廣、在抖音等短視頻平臺建立品牌陣地，強化與年輕用戶的互動等。
后電動車時代，新日通過年輕化的布局實現(xiàn)了品牌二次騰飛，也為其在重返行業(yè)第一的征途中注入新動能，盡顯了一個產(chǎn)業(yè)元老級名企的睿智沉穩(wěn)。同時，對處在時代變革浪潮下的經(jīng)銷商來說，火力全開的新日正猶如一艘航母巨艦，讓加盟的經(jīng)銷商輕松實現(xiàn)量利齊飛。選擇大于努力，新日將以最為硬核的實力為經(jīng)銷商保駕護航。
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