伴隨著疫情的持續(xù)變化，早已進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的家居市場(chǎng)在經(jīng)歷一系列線下“受挫”后，紛紛加大力度布局線上營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，家居行業(yè)迎來(lái)另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。除眾多家居企業(yè)火速推出“線上門(mén)店”外，直播、短視頻等線上營(yíng)銷方式也在快速搶占用戶流量。線上營(yíng)銷成為家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的莫大助力，以歐鉑麗衣柜為代表的定制品牌更是玩出了新花樣~
植入熱播影視劇，撬動(dòng)年輕消費(fèi)市場(chǎng)
隨著家居消費(fèi)主力變得年輕化，對(duì)生活品質(zhì)和個(gè)性表達(dá)的追求促使品牌踐行年輕化發(fā)展戰(zhàn)略。年輕用戶的消費(fèi)觀念和消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)正在深刻影響家居市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，因此歐鉑麗衣柜將目光聚焦到當(dāng)下正在熱播的電視劇—《余生請(qǐng)多指教》，利用明星演員自帶的粉絲流量，通過(guò)在劇集內(nèi)容中植入品牌標(biāo)志信息，成功使品牌在節(jié)目開(kāi)播后獲得大量的曝光度。此種多元互動(dòng)模式，快速撬動(dòng)年輕消費(fèi)市場(chǎng)，提升品牌知名度，為品牌的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型助力。
創(chuàng)新直播營(yíng)銷模式，建立品牌情感鏈接
近兩年，隨著線上營(yíng)銷渠道的迅速崛起，玩法多樣化和品牌營(yíng)銷深入化，疫情影響下越來(lái)越多家居品牌發(fā)力線上直播帶動(dòng)品牌營(yíng)銷。歐鉑麗衣柜也在積極探索直播營(yíng)銷模式，期望用直播平臺(tái)將品牌與用戶連接得更加緊密。近日歐鉑麗衣柜便發(fā)起了一場(chǎng)線上直播營(yíng)銷，通過(guò)柳巖直播帶貨吸引大批用戶關(guān)注，同時(shí)借助專業(yè)人員的講解，把家裝中的配色技巧、裝修建議等知識(shí)傳達(dá)給觀眾，讓家居的場(chǎng)景化營(yíng)銷更真實(shí)、直觀，不僅能夠更為全面、生動(dòng)地展示品牌和產(chǎn)品，建立線上營(yíng)銷體系，而且還能進(jìn)一步激發(fā)觀眾在觀看直播中的購(gòu)買欲望，給消費(fèi)者帶來(lái)了一種全新的場(chǎng)景化消費(fèi)體驗(yàn)。
搭建社媒傳播矩陣，擴(kuò)大品牌曝光量
除了這些，歐鉑麗衣柜抓住時(shí)機(jī)，發(fā)力短視頻平臺(tái)，應(yīng)用當(dāng)下最流行的社交渠道與消費(fèi)者互動(dòng)，擴(kuò)大品牌營(yíng)銷內(nèi)容的傳播范圍和傳播效果。在21年熱播綜藝《冠軍的新家》中，歐鉑麗衣柜憑借與“奧運(yùn)大滿貫”張繼科的深度合作，在抖音渠道獲超500萬(wàn)曝光，另外還有小紅書(shū)、微博等社媒矩陣式傳播，獲百萬(wàn)級(jí)曝光。歐鉑麗衣柜借助社媒傳播矩陣成功打入年輕圈層，利用微博品牌互動(dòng)、抖音合拍、小紅書(shū)種草及kol探店等多元平臺(tái)定制多圈層內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)品牌曝光量，完成年輕化營(yíng)銷破圈！
未來(lái)家裝行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷的新方向?qū)?huì)發(fā)生何種變化？定制品牌該如何挖掘數(shù)字化時(shí)代的生意增長(zhǎng)的更多價(jià)值與空間？歐鉑麗衣柜給出了一個(gè)很好的范本，全面布局線上營(yíng)銷，多方位傳遞“我的家，我的style”的年輕化品牌主張，最終探索出了一條全新的場(chǎng)景化營(yíng)銷之路，在家居行業(yè)市場(chǎng)中占得了先機(jī)。
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