2022年，視頻化大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，短視頻與直播已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的新工具，助力更多垂類(lèi)賽道不斷突破自身的天花板。
對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，保持先進(jìn)的內(nèi)容形態(tài)與包羅萬(wàn)象的創(chuàng)作者生態(tài)，是平臺(tái)成長(zhǎng)的基礎(chǔ)，也是其形成更加繁榮社區(qū)生態(tài)的必要條件。
豐富的人與有溫度的內(nèi)容、沉浸式場(chǎng)景交織在一起，在短視頻平臺(tái)形成了一種全新的磁場(chǎng)，讓屏幕之外的人沉浸在這一片生態(tài)之中，獲得視覺(jué)與心理的雙重享受。
對(duì)快手來(lái)說(shuō)，一面連接著多樣化的內(nèi)容需求，一面有著豐富的創(chuàng)作者生態(tài)，它正在通過(guò)更好地連接人、內(nèi)容和服務(wù)，打造著煙火與人情并存的新市井社區(qū)。
作為其中最重要的一部分，磁力聚星達(dá)人憑借獨(dú)特的人格吸引力和具有創(chuàng)造性的內(nèi)容，在這個(gè)社區(qū)中講述著一些多元、真實(shí)、有溫度的故事，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)著自身商業(yè)化的發(fā)展。
如今快手上有的一級(jí)類(lèi)目已經(jīng)多達(dá)47個(gè)，覆蓋600多個(gè)興趣點(diǎn)。既有泛娛樂(lè)、泛生活、泛知識(shí)這樣的熱門(mén)大項(xiàng)，同時(shí)也包含二次元、極限運(yùn)動(dòng)、人文藝術(shù)等興趣點(diǎn)。
短視頻+直播的內(nèi)容形態(tài)，讓創(chuàng)作者們有了廣闊的發(fā)揮空間，磁力引擎也在幫助每一位達(dá)人成為更好的商業(yè)化創(chuàng)作者。現(xiàn)在的磁力聚星達(dá)人，正在變得更寬廣，更有深度，更加多元化。
為了在快手平臺(tái)生態(tài)在挖掘更多優(yōu)勢(shì)達(dá)人和他們背后的MCN機(jī)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)更多創(chuàng)造價(jià)值的可能，同時(shí)也讓品牌主看到達(dá)人商業(yè)潛力。磁力引擎聯(lián)合克勞銳發(fā)布2022第一季度磁力聚星榜單，榜單涵蓋聚星熱榜黑馬榜、聚星熱榜紅人榜、聚星熱榜機(jī)構(gòu)榜三大部分，同時(shí)還包括聚星視頻、聚星直播達(dá)人榜和聚星視頻、聚星直播機(jī)構(gòu)榜。
在第一季度，那些上榜的達(dá)人有何特征？快手平臺(tái)又呈現(xiàn)出怎樣的內(nèi)容趨勢(shì)？我們?cè)噲D從榜單中找到一些趨勢(shì)，給予各位參考。
達(dá)人多元并進(jìn)，開(kāi)放包羅萬(wàn)象
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在不同的階段，用戶對(duì)于內(nèi)容的喜好需求也會(huì)相應(yīng)地發(fā)生改變，而某一階段受到用戶關(guān)注并喜愛(ài)的內(nèi)容類(lèi)型也能反過(guò)來(lái)指導(dǎo)創(chuàng)作者們更好地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，同時(shí)提升自身品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力。
從磁力引擎2022年第一季度“聚星熱榜黑馬榜”和“聚星熱榜紅人榜”中不難看出，快手磁力聚星達(dá)人豐富性及優(yōu)質(zhì)性等優(yōu)勢(shì)漸顯。黑馬榜上榜的十位達(dá)人中 ，覆蓋傳媒、美食、喜劇、二次元等多個(gè)垂類(lèi)，紅人榜上榜達(dá)人在短劇、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)明顯。
“聚星熱榜”呈現(xiàn)出多領(lǐng)域并進(jìn)的局面，各領(lǐng)域全面開(kāi)花豐富著快手的內(nèi)容生態(tài)，也為快手磁力聚星滿足品牌主的多元化營(yíng)銷(xiāo)需求，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
在“聚星熱榜黑馬榜”中，“赤醬【907】”憑借著“花式整活”的功力，登上榜單TOP2。這位妝容精致、穿著可愛(ài)lolita的達(dá)人，平日靠男扮女裝的方式與粉絲直播互動(dòng)，在一次與“反詐民警陳警官”的連麥中徹底出圈，讓直播間觀眾直呼：原來(lái)行走的女裝大佬竟在直播間？！
作為幽默搞笑領(lǐng)域創(chuàng)作者，赤醬的風(fēng)格就是男扮女裝和搞怪逗笑，無(wú)論是在直播還是視頻中，赤醬利用化妝、美顏、變聲器將自己打造成為清純的小女生形象，然后與其他主播連線，利用赤醬前后的反差感和連線主播的表現(xiàn)帶來(lái)極度的喜劇氛圍，他也由此得到了“九億男主播的噩夢(mèng)”的稱(chēng)號(hào)。
當(dāng)然，在娛樂(lè)觀眾的同時(shí)，赤醬也在警示著大家網(wǎng)絡(luò)上不要輕易相信別人。娛樂(lè)與正能量并存，這種獨(dú)特的風(fēng)格和豐富的內(nèi)容讓赤醬在快手上收獲了千萬(wàn)粉絲。也正因?yàn)榭焓謱?duì)內(nèi)容審美更具包容性，每一種優(yōu)秀的內(nèi)容表達(dá)都能產(chǎn)生價(jià)值。
同樣登上黑馬榜的“肉臉橙” ，在二次元領(lǐng)域中憑借“出神入化”配音和變裝給觀眾帶來(lái)了更多的新鮮感。
在肉臉橙的視頻中，她時(shí)而是英姿颯爽的俠女，也是身穿華服珠翠環(huán)繞的富家小姐，一口夾子音、蘿莉音、御姐音更讓網(wǎng)友欲罷不能。肉臉橙將二次元、配音、漢服等愛(ài)好與短視頻相結(jié)合，在快手中演繹自己創(chuàng)作的情節(jié)，也在“身份變換”中成為很多網(wǎng)友公認(rèn)的寶藏女孩。
肉臉橙眾多爆款中，“各大城市擬人化”的創(chuàng)意視頻可謂讓人驚喜連連，她把江南的風(fēng)情、紫禁城的霸氣、西藏的圣潔演繹地淋漓盡致，一個(gè)地方一套服裝一種音色，各地特色盡在其中。
漢服興起帶來(lái)的文化自信，也讓肉臉橙受到越來(lái)越多人的喜歡。目前，肉臉橙在快手上吸引了500多萬(wàn)粉絲的關(guān)注，她有顏有實(shí)力，將漢服與配音的完美銜接，兩個(gè)次元跨界融合讓人眼前一亮。
同時(shí)大量年輕用戶群體聚集在快手，成為消費(fèi)二次元內(nèi)容的主力軍，他們年輕、愛(ài)分享、充滿創(chuàng)造力，對(duì)于喜歡的達(dá)人更愿意關(guān)注點(diǎn)贊。在這樣的平臺(tái)氛圍下，肉臉橙的可鹽可甜，國(guó)風(fēng)浸染，和專(zhuān)業(yè)能力讓她不斷制造爆款，成為一匹黑馬選手。
用戶的注意力被極度分散的今天，熱度提升越來(lái)越難，而劇情類(lèi)賬號(hào)憑借其節(jié)奏性和情感起伏變化，成為“聚星熱榜紅人榜”的?？?。
本期“聚星熱榜紅人榜”中，榜首就是短劇創(chuàng)作者“遇見(jiàn)學(xué)姐” ?！坝鲆?jiàn)學(xué)姐”以第一視角記錄校園追樂(lè)安學(xué)姐的故事，甜甜的愛(ài)情、純欲的人設(shè)讓人看的根本停不下來(lái)。
“遇見(jiàn)學(xué)姐”最突出的特點(diǎn)便是極具代入感，視頻內(nèi)容展現(xiàn)出追學(xué)姐甜蜜心酸的日常，觀眾以主觀視角鏡頭沉浸式感受劇情，同時(shí)評(píng)論引領(lǐng)用戶深度參與劇情，讓用戶沉浸式戀愛(ài)，追劇似的求更新。
“遇見(jiàn)學(xué)姐”以追劇+撒糖的內(nèi)容布局形式，在提高用戶粘性的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)滿足CP粉、女友粉的心理訴求，在觀眾沉浸式“磕糖”時(shí)，“遇見(jiàn)學(xué)姐”也將廣告很好地植入到了劇情中。
比如約會(huì)時(shí)離不開(kāi)的化妝品露出、聊天時(shí)提到游戲玩法、見(jiàn)喜歡的人之前提前在APP上學(xué)穿搭……在日常愛(ài)情中的通用性體驗(yàn)內(nèi)容中，廣告植入顯得更加自然，也不會(huì)引起用戶的反感，追劇式日常使其用戶粘性相對(duì)更高，深受品牌方青睞。
游戲領(lǐng)域的“火線妹”對(duì)于許多刷短視頻的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)并不陌生，因?yàn)榭蓯?ài)的外表以及幽默的風(fēng)格，在短短時(shí)間內(nèi)就收獲了上千萬(wàn)的粉絲。
視頻中的她不做作，性格活潑又接地氣，扎著雙馬尾盡顯可愛(ài)，而且跳舞、唱歌、變裝樣樣精通，讓觀眾永遠(yuǎn)期待她下一次能帶來(lái)什么驚喜?；鹁€妹憑借如此的個(gè)人特色，始終保持較高的熱度。
一直以來(lái)，快手為各領(lǐng)域創(chuàng)作者提供了良好的創(chuàng)作氛圍和內(nèi)容土壤，而憑借豐富的創(chuàng)作者資源和多元的內(nèi)容生態(tài)，不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者也在平臺(tái)生態(tài)中收獲著粉絲的喜愛(ài)。
同時(shí)更多專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)與快手磁力引擎建立緊密合作，“聚星熱榜機(jī)構(gòu)榜”中的“巴伽娛樂(lè)”“乾派文化”“古麥嘉禾”等機(jī)構(gòu)，憑借其較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力與強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，帶來(lái)更加多元的內(nèi)容，也為品牌提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，滿足更多元的品牌營(yíng)銷(xiāo)訴求。
內(nèi)容整活不斷，生態(tài)持續(xù)繁榮
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除了快手磁力聚星達(dá)人生態(tài)呈現(xiàn)多樣化的特征，從榜單中我們也能看到達(dá)人在視頻和直播中也都不斷整活，他們掌握著不同的技能，以各式各樣的呈現(xiàn)方式吸引著用戶的注意力，充分展示著他們的內(nèi)容創(chuàng)作力和品牌吸引力。
登上“聚星視頻達(dá)人榜”第二名的“迪老詩(shī).”，就是一位精通腹語(yǔ)的創(chuàng)作者，他展現(xiàn)該技能的方式也十分具有看點(diǎn)：和玩偶一起出門(mén)，然后和不同的路人搭訕、對(duì)話，繼而通過(guò)腹語(yǔ)讓玩偶和他們進(jìn)行交流，讓玩偶有了自己的個(gè)性和感情，從路人的反應(yīng)、兩者的交流中帶動(dòng)整體的戲劇效果。
雖然本質(zhì)上是一人分飾兩角，但通過(guò)腹語(yǔ)技能呈現(xiàn)出來(lái)的“一人一物”的完美配合卻帶來(lái)了一種奇妙而有趣的視覺(jué)體驗(yàn)。此外，和不同路人的互動(dòng)交流也往往能夠碰撞出不一樣的火花，從而增強(qiáng)了賬號(hào)的整體可看性。
將自身技能與劇情相結(jié)合，“迪老詩(shī).”把腹語(yǔ)這項(xiàng)絕活玩出了新花樣，目前，“迪老詩(shī).”在快手已經(jīng)吸引了超過(guò)1200萬(wàn)粉絲的關(guān)注，高熱度之下“迪老詩(shī).”也實(shí)現(xiàn)著商業(yè)化的變現(xiàn)。
目前來(lái)看，迪老詩(shī).”變現(xiàn)途徑主要是技能變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)和帶貨變現(xiàn)。技能變現(xiàn)主要為腹語(yǔ)教學(xué)，在其首頁(yè)付費(fèi)內(nèi)容中可以看到價(jià)值9元的該課程已經(jīng)有6.9萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)。
在“迪老詩(shī).”的視頻作品中，也經(jīng)常會(huì)給游戲產(chǎn)品進(jìn)行植入形式地打廣告。例如在3月25日的視頻中，他就在劇情中植入了某款游戲，沒(méi)有鋪墊過(guò)多的劇情，較為直接地進(jìn)行了廣告的展現(xiàn)。
此外，“迪老詩(shī).”也通過(guò)直播帶貨的方式進(jìn)行變現(xiàn)，帶貨產(chǎn)品以鞋子為主，雖然客單價(jià)相對(duì)較高，但是從銷(xiāo)量來(lái)看也有著一定的效果。這無(wú)疑是其在內(nèi)容中長(zhǎng)期積累下的信任感讓粉絲對(duì)其產(chǎn)品更加信賴(lài)。
無(wú)論是其直播帶貨，還是講解腹語(yǔ)的課程，都是一個(gè)良好的變現(xiàn)方式。從創(chuàng)作者成為更好的商業(yè)化創(chuàng)作者，“迪老詩(shī).”讓我們看到了磁力聚星達(dá)人的無(wú)限可能。
“聚星直播達(dá)人榜”中，也不乏才華橫溢的主播，歌手“白小白”就是其中一個(gè)。從《最美情侶》《最美婚禮》到《愛(ài)不得忘不舍》《我愛(ài)你不問(wèn)歸期》，“白小白”靠著極強(qiáng)的創(chuàng)作能力和完美的歌聲圈粉無(wú)數(shù)，吸引了眾多熱愛(ài)音樂(lè)的粉絲。
直播間里的他相比于“歌手”這個(gè)身份，更像是大家的老朋友，與粉絲談心話家常，也會(huì)演唱自己的歌曲，平易近人的性格、演唱會(huì)模式的直播，讓粉絲們享受著輕松的氛圍。
除了達(dá)人之外，MCN機(jī)構(gòu)作為磁力聚星的“融合共生者”也通過(guò)專(zhuān)業(yè)化賦能，以“長(zhǎng)期”且“深入”的態(tài)度創(chuàng)作創(chuàng)新，加速垂直內(nèi)容生態(tài)進(jìn)化，通過(guò)自身對(duì)用戶市場(chǎng)的深入洞察，深度鏈接內(nèi)容與用戶，并釋放出強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能。
登上“聚星視頻機(jī)構(gòu)榜”的古麥嘉禾，作為深耕互聯(lián)網(wǎng)多年的領(lǐng)先MCN機(jī)構(gòu)，擁有完善的短視頻創(chuàng)作者培養(yǎng)、孵化、發(fā)展機(jī)制和成熟的短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，并致力于為廣大用戶提供多元化優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。
從人設(shè)到內(nèi)容，古麥嘉禾創(chuàng)造出大量爆款，在品牌營(yíng)銷(xiāo)層面，古麥嘉禾也有著自己的方法論。常采用以產(chǎn)品使用場(chǎng)景發(fā)散劇情內(nèi)容，讓定制商業(yè)內(nèi)容也能觸及粉絲內(nèi)心，通過(guò)強(qiáng)烈情緒的渲染讓產(chǎn)品記憶點(diǎn)更為深入。
古麥嘉禾創(chuàng)作出眾多符合品牌調(diào)性的內(nèi)容作品實(shí)現(xiàn)商業(yè)信息的無(wú)痕植入，助力品牌提升品牌勢(shì)能，從而收獲較好的營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)。
在快手磁力聚星，像古麥嘉禾這樣優(yōu)質(zhì)的MCN機(jī)構(gòu)還有很多，它們旗下海量的快手創(chuàng)作者有著差異化的人設(shè)與內(nèi)容風(fēng)格，無(wú)論是整活還是創(chuàng)意，都不間斷地為快手用戶帶來(lái)驚喜。
磁力聚星創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)通過(guò)短視頻和直播，推動(dòng)著快手平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)繁榮，多元化的內(nèi)容也滿足著品牌主不同階段的多元營(yíng)銷(xiāo)需求，釋放出強(qiáng)大的品牌營(yíng)銷(xiāo)力。
如今，快手磁力聚星已經(jīng)構(gòu)建起了一個(gè)完整的內(nèi)容生態(tài)，創(chuàng)作者提供更多機(jī)會(huì)來(lái)挖掘自己無(wú)限的可能性，煥新內(nèi)容資源，激發(fā)更大創(chuàng)作潛能，實(shí)現(xiàn)下一個(gè)階段的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
透過(guò)榜單，我們也看到了不同類(lèi)型的創(chuàng)作者在快手實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與商業(yè)的雙豐收?？焓执帕坌且矊⒃趦?nèi)容多元化、品牌營(yíng)銷(xiāo)上持續(xù)加碼，不斷加強(qiáng)達(dá)人、品牌內(nèi)容和消費(fèi)者的深度合作。對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，如何才能擁有更多機(jī)會(huì)？答案就是，堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)作力，提升品牌營(yíng)銷(xiāo)力。
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