這個(gè)夏天過后的麥吉麗，是在宋朝的美夢(mèng)里如夢(mèng)初醒般回歸現(xiàn)實(shí)困境，還是迎難而上求新求變得更徹底？
作者：洞察貓
本文約2000字，建議閱讀5分鐘
最近，電視劇《夢(mèng)華錄》熱播，劇中宋代生活的美好畫面惹人向往。男女主人公顧千帆和趙盼兒的愛情故事也讓眾人上頭得魂?duì)繅?mèng)繞。
而在片中的廣告植入里，銷貓發(fā)現(xiàn)了微商品牌“麥吉麗”的身影。
在泥沙俱下的微商生態(tài)里，麥吉麗似乎卻依然勢(shì)頭兇猛得呈現(xiàn)出一枝獨(dú)秀。
企查查數(shù)據(jù)顯示，麥吉麗生物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“麥吉麗”）成立于2014年5月28日，注冊(cè)資金8000萬。法定代表人、實(shí)際控制人郭苗，99%控股公司。
麥吉麗旗下五十多款產(chǎn)品涵蓋護(hù)膚、彩妝、面膜、美容飲品等方面。
在短短幾年從零起點(diǎn)發(fā)展到30萬經(jīng)銷商、800家線下專柜，更是有諸多明星在微博為粉絲推薦過麥吉麗產(chǎn)品。
重磅的宣傳和營(yíng)銷攻勢(shì)下，許多人成為了麥吉麗的“裙下之臣”。
微商的現(xiàn)狀
在當(dāng)下，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的各路微商品牌逐漸都陷入了沉寂。
素有“微商第一品牌”的TST接連爆出被相關(guān)市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)構(gòu)罰沒資金，查封房產(chǎn)等新聞。張庭、林瑞陽(yáng)夫婦曾經(jīng)無限閃耀的“商業(yè)帝國(guó)”在深陷“涉?zhèn)黠L(fēng)波”的卷席后也前路不明，命運(yùn)難料。
而跟麥吉麗一樣，梵蜜琳、姬存希等微商品牌也曾贊助過熱門綜藝，希望讓品牌抵達(dá)更多人的視野里。
梵蜜琳曾冠名大熱綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐第一季》，一時(shí)間一個(gè)微商品牌隨著節(jié)目的熱播似乎大出風(fēng)頭。
而姬存希也曾多點(diǎn)發(fā)力，相繼贊助了《創(chuàng)造營(yíng)2020》、《親愛的客?！返染C藝節(jié)目。
但這些依靠影視曝光、明星效應(yīng)所帶來的熱度的紅利往往持續(xù)不了多久，畢竟“人氣是人氣，業(yè)務(wù)是業(yè)務(wù)”。
在某段時(shí)間曇花一現(xiàn)后的梵蜜琳與姬存希，似乎缺乏新的品牌動(dòng)作，新一輪的水花遲遲無法再次蕩漾開來。
而在這樣的波瀾起伏的微商行業(yè)的現(xiàn)狀下，麥吉麗品牌的身姿卻依然相當(dāng)活躍。
進(jìn)擊的麥吉麗
除了贊助大火的《夢(mèng)華錄》以外。麥吉麗在今年38婦女節(jié)，一口氣官宣了張柏芝、文詠珊、楊天真、papi醬多位代言人，并在當(dāng)日承包了微博發(fā)現(xiàn)頁(yè)所有的廣告位。
麥吉麗在三八婦女節(jié)邀請(qǐng)9位素顏大使出境
扎根于熟人經(jīng)濟(jì)和社交渠道的微商們，近年來開始重視人能帶來的影響。為了弱化消費(fèi)者心中微商等同于“傳銷”的刻板印象，不少微商品牌加大營(yíng)銷投入。
麥吉麗也是如此。在熱衷于綁定明星藝人、冠名綜藝節(jié)目的同時(shí)實(shí)現(xiàn)為品牌增強(qiáng)信任背書，從而擴(kuò)大了麥吉麗的的受眾圈層和影響力。
在此前的發(fā)展歷程中麥吉麗先后簽約了景甜、張柏芝、唐嫣、秦嵐等多名一線明星為其品牌/產(chǎn)品代言，同時(shí)冠名贊助《奔跑吧》、《延禧攻略》、COSMO時(shí)尚盛典等爆款綜藝、電視劇以及時(shí)尚雜志盛典，在這幾年里不斷在積累并擴(kuò)大自己的品牌聲量。
麥吉麗榮獲2019 COSMO時(shí)尚美麗盛典
“時(shí)尚即傳承”年度影響力品牌
麥吉麗似乎一直在打造“百年民族品牌”，“國(guó)貨之光”的道路上進(jìn)擊著。
熱情的經(jīng)銷商
小也是麥吉麗的一位經(jīng)銷商，在她的朋友圈動(dòng)態(tài)里，銷貓看到她最近也在宋朝的情愛糾纏里沉迷不已。
小也告訴銷貓2015年她懷揣著創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想加入麥吉麗代理商，那時(shí)的微商行業(yè)才剛剛起步。國(guó)產(chǎn)化妝品牌也不多，競(jìng)爭(zhēng)還沒有那么激烈。勤奮活力的小也加入麥吉麗之后一家家去跑市場(chǎng)，聊代理，很快就把當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)做起來了。
最多的時(shí)候，小也團(tuán)隊(duì)加入的代理商有3000人。
對(duì)于麥吉麗的產(chǎn)品小也說她自己也是身體力行地在使用它，麥吉麗十分重視研發(fā)，始終把產(chǎn)品品質(zhì)放在第一位。
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于麥吉麗的一些爭(zhēng)議，小也表示在產(chǎn)品層面肯定在不同的情境下會(huì)有不同的使用者的聲音，但作為一個(gè)經(jīng)銷商自己還是希望麥吉麗在技術(shù)和質(zhì)量上達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)的要求。
而當(dāng)麥吉麗成為《夢(mèng)華錄》的廣告贊助商時(shí)，小也感覺到了一種美妙的聯(lián)結(jié)。這讓她更有動(dòng)力安利這部劇，因?yàn)樾∫仓肋@同時(shí)也是對(duì)麥吉麗最好的宣傳。
在此前，小也在朋友圈、微博、小紅書等社交媒體上也經(jīng)常性熱情推廣著麥吉麗的明星產(chǎn)品麥吉麗貴婦膏和精粹平衡水。其中麥吉麗貴婦膏也曾長(zhǎng)時(shí)間在湖南衛(wèi)視各種節(jié)目里頻繁出現(xiàn)。小也說經(jīng)過他不遺余力地種草與安利，這些產(chǎn)品也受到了更多人的關(guān)注。
像小也一樣保持熱情的經(jīng)銷商還有很多。這種熱情來源于麥吉麗本身的品牌和產(chǎn)品，在今天的市場(chǎng)上依然有旺盛的生命力。
結(jié)尾
“微商已死”的末日遺言似乎說了許久，但它或許并不是對(duì)行業(yè)里的品牌一種決斷性的審判。
懸在他們頭上的那把達(dá)利摩斯之劍一直預(yù)兆著微商必然要面對(duì)的問題以及如何更好地尋求轉(zhuǎn)型之路。
傳統(tǒng)微商的打法幾乎衰落式微，曾經(jīng)依靠編輯一條朋友圈產(chǎn)品文案的渠道運(yùn)營(yíng)也早已需要更多元的變化和推廣才有可能真正被市場(chǎng)和消費(fèi)者看到。
而曾經(jīng)如同微商品牌發(fā)展命脈的代理分銷模式，時(shí)常因?yàn)槭袌?chǎng)部門和消費(fèi)者更強(qiáng)力的監(jiān)管意識(shí)困擾于“涉嫌傳銷”的負(fù)面疑云里。
微商品牌的轉(zhuǎn)型之路依然困難重重，即使靠錢也不一定能砸出一切。更何況品牌自己可能也正在渴求輸血和重生。
來源：銷貓
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