前不久有消息稱，快手電商將開(kāi)始恢復(fù)淘寶聯(lián)盟在快手直播間購(gòu)物車、短視頻購(gòu)物車、商城詳頁(yè)等的商品外鏈。就在今年上半年，快手剛剛宣布和“淘寶”分手，不在平臺(tái)內(nèi)開(kāi)放淘寶外鏈，結(jié)果這么快又“和好”了。
根據(jù)快手電商的說(shuō)法，10月28日-12月31日期間，短視頻、直播間小黃車可以上架天貓商品鏈接。也就是說(shuō)，這次恢復(fù)外鏈只是暫時(shí)的。
快手大動(dòng)作
1. 為頭部主播提供補(bǔ)助
快手在之前發(fā)展的直播帶貨中很少對(duì)自己平臺(tái)內(nèi)頭部主播進(jìn)行流量補(bǔ)貼和相應(yīng)的扶持，多半都是以扶持平臺(tái)內(nèi)中小商家直播為主。而在最近的雙十一直播活動(dòng)中，快手也一改以往作風(fēng)，對(duì)頭部主播在大促時(shí)給予一定的流量支持。
在平臺(tái)內(nèi)用戶增長(zhǎng)放緩后，快手也是將自己的希望寄托于平臺(tái)內(nèi)的頭部主播，希望他們能在大促期間擁有良好的表現(xiàn)。
2. 恢復(fù)外鏈
快手內(nèi)部不僅僅重新與淘寶進(jìn)行合作，加入商品鏈接，還接通了京東自營(yíng)店商品的鏈接。這些第三方平臺(tái)的加入，極大程度上豐富了快手商城的產(chǎn)品池，擁有更多的商品供消費(fèi)者選擇。而且。自營(yíng)產(chǎn)品的質(zhì)量相較于其他產(chǎn)品來(lái)講質(zhì)量較好，可以拉高整體的定位。
戰(zhàn)時(shí)結(jié)盟，目標(biāo)直擊拼多多，抖音
這次，快手和淘寶組成戰(zhàn)時(shí)結(jié)盟所面向的“敵人”無(wú)非就是拼多多和抖音。
1. 下沉市場(chǎng)直擊拼多多
快手發(fā)展電商最直接的對(duì)手就是拼多多，但是如果比拼供應(yīng)鏈，比拼價(jià)格，快手估計(jì)很難和拼多多進(jìn)行抗衡，畢竟拼多多在下沉市場(chǎng)深耕多年，在商家資源，供應(yīng)鏈工廠都打下了自己穩(wěn)定的根基，留給快手的也就是有一條出路，那就是提高自身平臺(tái)商品質(zhì)量。
快手可以通過(guò)接入第三方平臺(tái)的外鏈，通過(guò)自營(yíng)店商品的高質(zhì)量來(lái)保證消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，提高自己品牌的形象，凸顯高性價(jià)比好物，吸引更多的消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買。
2. 短視頻賽道的老對(duì)手，抖音。
同樣作為短視頻賽道的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，抖音早已開(kāi)始完善自身貨架商城系統(tǒng)，打造穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和實(shí)力，但是反觀快手，雖然上線了商城系統(tǒng)但是重心卻全部放在了直播帶貨中，想要超過(guò)抖音的可能性幾乎沒(méi)有。
哪怕快手和淘寶，京東進(jìn)行合作，拼多多和抖音有了一戰(zhàn)之力，但短時(shí)間內(nèi)恐怕無(wú)法對(duì)二者造成很大的威脅。
那么大家對(duì)快手和淘寶組成雙十一聯(lián)盟有什么不一樣的看法嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論！
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