- 快遞停運(yùn)發(fā)不了貨、銷(xiāo)量銳減生意慘淡
- 賣(mài)出貨也高興不起來(lái),扣款提醒沒(méi)完沒(méi)了
- 物流投訴和差評(píng)越來(lái)越多,讓人焦頭爛額
- ......
最近,越來(lái)越多的電商人都遇到了以上的問(wèn)題。隨著國(guó)內(nèi)部分地區(qū)疫情的加重,受疫情影響的商家越來(lái)越多,商家們的焦慮情緒也越來(lái)越重。
1、半個(gè)中國(guó)不能發(fā)貨,各平臺(tái)發(fā)布公告
截至3月20日16時(shí),全國(guó)高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)為32處、中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)為523處。深圳全市公交、地鐵停運(yùn),全市小區(qū)、城中村、產(chǎn)業(yè)園區(qū)從3月14日起實(shí)行封閉式管理。隨著疫情的加重,像深圳這樣從小范圍停運(yùn)發(fā)展至“大面積”乃至“全面”限運(yùn)的城市,越來(lái)越多。
商家們紛紛表示,感覺(jué)大半個(gè)中國(guó)都不能發(fā)快遞了。不是辦公、物流倉(cāng)在疫區(qū),就是消費(fèi)者在疫區(qū)。
剩下部分還能正常收發(fā)貨的地區(qū),物流效率也是大幅下降,說(shuō)不好半路就卡在什么地方。這種物流狀態(tài)按平臺(tái)規(guī)則,都屬于延遲發(fā)貨,要罰商家款的。
針對(duì)這些情況,各平臺(tái)也紛紛發(fā)布公告,幫助商家渡過(guò)難關(guān)。
拼多多此前發(fā)布公告,3月14日起對(duì)部分收發(fā)貨地址在受疫情影響地區(qū)的訂單,實(shí)行“延遲發(fā)貨暫不賠付”的政策。
3月13日,為了幫助此次受到疫情影響的商家平穩(wěn)過(guò)渡,抖音平臺(tái)發(fā)布“疫情期間商家豁免及應(yīng)對(duì)方案”。3月17日,抖音官方也開(kāi)了一場(chǎng)直播培訓(xùn)課,講述疫情期間商家如何報(bào)備。
3月15日,天貓平臺(tái)出了公告,考慮到疫情對(duì)商家店鋪經(jīng)營(yíng)、物流發(fā)貨產(chǎn)生的影響,針對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)暫停延遲發(fā)貨的自動(dòng)賠付。
那么疫情期間,各類(lèi)商家自身可以如何解決發(fā)貨問(wèn)題呢?
2、四類(lèi)商家,解決發(fā)貨問(wèn)題指南
根據(jù)遇到不同情況的商家,大致分成以下四種類(lèi)型:
第一類(lèi):有現(xiàn)貨可以發(fā)貨的商家
第二類(lèi):有現(xiàn)貨不能發(fā)貨的商家
第三類(lèi):沒(méi)現(xiàn)貨但可以發(fā)貨的商家
第四類(lèi):沒(méi)現(xiàn)貨也不能發(fā)貨的商家
我們分別來(lái)看看,四種類(lèi)型的商家,如何解決發(fā)貨問(wèn)題。
第一類(lèi):有現(xiàn)貨可以發(fā)貨的商家
這類(lèi)商家,還是很幸運(yùn)的。因?yàn)槿W(wǎng)很多商家目前不能發(fā)貨,所以有現(xiàn)貨,而且能正常收發(fā)貨的情況,代表著商家能夠正常銷(xiāo)售。在疫情期間,對(duì)提高店鋪的層級(jí)有非常大的幫助。
可以這樣來(lái)理解,如果超過(guò)一半的商家都不能夠發(fā)貨的話,這就相當(dāng)于他們沒(méi)辦法開(kāi)門(mén)做生意,那代表我們減少了一半的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
而我們可以利用這個(gè)周期快速地把貨給賣(mài)出去,從而提高店鋪的層級(jí)。
當(dāng)疫情陸續(xù)解除以后,大盤(pán)流量開(kāi)始慢慢恢復(fù),店鋪和寶貝就可以利用比較靠前的排名獲得更多的訪客,從而獲得更多的成交。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)過(guò)來(lái)的時(shí)候,就為時(shí)已晚了。
疫情當(dāng)前,能主動(dòng)作為的商家還是要主動(dòng)出擊,對(duì)自己的店鋪負(fù)責(zé)。當(dāng)然,我們最希望的是疫情可以盡快解除,所有商家都能邁入正常的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏。
那么現(xiàn)階段這類(lèi)型的商家應(yīng)該做好哪幾點(diǎn)呢?
1.調(diào)研競(jìng)品
清楚競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否處于正常的運(yùn)作狀態(tài),推廣、客服、營(yíng)銷(xiāo)是否有序開(kāi)展。
了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否能正常發(fā)貨,哪些地區(qū)是不能發(fā)貨的,發(fā)什么的快遞。這些信息都要一一羅列出來(lái),還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)貨時(shí)間及到貨時(shí)間也要搞清楚。調(diào)研清楚這些信息之后,對(duì)接下來(lái)要做的營(yíng)銷(xiāo)有非常大的幫助。
2.疫情營(yíng)銷(xiāo)
在整個(gè)疫情期間,客戶最關(guān)心的是能不能發(fā)貨,多少天能收到貨,會(huì)不會(huì)漲價(jià)等信息。所以在疫情期間要做針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)。
首先,制定營(yíng)銷(xiāo)主題。比如抗疫不漲價(jià)、抗疫急速發(fā)、抗疫行動(dòng)等。有了營(yíng)銷(xiāo)主題后,就能夠根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì),制定出疫情期間的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。
其次,公布發(fā)貨及到貨的時(shí)間,因?yàn)楝F(xiàn)階段客戶最關(guān)心的就是能不能收到貨,幾天能到。公布這些信息可以提高明確性,增加客戶的下單量。
最后,為了提高客戶的安全感,還可以露出聯(lián)系人的電話,名稱可以寫(xiě)成抗疫負(fù)責(zé)人或者抗疫總指揮等,這樣就可以提高客戶的安全感,從而提高下單率。
3.營(yíng)銷(xiāo)傳達(dá)
制定好營(yíng)銷(xiāo)方案之后,就需要傳達(dá)給客戶,包括活動(dòng)文案和海報(bào)。比如,主題是可以抗疫行動(dòng)急速發(fā),那么活動(dòng)內(nèi)容是:
第一,疫情期間拍下的訂單24小時(shí)內(nèi)發(fā)出。
第二,緊急情況聯(lián)系客戶發(fā)順豐。
第三,疫情期間不漲價(jià),滿199元送洗手液一瓶。洗手液是和疫情的物資是相關(guān)的,所以我們要扣上這個(gè)主題。
第四,疫情期間全員在線,然后再留下一個(gè)抗疫緊急聯(lián)系人。
制定這些活動(dòng)主題及這個(gè)活動(dòng)內(nèi)容,還需要在主圖、詳情頁(yè)這些地方露出,大大方方告訴客戶,提高其購(gòu)買(mǎi)欲望,從而獲得更多轉(zhuǎn)化。設(shè)置旺旺的快捷回復(fù)語(yǔ),做好推廣傳達(dá),直通車(chē)、引力魔法等的推廣引流圖片。
總之,有貨而又可以發(fā)貨的商家,就要使勁賣(mài)貨。
第二類(lèi):有現(xiàn)貨不能發(fā)貨的商家
那么對(duì)于有現(xiàn)貨,但是快遞又不能發(fā)貨的商家怎么辦?
這類(lèi)商家主要是區(qū)域性隔離,導(dǎo)致所有的快遞都收發(fā)不了貨,針對(duì)這樣的情況,主要解決的是能把貨給發(fā)出去。那么可以怎么做呢?
首先,要跟物流快遞公司做到緊密溝通。
在得知什么時(shí)候可以發(fā)貨后,預(yù)估出發(fā)貨時(shí)間,要在頁(yè)面里面露出來(lái),告訴我們的客戶具體哪時(shí)可以發(fā)出,從而增加客戶下單量。
還要對(duì)已下單的賣(mài)家要做好主動(dòng)的安撫工作,通過(guò)旺旺或者主動(dòng)打電話聯(lián)系告知特殊情況,或者可以發(fā)送一下當(dāng)?shù)卣囊恍┕嫘畔ⅲ瑏?lái)做好解釋的工作。一般對(duì)于大多數(shù)客戶來(lái)說(shuō)都是能理解的,畢竟是特殊時(shí)期。
其次,找資源。
尋找發(fā)貨的站點(diǎn),比如說(shuō)周邊的區(qū)域、周邊的城市、周邊的省份等。這些快遞資源都可以找,也可以發(fā)動(dòng)供應(yīng)鏈或者我們一些客戶,幫助我們來(lái)解決。
最后,找支援。
也就是找?guī)椭?,比如說(shuō)朋友或者一起學(xué)習(xí)過(guò)的商家同學(xué)等能夠發(fā)貨的資源,都可以盡可能去找。
當(dāng)然,也可以找老師尋求幫助,看一下哪些區(qū)域可以發(fā)貨的同學(xué),他們?cè)覆辉敢鈳兔?。老師主?dòng)起到搭線的作用,具體和合作事項(xiàng),需要商家之間協(xié)商溝通。
第三類(lèi):沒(méi)現(xiàn)貨但可以發(fā)貨的商家
這類(lèi)商家主要是解決貨源的問(wèn)題,具體來(lái)說(shuō)就是:
第一,要與供應(yīng)商保持好緊密溝通和聯(lián)系。
預(yù)估出發(fā)貨的時(shí)間,做好發(fā)貨的排期,提前在店鋪?zhàn)龊妙A(yù)告,讓喜歡產(chǎn)品的客戶心里有底,增加他們的下單率。
第二,開(kāi)發(fā)應(yīng)急的供應(yīng)商。
目前有供應(yīng)商不能夠正常上班,部分無(wú)法預(yù)計(jì)哪時(shí)候可以開(kāi)工的,遇到這種類(lèi)型的供應(yīng)商的話,我可以適當(dāng)開(kāi)發(fā)一下其他的供應(yīng)商,盡量確保有貨可以賣(mài)。
第三,開(kāi)發(fā)第二梯隊(duì)的產(chǎn)品,或者相關(guān)品類(lèi)及擴(kuò)展品類(lèi)。
比如說(shuō)賣(mài)襪子的商家,可以開(kāi)發(fā)賣(mài)內(nèi)褲的品類(lèi)。賣(mài)服飾類(lèi)的商家可以擴(kuò)充一下家居服,疫情期間居家辦公的人數(shù)眾多,對(duì)家居服需求量還是比較大的。
第四類(lèi):沒(méi)現(xiàn)貨也不能發(fā)貨的商家
這類(lèi)主要是非標(biāo)品及季節(jié)屬性比較明顯的商家。疫情導(dǎo)致了需求量減少,加上部分工廠不能生產(chǎn),這樣的結(jié)果導(dǎo)致春款幾乎會(huì)廢掉。那么針對(duì)這類(lèi)的商家,該把損失降到最低?
第一,保持溝通
針對(duì)這類(lèi)型的商家,保持好快遞及供應(yīng)商的密切聯(lián)系,提前在頁(yè)面里面告知客戶發(fā)貨的時(shí)間。發(fā)動(dòng)一切資源解決貨品的問(wèn)題,可以參考第二種類(lèi)型的商家。
第二,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
做好市場(chǎng)調(diào)研,開(kāi)發(fā)疫情之后可能快速爆發(fā)以及可以持續(xù)增長(zhǎng)的品類(lèi),比如運(yùn)動(dòng)減肥類(lèi)的產(chǎn)品,隔離期間,人們都待在家里,缺乏鍛煉。
所以結(jié)束隔離后,這一類(lèi)的商品會(huì)熱銷(xiāo);針對(duì)可擴(kuò)展的品類(lèi),發(fā)動(dòng)所有的資源,開(kāi)發(fā)供應(yīng)鏈。
第三,學(xué)習(xí)充電
人在被迫閑下來(lái)的時(shí)候,時(shí)間是相對(duì)比較充裕的,這時(shí)我們要做好的就是做好練兵,在疫情結(jié)束后可以施展拳腳。
所以要建立自我的學(xué)習(xí)規(guī)范,對(duì)過(guò)去學(xué)過(guò)的電商知識(shí)內(nèi)容做一下復(fù)盤(pán)和總結(jié)。關(guān)于團(tuán)隊(duì),還要提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)氣氛,比如可以建立團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)小組,每日掌握一些電商的知識(shí),提升整個(gè)團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力。
疫情終將過(guò)去,靜待春暖花開(kāi),我們終將以勝利的姿態(tài)與春相擁抱。
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