1月11日，阿里媽媽聯(lián)合淘寶在廣州發(fā)布女裝春夏貨品趨勢，精致復(fù)古、新中式、千禧風(fēng)等穿搭趨勢受到關(guān)注。“Z世代人群在女裝中成交體量很大，是行業(yè)增長的主要貢獻(xiàn)者之一?！碧詫毰b風(fēng)格運營小二爾晗稱，淘寶女裝始終關(guān)注年輕潮流人群的風(fēng)格趨勢需求，并在今年建立從發(fā)現(xiàn)趨勢到孵化消費市場的整體運營鏈路。據(jù)介紹，2021年漢服、JK服、洛麗塔等小眾文化出圈，相關(guān)服裝消費已撐起百億元市場，預(yù)計2022年將會有更多小眾圈層的服飾被發(fā)掘。
據(jù)阿里媽媽聯(lián)合淘寶分享的《2022春夏女裝行業(yè)趨勢》，綜合淘寶內(nèi)外關(guān)注熱度變化、商家供給變化以及用戶消費需求趨勢等觀察維度，今年春夏女裝趨勢中，千禧酷girl風(fēng)、戶外假期風(fēng)、精致復(fù)古、甜系少女、新中式、通勤混搭等八大趨勢將備受年輕消費者的追捧。
其中，蕾絲撞色領(lǐng)、復(fù)古領(lǐng)襯衫、懷舊印花引領(lǐng)精致復(fù)古回潮；在色系上粉臘藍(lán)、粉臘綠、粉臘黃油色將格外受歡迎，此外鏤空假兩件、掛脖緊身、弧形下擺備受千禧風(fēng)女孩鐘愛。
上述報告分析，Z世代用戶更看重民族自信與小眾文化認(rèn)同，新國風(fēng)等相關(guān)女裝的搜索和內(nèi)容增長很高；此外通過對Z時代人群偏好的觀察，他們更喜歡通過短視頻、圖文搭配等內(nèi)容形式獲得時尚資訊并達(dá)到“逛”的體驗。·
趨勢明確了，商家該如何搶占先機“上車”？阿里媽媽商家運營小二介紹，全域內(nèi)容營銷被認(rèn)為是今年女裝行業(yè)顯著的經(jīng)營增長點。淘寶直播、淘寶逛逛、小紅書、抖音等平臺創(chuàng)造了大量消費者種草機會，提升以“直播+短視頻”為代表的內(nèi)容運營能力，將對商家經(jīng)營增長起到重要作用。此外，對消費人群進(jìn)行細(xì)分和精準(zhǔn)觸達(dá)，也是商家經(jīng)營的必修課。
“之所以新春首場溝通會在廣州舉行，是因為大灣區(qū)一直是女裝行業(yè)的重鎮(zhèn)，也是我們重點服務(wù)商家的區(qū)域之一?！卑⒗飲寢屍脚_商家運營小二新盼同時分享了大灣區(qū)女裝商家專項助力政策，包含返利激勵、會員權(quán)益、培訓(xùn)體系、營銷產(chǎn)品權(quán)益和服務(wù)權(quán)益等多項利好內(nèi)容。
其中，直通車產(chǎn)品打造“趨勢明星”功能，為商家即時捕捉最新趨勢熱點；同時，萬相臺、引力魔方、極速推等產(chǎn)品還會為大灣區(qū)女裝商家推出新客紅包、成交保障等多項福利。
南都記者 馬寧寧
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