前幾天有個(gè)小姐姐跟我說,她非常不同意我的觀點(diǎn)就是,1688的普貨完全不能做的論調(diào),她自己就是1688的普貨賣到了一天200-300單,而且銷量非常的穩(wěn)定,他們目前開發(fā)的產(chǎn)品還是1688的普貨,并沒有定制化,關(guān)鍵小姐姐還截圖給我看了下,雖然只有幾秒鐘,我還是看到他的產(chǎn)品,全部都是易碎品,陶瓷類的一些產(chǎn)品,而且還是很大的產(chǎn)品。
1688的產(chǎn)品是不是一定不能做呢,答案是否定的,1688的產(chǎn)品可以做,但是一定要做一些有門檻的產(chǎn)品,不能做大家都能做產(chǎn)品,這個(gè)小姐姐做的就是易碎品,而且是大件,看了下整體競(jìng)爭(zhēng)都不大,全部是一些廠家在上面,運(yùn)營水平幾乎都是佛系,不過她跟我說的是,現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)也是越來越大了,之前2-3個(gè)月就可以慢慢穩(wěn)定出單的,現(xiàn)在也是要3-6個(gè)月才可以慢慢穩(wěn)定下來了。
大家有沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題就是,現(xiàn)在我們說產(chǎn)品開發(fā),已經(jīng)變成了一個(gè)基礎(chǔ)技能了,為什么呢?運(yùn)營方面除了廣告,幾乎沒有其他手段了,不像以前還有很多小技巧,那么產(chǎn)品開發(fā)我們說一般包括三個(gè)方面,1,市場(chǎng)的判斷,2,產(chǎn)品改進(jìn),3,供應(yīng)鏈的開發(fā)。
1,市場(chǎng)的判斷
對(duì)于我們做電商的人來說,最重要就是市場(chǎng)判斷了,通過市場(chǎng)的判斷,我們?nèi)ゲ少彯a(chǎn)品過來賣就好了,但是市場(chǎng)判斷恰恰又是最難的部分,很多人跟我說,我不知道這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大不大,其實(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大不大這個(gè)問題,就跟小馬過河一樣,小貓小狗說水太深了,大象老虎說水太淺了,只有自己去趟過了才知道,我們通過表面最直觀的數(shù)據(jù)就是review正太分布,賣家集中度,品牌集中度,以及上新程度,等等做一個(gè)粗略的對(duì)比,實(shí)際過程就是要自己多去嘗試,才會(huì)有感覺。
我記得之前我們過河的時(shí)候,大人告訴我們判斷河水深不深就是用小石頭丟在水里面,看下水的聲音以及激起的浪花來判斷的,我們自己去判斷的時(shí)候,大部分時(shí)候還是不準(zhǔn)的,有一次我過去丟了一塊小石頭,感覺不深,結(jié)果下去,差點(diǎn)淹死,同行的大人說,我知道這里水深,很疑惑他是怎么知道這里水深的,他說我實(shí)際用腿量一下,已經(jīng)超過我的腿了,說這個(gè)故事,就是告訴我們來說,直觀的數(shù)據(jù)分析永遠(yuǎn)只是數(shù)據(jù)分析,還是要實(shí)際去測(cè)試下,才知道亞馬遜這趟水到底深不深。
直觀來判斷一個(gè)類目好不好做,藍(lán)牙耳機(jī)類目肯定不好做,冷門類目肯定競(jìng)爭(zhēng)不大,但是關(guān)鍵是我們做的屬于介于這兩個(gè)之間的產(chǎn)品,很多人就不會(huì)了,其實(shí)道理都是一樣的,實(shí)在分析不出來了,就搞一點(diǎn)貨過去試一下,比起我們一直在這里徘徊不知道怎么做要好很多。
2,產(chǎn)品改進(jìn)
80%的產(chǎn)品的痛點(diǎn)改進(jìn),其實(shí)來說,都是比較難做到真正的改進(jìn),大部分人都是為了跟別人不一樣,避免直接的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),或者避免直接的坑位競(jìng)爭(zhēng),而做的一個(gè)差異化,其實(shí)做到產(chǎn)品迭代,這個(gè)需要時(shí)間,機(jī)遇,以及運(yùn)氣的,本來產(chǎn)品的迭代就很慢,關(guān)鍵現(xiàn)在一般產(chǎn)品迭代了,馬上大批量的人就跟進(jìn)了,所以無論產(chǎn)品是否迭代,產(chǎn)品是否有真正的差異化,其實(shí)還是取決于,門檻的大小,門檻比較高的時(shí)候,差異化出來,比較容易獲得更高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率,門檻比較低,大家都是五花八門的差異化,點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率同樣還是依托價(jià)格,review才能脫穎而出。
1,要不我們就做第一個(gè)改進(jìn)的人,這樣可以當(dāng)大家還沒看到時(shí)候,通過信息差,占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng),這一步關(guān)鍵在于,我們需要足夠快,review積累比較多的時(shí)候才可以,另外一點(diǎn)就是成本要優(yōu)勢(shì),能夠抵擋住后期無數(shù)低價(jià)的沖擊,最后在這個(gè)類目站穩(wěn)腳跟。
2,要不我們就從老的類目開始,這個(gè)就是不從產(chǎn)品出發(fā),而是從市場(chǎng)出發(fā),通過簡單改進(jìn)老產(chǎn)品,把成本和價(jià)格壓低,慢慢進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng),這個(gè)有個(gè)好處就是不會(huì)遇到大規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng),整體起量比較慢,如果沒有review支撐的話,起來的整個(gè)周期會(huì)拖得比較長,需要慢慢來。
3,要不我們就從門檻高的產(chǎn)品開始,大家都知道大件,電子產(chǎn)品迭代都非常慢,尤其一些美妝,家居類的產(chǎn)品,一年四季都是這幾類產(chǎn)品在賣,當(dāng)我們做了一些改進(jìn)的時(shí)候,尤其能夠做到些許改進(jìn)痛點(diǎn)的改進(jìn)的時(shí)候,那么我們?cè)谶@個(gè)類目的時(shí)候,就會(huì)有了比較大的話語權(quán),通常這一類的產(chǎn)品從研發(fā)到出廠都要6個(gè)月以上,所以就算后續(xù)跟進(jìn),也會(huì)時(shí)間比較長,所以可以吃到1-2年的紅利,后續(xù)就算有人跟進(jìn),我們已經(jīng)站好了頭部位置。
其實(shí)我們就是一個(gè)中間貿(mào)易商,通過發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的空白,以及競(jìng)爭(zhēng)比較弱的地方,我們及時(shí)把產(chǎn)品搬運(yùn)過去賺到錢就可以,只是說整個(gè)賺錢的周期,以及難易程度,以及對(duì)于供應(yīng)鏈把控能力都會(huì)讓我們做過程中不一樣。
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