近些年，人們的生活水平提高了，也越來越注重自我形象。經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國已經(jīng)成為全球化妝品行業(yè)發(fā)展最快的市場之一。為了迎合消費(fèi)者需求，過去這些年，市場上日韓系、歐美系、國潮美妝爭奇斗艷、各有千秋。
市場競爭日趨激烈，商業(yè)訴訟也隨之變多。涉訴當(dāng)事人不僅有普通消費(fèi)者、山寨企業(yè)，更有圖片版權(quán)公司、電商平臺(tái)等。
本文僅以時(shí)下較受消費(fèi)者青睞的歐美系美妝品牌為例，借助知產(chǎn)寶商業(yè)合規(guī)庫、知產(chǎn)寶裁判文書庫，篩取近三年相關(guān)企業(yè)民事訴訟案件，幫助讀者朋友們了解化妝品行業(yè)商業(yè)競爭概況。
歐萊雅（中國）有限公司
視覺中國起訴最多，嬌蘭狀告商標(biāo)侵權(quán)索賠上千萬
歐萊雅集團(tuán)，于1907年創(chuàng)立于法國。赫蓮娜、蘭蔻、YSL、喬治阿瑪尼、科顏氏、巴黎歐萊雅等美妝產(chǎn)品，都是歐萊雅集團(tuán)旗下品牌。
知產(chǎn)寶商業(yè)風(fēng)控合規(guī)庫查詢顯示，歐萊雅集團(tuán)的中國運(yùn)營主體——?dú)W萊雅（中國）有限公司，涉及民事案件共計(jì)460件，以著作權(quán)案件最為集中。大部分案件中，歐萊雅公司都是被告或者被上訴人。
近三年審理的民事案件中，大部分涉訴案件集中在上海市法院審理。與歐萊雅對壘最多的當(dāng)事人是北京全景視覺網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司，即視覺中國的經(jīng)營主體，涉及案件數(shù)量229件。但涉訴金額不高，大抵在50~60萬元之間。
系列糾紛案件中，歐萊雅（中國）有限公司與路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司的一起侵害商標(biāo)權(quán)糾紛，值得關(guān)注。
知產(chǎn)寶商業(yè)風(fēng)控合規(guī)庫查詢結(jié)果顯示，該案由上海浦東新區(qū)人民法院受理，起訴標(biāo)的金額在1000~1500萬元之間，目前尚未結(jié)案。
路威酩軒公司是酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)中國區(qū)分公司，旗下?lián)碛邪ǖ蠆W、嬌蘭、紀(jì)梵希等在內(nèi)的50多個(gè)品牌。
相關(guān)裁判文書顯示，路威酩軒指控歐萊雅在其“AGPERFECTNECTARROYAL”系列涉案商品上使用與“ABEILLEROYALE”商標(biāo)近似的標(biāo)識(shí)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，模仿原告“ABEILLEROYALE”系列商品的廣告宣傳涉案商品，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
（左為歐萊雅產(chǎn)品，右為嬌蘭產(chǎn)品）
“AGPERFECTNECTARROYAL”是巴黎歐萊雅在2019年推出的金致臻顏花蜜系列抗老修護(hù)產(chǎn)品。路威酩軒主張權(quán)利的“ABEILLEROYALE”商標(biāo)，則被用在“嬌蘭”在2010年推出的“Abeille Royale帝皇蜂姿”系列產(chǎn)品上。
網(wǎng)絡(luò)上，不少消費(fèi)者將歐萊雅的金致臻顏花蜜系列精華視為嬌蘭帝皇蜂姿系列精華的平價(jià)替代品。但究竟是“平替”還是侵權(quán)，還需要等待法院公正的裁決。
雅詩蘭黛上海（商貿(mào)）有限公司
近三年糾紛集中于網(wǎng)購合同，與網(wǎng)易考拉互訴不到一月“熄火”
“雅詩·蘭黛”是全球最大的護(hù)膚、化妝品公司之一，1946年創(chuàng)立于美國，主要面向大眾消費(fèi)者。海藍(lán)之謎、倩碧、MAC、悅木之源都是廣受消費(fèi)者青睞的品牌。
相較于歐萊雅公司，雅詩蘭黛上海（商貿(mào)）有限公司（下稱：雅詩蘭黛公司）雖然在民事案件中也時(shí)常處于被訴地位，但總體來說案件數(shù)量較少，累計(jì)涉訴民事案件83件。
近三年公開可查的民事案件，分布于上海、北京、浙江等地。最為集中的案由是網(wǎng)絡(luò)購物合同糾紛，雅詩蘭黛公司被消費(fèi)者提起訴訟，部分案件以調(diào)解結(jié)案告終。
為數(shù)不多的主動(dòng)維權(quán)的案件中，雅思蘭黛公司與網(wǎng)易考拉的商標(biāo)侵權(quán)糾紛曾經(jīng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。但互訴之后，不到一月就以雙方撤訴告終。
雙方的糾葛要源于中消協(xié)的一份質(zhì)檢報(bào)告。
2018年2月，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布了《2017年“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù)調(diào)查體驗(yàn)報(bào)告》《“海淘”樣品真假鑒定情況一覽表》，聲稱網(wǎng)易考拉海購出售的樣品涉嫌仿冒。
報(bào)告中稱，網(wǎng)易考拉海購的“自營直郵倉”涉嫌仿冒雅思蘭黛15毫升裝的特潤修護(hù)精華眼霜。出具假冒鑒定結(jié)果的正是雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司。
彼時(shí)，網(wǎng)易方面反應(yīng)激烈，不僅向雅思蘭黛公司CEO發(fā)去公開信，要求對方澄清事實(shí)、公開道歉，還將雅詩蘭黛公司連同中消協(xié)等訴至北京市海淀區(qū)人民法院，索賠2100萬元。
收到網(wǎng)易的訴狀之后，雅詩蘭黛公司則以商標(biāo)侵權(quán)為由，將網(wǎng)易考拉的經(jīng)營主體訴至法院，要求賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理支出120萬元，涉及雅詩蘭黛旗下“MAC”品牌產(chǎn)品。
不過，雅詩蘭黛公司立案27天之后，就向法院申請撤訴。另一邊，網(wǎng)易公司也在同一時(shí)期撤銷了對雅詩蘭黛公司的起訴。
雙方“兵戎相向”的原因，業(yè)內(nèi)人士分析，雙方紛爭是傳統(tǒng)貿(mào)易與跨境電商之爭，本質(zhì)上是渠道爭奪。迅速“握手言和”，則是利益平衡的結(jié)果。這也印證了一句老話，“商場上沒有永恒的朋友，只有永恒的利益”。
廣州寶潔有限公司
打假維權(quán)“操碎心” 東南西北訴訟忙
寶潔公司屬于較早進(jìn)入中國的外資日化品牌。在很長一段時(shí)間，寶潔承包了國內(nèi)洗護(hù)用品市場，汰漬、舒膚佳、海飛絲都是寶潔公司的品牌。但少有人知的是，寶潔公司也生產(chǎn)護(hù)膚品。被視為日系品牌的“SK-II”早在1991年就被寶潔公司收購，日本女性青睞的能量護(hù)膚品牌“伊奈美”也歸屬于寶潔公司。
以廣州寶潔有限公司（下稱廣州寶潔公司）為例，在知產(chǎn)寶商業(yè)風(fēng)控合規(guī)庫查詢顯示，名下共有330起民事訴訟，已結(jié)案282件。
近三年，寶潔公司的民事訴訟有增無減，從2022年1月起，案件數(shù)量更有大幅上升之勢。
從整體案件數(shù)量上看，絕大部分為知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，案由包括侵害商標(biāo)權(quán)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬、糾紛執(zhí)行，著作權(quán)許可合同糾紛等。廣州寶潔公司主動(dòng)維權(quán)的案件比重占到了七成以上。
從地域分布上看，廣東省是廣州寶潔公司訴訟的“主場”，但北至遼寧、西到青海，南達(dá)兩廣、云貴，都有廣州寶潔公司維權(quán)的“身影”。
進(jìn)一步查閱這些案件的裁判文書可以發(fā)現(xiàn)，這些案件大多是針對個(gè)人、小型商貿(mào)公司的打假訴訟，并關(guān)聯(lián)多起商標(biāo)刑事案件。雖然單筆案件判賠額不高，但粗略累計(jì)下來，也有上百萬元的維權(quán)所得。
以上就是本期的數(shù)據(jù)盤點(diǎn)。限于篇幅，本文只摘錄了歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔三家的部分司法裁判數(shù)據(jù)為例。體驗(yàn)完整的企業(yè)司法畫像、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控等完整功能，歡迎聯(lián)系知產(chǎn)小管家開通試用。
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