近兩年,越來越多的年輕人愛買臨期化妝品,通常來說,當保質(zhì)期低于6-8月時,商家就會把這類化妝品歸為臨期,優(yōu)惠力度也是相當大。像清潔型、護膚型、彩妝型等產(chǎn)品均成為了他們的心頭好。
在淘寶、閑魚、小紅書、抖音等平臺,除了國際知名品牌,像相宜本草、佰草集等國貨品牌也備受歡迎。而且,360化妝品網(wǎng)小編注意到,最近,有不少閑魚賣家推出了臨期化妝品盲盒,定價普遍在百元以內(nèi),據(jù)說當中有各類口紅、眼影等等,不僅品類隨機,款式、顏色也是隨機。
可見,線上已經(jīng)發(fā)展得如火如荼了。這時候,線下同樣不甘落后,小編發(fā)現(xiàn),線下門店布局也在開展中,盡管特賣店陳列的既有國貨也有進口,但多數(shù)門店是將進口化妝品作為主打方向。
那么,對比線上,線下門店經(jīng)營起來又是怎樣的情況?以下是小編的三點總結(jié)。
其一,臨期化妝品真假難辨,尤其是進口品類。臨期特賣店的貨源出處主要是經(jīng)銷商、各大電商平臺大倉、進口商等等,由于渠道較多,貨源的真假問題就令人擔憂。
以成立于今年3月的零美優(yōu)選為例,目前已開設(shè)四家門店,包括護膚、彩妝、清潔等國內(nèi)外知名品牌,商品SKU總數(shù)累計超2000個。盡管負責人對外保證所售商品均為正品,但外界的質(zhì)疑卻一直未斷,其中一個重要依據(jù)是,雅詩蘭黛、迪奧Dior等國際品牌從未公開有銷售尾貨的合作商。
至于零美優(yōu)選銷售的雅詩蘭黛、迪奧Dior產(chǎn)品從何而來,我們就不得而知了。而對于消費者而言,是否正品向來是他們關(guān)注的重中之重,如果哪天在店里買到假貨,那么信任感將岌岌可危。
其二,特賣店主打國際大牌的樣子,像極了奧特萊斯模式。眾所周知,奧特萊斯最早是“工廠直銷店”,專門處理尾貨,以品牌知名度高、價格低等特點贏得人心。然而,現(xiàn)在的奧特萊斯模式早就“冷卻”下來了。
在小編看來,這可能也是特賣店最后的下場,畢竟,僅僅抓住消費者這種“喜歡大品牌,但又不喜歡大品牌的價格”的心理,是遠遠不夠的,做生意向來講究天時地利人和。
其三,單店很難有活路。一方面是單店干不過連鎖店,對于店開得多的品牌而言,他們能夠批量進貨,所以成本會壓得更低;另一方面是單店的資本不夠,假如前期一直不盈利,那么能夠支撐下去的概率會變得很低,甚至有業(yè)內(nèi)人士這樣告訴小編:從開業(yè)到倒閉往往只要經(jīng)歷三個月!
總之,無論是線上還是線下,臨期化妝品的生意都不是想象中那樣好做,但不可否認的是,目前來看,確實還是為市場注入了活力,給消費者帶來了新鮮感!
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