茅雯婷/文
什么才是當(dāng)代國(guó)貨品牌的硬實(shí)力？這雙榮獲全球“鞋界奧斯卡”的中國(guó)皮鞋給出了有力回答。
5月20日，知名影視演員張歆藝出席長(zhǎng)沙奧康黑晶旗艦店開(kāi)業(yè)典禮，擔(dān)任奧康舒適星推官，并攜手奧康董事長(zhǎng)王振滔啟動(dòng)透氣系列2.0的新品首發(fā)儀式，開(kāi)業(yè)當(dāng)天張歆藝為先生袁弘挑選同系列皮鞋作為520禮物。
張歆藝親臨長(zhǎng)沙開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)
奧康透氣系列2.0不僅贏得了明星的歡心，也深受長(zhǎng)沙人民的熱情追捧。長(zhǎng)沙奧康黑晶旗艦店首日營(yíng)收超22萬(wàn)。在整體零售業(yè)低迷之際，浙江站破局在前，奧康長(zhǎng)沙站首戰(zhàn)告捷，逆流勇進(jìn)，極大振奮行業(yè)和市場(chǎng)信心。
產(chǎn)品硬核、技術(shù)創(chuàng)新、審美升級(jí)，透過(guò)這雙“奧斯卡男鞋”，我們看到的是國(guó)貨自信、品牌自信與文化自信。2022年是奧康開(kāi)啟品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的實(shí)戰(zhàn)之年，專注創(chuàng)新研發(fā)，推進(jìn)戰(zhàn)略調(diào)整，持續(xù)產(chǎn)品升級(jí)，奧康正邁向全新發(fā)展階段，以更舒適的男士皮鞋迎接更大舞臺(tái)。
星勢(shì)力加持，國(guó)民品牌逆流勇進(jìn)
新國(guó)貨時(shí)代來(lái)臨，中國(guó)品牌聯(lián)手明星合作，對(duì)于雙方而言都充滿考量與考驗(yàn)。
這次，奧康攜手張歆藝，全力助陣520開(kāi)業(yè)盛典，引爆話題熱度，在娛樂(lè)休閑之都長(zhǎng)沙開(kāi)啟一場(chǎng)備受關(guān)注的皮鞋煥新之旅。
張歆藝擔(dān)任奧康舒適星推官
5月20日，張歆藝親臨開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，與顧客熱情互動(dòng)，擔(dān)任奧康舒適星推官，當(dāng)場(chǎng)為粉絲簽售520寵愛(ài)禮盒。人氣效應(yīng)迅速激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，令?yuàn)W康聲量與銷量雙量齊升。旗艦店開(kāi)業(yè)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)數(shù)萬(wàn)人打卡。
“今天，店里一位顧客特別認(rèn)真告訴我：奧康皮鞋穿起來(lái)舒適得像運(yùn)動(dòng)鞋。”奧康舒適星推官的身份，也拓展了張歆藝對(duì)國(guó)產(chǎn)皮鞋的認(rèn)知，“我們中國(guó)人的皮鞋是真的不比洋牌子差，力挺奧康?！闭蛉绱?，她樂(lè)意向大眾推薦這款透氣系列2.0。
借助張歆藝的時(shí)尚表現(xiàn)力，與品牌的高契合度，奧康向外界傳遞品牌態(tài)度及精神,讓消費(fèi)者切實(shí)感受到品牌以匠心打造好產(chǎn)品的初心，助力品牌價(jià)值飛速提升。
獲世界美譽(yù)，中國(guó)品牌綻放高光
匠心與創(chuàng)新注入生命力，經(jīng)典品牌穿越周期，永遠(yuǎn)年輕。
1998年，奧康即榮當(dāng) “中國(guó)十大真皮鞋王”，而后屢獲 “中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王”稱號(hào)，國(guó)貨奧康靠堅(jiān)守與傳承贏得市場(chǎng)。
引入數(shù)智化生產(chǎn)，開(kāi)展明星營(yíng)銷，攜手國(guó)際知名設(shè)計(jì)師，如今，新國(guó)貨奧康足以比肩高端大奢，在國(guó)際舞臺(tái)上贏得認(rèn)可。
奧康透氣2.0系列皮鞋并榮獲FNAA大獎(jiǎng)
今年3月，全球“鞋履界奧斯卡”、第二屆FNAA中國(guó)鞋履成就獎(jiǎng)的完整獲獎(jiǎng)名單正式公布。奧康透氣系列2.0皮鞋榮獲FNAA年度中國(guó)原創(chuàng)鞋款。奧康作為唯一獲獎(jiǎng)的皮鞋品牌，與一眾國(guó)際知名品牌一同獲獎(jiǎng)，足見(jiàn)奧康透氣系列皮鞋的含金量之高。
作為“年度中國(guó)原創(chuàng)鞋款”，F(xiàn)NAA給予奧康的本次獲獎(jiǎng)理由是：奧康透氣系列，以“舒適”和“透氣”解決傳統(tǒng)皮鞋悶?zāi)_、墜腳、磨腳的束縛痛點(diǎn)，“展現(xiàn)了奧康富于創(chuàng)意的設(shè)計(jì)能力和研發(fā)水準(zhǔn)，贏得越來(lái)越多新時(shí)代消費(fèi)者的喜愛(ài)?！?/p>
張歆藝助陣奧康長(zhǎng)沙黑晶旗艦店開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)
都說(shuō)眾口難調(diào)，但大家都愛(ài)合腳的鞋。憑借累積的超300萬(wàn)腳模數(shù)據(jù)，奧康深度分析中國(guó)人腳型特征，并聯(lián)合“中國(guó)鞋楦第一人”陳國(guó)學(xué)大師共同打造更合適中國(guó)人的鞋楦。
“我們奧康的鞋子已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的鞋子”，王振滔認(rèn)為，新一代奧康要融合多種技術(shù)、參照多種理論，“比如空氣動(dòng)力學(xué)、人體工程學(xué)、材料學(xué)、結(jié)構(gòu)力學(xué)、運(yùn)動(dòng)生理學(xué)、醫(yī)學(xué)等等。”據(jù)悉，奧康已經(jīng)掌握舒適透、微空調(diào)等166項(xiàng)專利。
產(chǎn)品，始終是一個(gè)品牌的硬實(shí)力。奧康嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)高檔皮料，每雙鞋經(jīng)歷168小時(shí)，300多道工序精制。憑借這種對(duì) “舒適”的極致追求，奧康站上了國(guó)際獎(jiǎng)臺(tái)，邁向了國(guó)際舞臺(tái)。
星巴克創(chuàng)始人霍華德·舒爾茨曾表示，最強(qiáng)大、最持久的品牌是建立在人們心里的。即便在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線下門店依然是品牌與用戶的重要交心之所。
奧康長(zhǎng)沙黑晶旗艦店
法國(guó)知名室內(nèi)設(shè)計(jì)師托馬斯（Thomas）以“真皮” 為概念，以木色和暗色系為主色調(diào)，采用黑晶視覺(jué)設(shè)計(jì)，將長(zhǎng)沙奧康黑晶旗艦店打造成為男鞋購(gòu)物天堂，更令?yuàn)W康簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單的新DNA流入到顧客心智中。
新開(kāi)業(yè)的奧康黑晶旗艦店坐落于長(zhǎng)沙頭部商圈：步步高梅溪新天地，這里是長(zhǎng)沙岳麓區(qū)娛樂(lè)休閑購(gòu)物首選之地，交通便利，人流豐富，覆蓋當(dāng)?shù)刂懈叨讼M(fèi)圈層，其形成的用戶勢(shì)能將與奧康品牌升級(jí)目標(biāo)相輔相成，產(chǎn)生良性推動(dòng)作用。
站上“國(guó)潮”風(fēng)口，新奧康正當(dāng)年
以用戶為本的升級(jí)煥新讓奧康贏得人心，站穩(wěn)市場(chǎng)。
中國(guó)是世界上最大的鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)和消費(fèi)國(guó)。但本土鞋企高端制造能力與競(jìng)爭(zhēng)能力仍屬偏弱，國(guó)際品牌長(zhǎng)期占據(jù)主流中高端市場(chǎng)。伴隨品牌強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略指引與自身品牌意識(shí)的覺(jué)醒，本土頭部鞋企加速了品牌化道路的建設(shè)。
根據(jù)奧康國(guó)際發(fā)布的2021年中期報(bào)告顯示，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.22億元，同比增長(zhǎng)52.44％；凈利潤(rùn)8269.93萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)349.56％。2021年下半年，奧康在浙江地區(qū)開(kāi)出60余家新形象店。其中，杭州湖濱旗艦店與寧波天一旗艦店均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，表現(xiàn)尤為亮眼。
在疫情等多種不確定性沖擊之下，奧康呈現(xiàn)了較強(qiáng)市場(chǎng)承壓力，成為本土男鞋零售逆境求生的參考樣本之一，“新”舒適升級(jí)戰(zhàn)略成效初現(xiàn)。
2021年，王振滔發(fā)布了奧康的“七五”戰(zhàn)略。其中一個(gè)戰(zhàn)略即：明確奧康品牌新定位，聚焦“舒適”，并逐步推進(jìn)新十年舒適戰(zhàn)略再升級(jí)。
在品牌方面，升級(jí)品牌全新的VIS形象，規(guī)范設(shè)計(jì)品牌PI，成立舒適產(chǎn)品專項(xiàng)組，進(jìn)一步賦能品牌。
奧康三大舒適系列
在產(chǎn)品方面，推出三大新品系列：萬(wàn)步系列、云朵系列、透氣系列，每一系列產(chǎn)品都聚焦 “舒適”主題。
在渠道方面，店鋪規(guī)劃圍繞勢(shì)能城市的核心商圈，加強(qiáng)與各類購(gòu)物中心等新興零售渠道的合作，對(duì)原有渠道的改造升級(jí)，淘汰低效店鋪。
據(jù)奧康表示，在2021年公司新戰(zhàn)略布局的第一年，公司相關(guān)投入費(fèi)用已達(dá)億元。據(jù)悉，2022年奧康計(jì)劃在全國(guó)拓展200家購(gòu)物中心店鋪。
奧康部分線下門店
官方數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，奧康目前覆蓋全國(guó)超2000家直營(yíng)門店，贏得超1億人選擇。
1998年成立，2012年上市，如今，這位33歲的國(guó)鞋品牌穩(wěn)立市場(chǎng)，正當(dāng)年！新奧康用乘風(fēng)破浪的姿勢(shì)，扯去板正、傳統(tǒng)的舊標(biāo)簽，力推國(guó)“潮”再起。
結(jié)語(yǔ)：
澎湃的國(guó)貨新浪潮時(shí)代，需要的是一場(chǎng)中國(guó)品牌價(jià)值的重塑。
在知乎上許多人好奇， “為什么越來(lái)越多收入不錯(cuò)的年輕人喜歡買國(guó)貨？”，有人回答：“國(guó)貨的進(jìn)步真的肉眼可見(jiàn)，不論是技術(shù)上，還是設(shè)計(jì)上，都讓人很驚喜?！?/p>
《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，國(guó)潮在過(guò)去十年關(guān)注度上漲528%。新一代消費(fèi)者的崛起從價(jià)值觀層面提升了國(guó)貨生命力，也給出了實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。本土品牌需進(jìn)一步建立差異化和高品質(zhì)的品牌定位。
2012年上市至今，奧康再次站在新風(fēng)口，眺望下一個(gè)十年。憑借33年專注制鞋經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)與渠道等多重優(yōu)勢(shì)，奧康堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品力、創(chuàng)新力與用戶力，都為其新舒適戰(zhàn)略再升級(jí)鋪平前路。
網(wǎng)紅推薦透氣2.0系列皮鞋
王振滔稱，奧康要以全新的姿態(tài)駛向消費(fèi)升級(jí)的新賽道，重構(gòu)新時(shí)代、新消費(fèi)下的民族品牌價(jià)值。激活更大市場(chǎng)，再創(chuàng)自我高度，奧康能否如其所愿，成長(zhǎng)為中國(guó)新一代男鞋風(fēng)尚標(biāo)？未來(lái)可期！
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