文/球子 審核/子揚 校正/知秋

自北京冬奧會開幕以來，作為此次冬奧會吉祥物冰墩墩也是迅速走紅，成為新晉頂流。

一時間，與冰墩墩相關的系列產品成為人們瘋狂迷戀的對象，更是呈現(xiàn)出一“墩”難求的盛況，不少消費者甚至為了買到冰墩墩，甘愿在寒冷的天氣中排隊數(shù)個小時，而“如何實現(xiàn)冰墩墩自由”之類的話題，更是頻頻上熱搜。

頂流冰墩墩被黃牛盯上

由于冰墩墩的持續(xù)火爆，讓不少黃?？吹搅松虣C。在黃牛的朋友圈中，一款198元的冰墩墩毛絨玩具更是被炒到2000元，溢價極其恐怖。

不僅如此，一款價值兩位數(shù)的冰墩墩鑰匙扣，也被黃牛炒到500元。

如果拋開價格不談，黃牛朋友圈的現(xiàn)貨你真的敢買嗎？

首先要知道的是，能夠買到正品冰墩墩的正規(guī)渠道只有兩種，一種則是天貓奧林匹克官方旗艦店；另一種則是奧林匹克官方特許商品旗艦店。

不過，上述兩大冰墩墩銷售渠道，每次都是限量放貨，最關鍵的是，即便在二手交易平臺，根本無法搜到與冰墩墩相關的產品，因此，想要輕松購買到冰墩墩系列產品并不容易。

但從黃牛朋友圈來看，他們手中似乎有充足的冰墩墩貨源，這不免讓人產生懷疑，黃牛手中的冰墩墩產品是否屬于官方正品。

有黃牛介紹稱，他們經常通過高價回收冰墩墩系列產品；線下排隊或線上搶購；從特許商品旗艦店訂貨。

如果黃牛所說屬實，那么，他們高價售賣的冰墩墩系列產品，正品應該有保障，但價格的確很難接受。

冰墩墩為何突然爆火

根據(jù)筆者了解，冰墩墩早在2019年便已經問世，與大多數(shù)吉祥物一樣，在市場中并未引起太大的反響，最終倉促退場。

其實，冰墩墩爆火主要還是得益于冬奧會。在冬奧會期間，冰墩墩持續(xù)出現(xiàn)在新聞媒體等大眾的視野范圍內，人們對冰墩墩愈發(fā)關注。

不僅如此，冰墩墩的原型則是一只我國的國寶大熊貓，只是在表面套上了一層冰雪運動頭盔；而冰墩墩左手掌心的心形圖案，代表著中國對全世界遠道而來的遠動員的熱情歡迎。

最關鍵的是，冰墩墩的整體形象擁有一股強烈的未來感、時代感，讓人看上一眼就很難忘記。

所以，冰墩墩受到眾人的青睞，也在情理之中。

何時能實現(xiàn)“墩墩”自由

那么，何時能夠實現(xiàn)冰墩墩自由？根據(jù)筆者了解，擁有冰墩墩生產權的廠商已經開始加大放貨量，但就目前來看，依舊很難滿足市場的需求。

在筆者看來，短期來看，想要實現(xiàn)冰墩墩自由應該很困難，一方面，背后有資本助推，持續(xù)讓冰墩墩的熱度高漲，進一步推動市場對冰墩墩高需求量；另一方面，冬奧會還在繼續(xù)，作為吉祥物，冰墩墩只會更加受歡迎。

筆者認為，想要實現(xiàn)冰墩墩自由，必須要等到冬奧會結束，屆時，冰墩墩的熱度會持續(xù)降低，如此一來，購買冰墩墩的消費者會少很多，屆時，冰墩墩自由不再是夢。

與其高價從黃牛手中購買冰墩墩，倒不如等上一段時間，以更低的價格購買。

值得一提的是，此前北京市公安局通報一則倒賣冰墩墩案件，3人因高價售賣冰墩墩被處罰。

寫到最后

冰墩墩的爆火，又一次向世界展示了國產文化虛擬IP的潛力，相信未來，會有更多類似冰墩墩的虛擬IP出現(xiàn)，傳播中國傳統(tǒng)文化。

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