大家好又和大家見(jiàn)面了，今天我主要說(shuō)一說(shuō)消防設(shè)施中的防火門(mén)在搜狗上應(yīng)該如何推廣。
防火門(mén)我不用多說(shuō)相信大家都知道，它日常生活中也是一種常見(jiàn)的門(mén)類產(chǎn)品，使用范圍主要應(yīng)用于寫(xiě)字樓，小區(qū)等?？稍谝欢螘r(shí)間里阻止火勢(shì)蔓延，給予人員疏散的時(shí)間，消防安全中不可缺少的設(shè)施。
廠家分布較廣，基本各個(gè)地區(qū)都有生產(chǎn)企業(yè)。由于該產(chǎn)品適用范圍廣，不可缺少和代替，所以日搜索量較為可觀，非常適合進(jìn)行競(jìng)價(jià)廣告的投放。
那么別的競(jìng)價(jià)產(chǎn)品我們先不說(shuō)，今天主要講一講在搜狗上如何做好防火門(mén)類產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)推廣。
- 計(jì)劃
計(jì)劃是我們搭建賬戶的第一步，接到此類客戶之后我們首先應(yīng)該和客戶確定好，推廣的產(chǎn)品和地區(qū)的劃分，防火門(mén)和其他類型產(chǎn)品有些不太一樣的地方是，該產(chǎn)品材質(zhì)不同，使用場(chǎng)景也不同所以有些門(mén)類只銷(xiāo)售某幾個(gè)地區(qū)，有些產(chǎn)品可全國(guó)銷(xiāo)售，這里就需要我們將每種產(chǎn)品單獨(dú)去進(jìn)行計(jì)劃的搭建。如木質(zhì)防火門(mén)，鋼質(zhì)防火門(mén)。還有一些小范圍使用的防火卷簾門(mén)等。
按照材質(zhì)劃分單獨(dú)建立計(jì)劃，可更好的區(qū)分效果，和目前的流量情況，讓以后的優(yōu)化工作更加輕松，便捷。
- 關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞是所有競(jìng)價(jià)賬戶里最重要的部分，畢竟競(jìng)價(jià)廣告主要匹配搜索的就是關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞選好了賬戶效果就出來(lái)一半了，那么關(guān)于防火門(mén)的關(guān)鍵我們?cè)趺催x呢？首先我們就要拓展關(guān)鍵詞，我們來(lái)說(shuō)一下用哪些詞作為主關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展。
1、主詞防火門(mén)拓展
主要以客戶主做產(chǎn)品“防火門(mén)”進(jìn)行拓展，拓展這個(gè)詞的之后基本上我們所有的詞都可以被拓展出來(lái)，例如：防火卷簾門(mén)，鋼質(zhì)防火門(mén)，木質(zhì)防火門(mén)等等，都會(huì)被拓展出來(lái)?；旧峡蛻糁谱鞣阑痖T(mén)類產(chǎn)品那么拓展這一個(gè)詞就行。
2、精細(xì)化拓展
如何精細(xì)化拓展，就是把每種詞都進(jìn)行一次拓展，每種材質(zhì)分別拓展一次，如：木質(zhì)防火門(mén)、鋼制防火門(mén)、防火卷簾門(mén)、無(wú)機(jī)布特種防火門(mén)等等。你會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然重復(fù)的很多，但是該材質(zhì)的其他叫法，變?cè)~都會(huì)被拓展出來(lái)，讓詞量更廣，匹配到的網(wǎng)民也就更多。（拓詞工具使用搜狗后臺(tái)的拓詞工具或者其他拓詞工具均可）
3、刪重與篩詞
關(guān)鍵詞拓展完畢后，就要進(jìn)行刪重和篩詞，刪重不用說(shuō)，一個(gè)賬戶放置大量的重復(fù)關(guān)鍵詞雖然會(huì)提升點(diǎn)擊，但是也會(huì)造成大量的預(yù)算浪費(fèi)，等后期數(shù)據(jù)出來(lái)之后，選取高轉(zhuǎn)化的詞進(jìn)行重復(fù)投放即可。篩詞篩選出適合推廣的，對(duì)轉(zhuǎn)化有幫助的詞，比如核心的關(guān)鍵詞，像防火門(mén)，木質(zhì)防火門(mén)，這類大詞和常規(guī)叫法的詞是肯定要的。在比如一些價(jià)格詞，防火門(mén)多少錢(qián)，鋼制防火門(mén)價(jià)格等，這些點(diǎn)擊率低，但是搜索的基本都是有購(gòu)買(mǎi)意向，在進(jìn)行比價(jià)，而一些廠家詞，如防火門(mén)廠家，防火門(mén)廠等，這類詞搜索也很客觀，搜索的意向也是想找商家進(jìn)行選購(gòu)。還有一些場(chǎng)景類的詞也是需要的，如KTV防火門(mén)，小區(qū)防火門(mén)，辦公樓防火門(mén)，這些使用場(chǎng)景的詞。
- 分組
主要是按照詞性的分組，方便我們接下來(lái)創(chuàng)意的撰寫(xiě)，可分為，場(chǎng)景詞，價(jià)格詞，核心詞，廠家詞等進(jìn)行分類優(yōu)化。
- 創(chuàng)意
該產(chǎn)品創(chuàng)意上可過(guò)多的體現(xiàn)，產(chǎn)品的質(zhì)量，合格標(biāo)準(zhǔn)，廠家實(shí)力等。如：
標(biāo)題：xx{防火門(mén)}專業(yè)生產(chǎn)，3c認(rèn)證，實(shí)力大品牌
描述1：xx{防火門(mén)}數(shù)十年經(jīng)驗(yàn)，專注打造各類{防火門(mén)}，生產(chǎn)符合標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量通過(guò)認(rèn)證
描述2：歡迎新老客戶來(lái)電咨詢，電話：xxxxxxxxx
（該類產(chǎn)品不屬于生活服務(wù)類，所以可以在創(chuàng)意中體現(xiàn)電話）
還可以在創(chuàng)意中體現(xiàn)出價(jià)格低，服務(wù)好等字樣，吸引客戶。
標(biāo)題：{防火門(mén)價(jià)格}，低價(jià)格，高質(zhì)量，我們更專注
描述1：{防火門(mén)價(jià)格}咨詢xx防火門(mén)廠家，我們以低價(jià)格，高服務(wù)，高質(zhì)量立足xx，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)
描述2：一次合作，就能讓您成為我們忠實(shí)客戶，聯(lián)系電話：xxxxxxxx
創(chuàng)意上該行業(yè)沒(méi)什么需要特別注意點(diǎn)，在規(guī)定范圍內(nèi)，怎么吸引網(wǎng)民怎么來(lái)寫(xiě)，可以把自己代入到網(wǎng)民中，當(dāng)“我”需要這產(chǎn)品的時(shí)候我看見(jiàn)什么樣的字眼會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去。好了創(chuàng)意這塊就不多說(shuō)了，下面我們來(lái)看一些搜狗的創(chuàng)意組件。
- 創(chuàng)意組件
創(chuàng)意組件是搜狗原先的附加創(chuàng)意，對(duì)一些樣式的拆分，將移動(dòng)端和電腦端的樣式進(jìn)行徹底的分離，讓樣式上更加豐富和自由的添加。創(chuàng)意組件主要作用于移動(dòng)端（移動(dòng)端也是現(xiàn)在流量主要來(lái)源），它分為圖片類、子鏈類、視頻類、商機(jī)通、應(yīng)用類、列表類、活動(dòng)類。這里就不一一闡述它的作用和樣式區(qū)別了
我們主要添加以下幾類可以讓樣式更加豐富，增加點(diǎn)擊
- 圖片類
圖片類分為單圖、大圖、圖集和圖文。我們最主要添加的就是單圖，單圖給予的展示機(jī)會(huì)對(duì)比其他的樣式是最多的，不需要過(guò)多的溢價(jià)就可以展示，像其他的圖文和圖集可以選擇性添加，兩種都是三種圖片放到一起，區(qū)別是一個(gè)帶文字闡述，一個(gè)不帶。大圖也可以選填，它是一張尺寸較大的圖片放在創(chuàng)意上方，如果沒(méi)有特別合適好看的圖片是不建議添加的，會(huì)對(duì)人的感官造成影響。
- 子鏈類
子鏈類分為長(zhǎng)子鏈和短子鏈，有單條和組合，這里建議是添加兩個(gè)添加一種組合即可，上面可以寫(xiě)一些產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)等
- 視頻類
視頻是最近新加的一種樣式，可以在創(chuàng)意中出現(xiàn)一段視頻，更加的吸引人，這里是建議添加上，視頻可上傳一些生產(chǎn)類型的。
剩下的其他樣式可以選添，都是有助于增加點(diǎn)擊量的。
（添加前）
（添加后）
上方的數(shù)據(jù)就是樣式添加前后的一個(gè)對(duì)比，我們可以直觀的看到，添加之后，展示，點(diǎn)擊等都有明顯的提升。
總結(jié)：
本期內(nèi)容主要是以優(yōu)化師的視角和思路整理的防火門(mén)類產(chǎn)品的搭建流程，其中主要核心為關(guān)鍵詞的拓展和創(chuàng)意撰寫(xiě)部分，分析對(duì)比使用該思路后，可以有效的提升賬戶的展現(xiàn)，點(diǎn)擊和咨詢情況。（下面兩個(gè)截圖是賬戶調(diào)整前后的數(shù)據(jù)對(duì)比）。
（優(yōu)化前）
（優(yōu)化后）
整套優(yōu)化思路是我在調(diào)整賬戶過(guò)程中的一些經(jīng)驗(yàn)之談，期待和更多人一起交流學(xué)習(xí)，我們下期再見(jiàn)！
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