來源：【麗水日報報業(yè)傳媒集團】
大鵬一日同風起，扶搖直上九萬里。
自2012年，市委、市政府根據(jù)山區(qū)城市發(fā)展的實際和電子商務快速興起的大環(huán)境，出臺全國首個農(nóng)村電商專項政策以來，電子商務產(chǎn)業(yè)在處州大地如星星之火，迅速發(fā)展、不斷壯大，“趕街模式”“北山模式”等一批創(chuàng)新模式影響全國。
近年來，隨著5G科技普及，短視頻和直播等電商發(fā)展模式不斷涌現(xiàn)，我市緊跟時代脈搏，發(fā)展電商新業(yè)態(tài)，在四次迭代升級的電商促進政策推動下，傳統(tǒng)電商模式不斷刷新升級，還涌現(xiàn)出了一大批電商致富帶頭人，這不僅令電商產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的新引擎，而且進一步提高了“麗水電商模式”在國內(nèi)的知名度。
可以說，如今電商產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了我市培育壯大新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，加快推動麗水建成共同富裕美好社會山區(qū)樣板的重要力量。
創(chuàng)新思路
下好電商發(fā)展“先手棋”
“互聯(lián)網(wǎng)+”進入電商時代以來，各電商平臺不僅僅著眼于城市，更迫切地搶占農(nóng)村市場。有著優(yōu)良生態(tài)稟賦的麗水，其眾多的名特優(yōu)農(nóng)副產(chǎn)品也隨之踏上了電商這趟“高速列車”，一大批電商“新農(nóng)人”足不出戶，便將山溝溝的“土貨”賣到了全國各地。
面對這一時代的發(fā)展機遇，敢為人先的麗水市委市政府于2012年在全國率先成立農(nóng)村電子商務領導小組，由市財政每年安排300萬元的農(nóng)村電子商務發(fā)展引導資金，用于農(nóng)村電子商務的扶持、獎勵、培訓以及相關的服務支撐體系建設。
隨后，各縣(市、區(qū))也相繼安排了農(nóng)村電子商務建設專項經(jīng)費，以推動農(nóng)村電子商務建設。一場轟轟烈烈的電商產(chǎn)業(yè)大發(fā)展隨之拉開大幕。
多士成大業(yè)，群賢濟弘績。扛起電商發(fā)展大旗的關鍵在人才，為此，我市始終將電商人才培養(yǎng)作為麗水青年城市建設的重要內(nèi)容，不僅出臺了《直播電商人才評價辦法》，開展“電商明星、精英和新秀”評選，給予最高一次性10萬元的獎勵，而且還通過“一事一議”的方式認定電商人才。
同時，我市還實施了萬名網(wǎng)商培育工程，廣泛開展電子商務技能培訓和集聚孵化，通過分層次、分類別推進基礎電商、視頻電商、跨境電商、電子商務師等培訓活動，年培訓電商人才近萬人，集聚培養(yǎng)出了一批電商人才和服務團隊。
在政策保障和政府助推之下，近年來，以農(nóng)村青年、大學畢業(yè)生為主要服務主體，以促進麗水優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)上銷售為工作重點的農(nóng)村電子商務，在麗水如雨后春筍般冒了出來。
“不爭一時一域，守正篤實，久久為功，麗水可以說真正把人才這個電商發(fā)展的核心和關鍵要素重重地落在了實處?！笔猩虅站窒嚓P負責人介紹，目前全市20萬粉絲以上、以鄉(xiāng)村振興為核心標識度的新農(nóng)人賬號已達100多個，其中，年直播帶貨上億元的賬號就有10多個。
棋局布定，落子有聲。近年來，全市始終保持網(wǎng)絡零售額高速增長，增速連續(xù)9年位于全省前列，而今年上半年，全市網(wǎng)絡零售額同比增幅更是持續(xù)位列全省第一，全市在重點監(jiān)測第三方電子商務平臺上共有活躍網(wǎng)絡零售網(wǎng)店0.7萬家，網(wǎng)店數(shù)達1.9萬家。全市電商行業(yè)直接解決就業(yè)崗位1.9萬個，間接帶動就業(yè)崗位5.3萬個。另外，縉云、松陽、遂昌、龍泉、青田5個縣（市）更是獲評全國電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，獲得補助資金8000萬元。
聚勢而行
為產(chǎn)業(yè)振興蓄勢賦能
產(chǎn)業(yè)領著電商跑，電商帶著產(chǎn)業(yè)走。
2021年8月，全國首家石雕抖音直播基地落戶青田，一個手機，一個打光燈，一個轉(zhuǎn)盤，越來越多的石雕人將自己的手藝搬到了直播間，隨之是青田石雕的熱銷，以及石雕產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。
現(xiàn)如今，青田越來越多匠人和商戶參與到石雕直播中，日銷售額達到了200萬元。
同樣作為“麗水三寶”之一的龍泉寶劍，也趕上了這趟“直播快車”，今年，通過謀劃建設龍泉寶劍快手產(chǎn)業(yè)帶，短短3個月時間當?shù)囟鄠€直播賬號就交出了日成交額超20萬元的“成績單”，其中，一把寶劍甚至在網(wǎng)上賣出了8.8萬元的高價。
在麗水市商務部門的不斷謀劃推進下，通過打造“市級直播基地+縣級特色直播產(chǎn)業(yè)帶”模式，目前我市已成功建成了青田石雕抖音直播基地、麗水快手直播基地、松陽茶葉抖音產(chǎn)業(yè)帶、龍泉寶劍快手產(chǎn)業(yè)帶。并且，獲得了麗水快手核心服務商、開發(fā)區(qū)母嬰類目抖音直播產(chǎn)業(yè)帶服務商、松陽縣茶葉類目抖音直播服務商、遂昌茶葉類目抖音直播服務商等資質(zhì)。
“麗水各地都有極具地方特色的產(chǎn)業(yè)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品能支撐直播電商發(fā)展，而直播電商則能推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈供應產(chǎn)業(yè)鏈的提檔升級。”麗水市商務局相關負責人介紹，目前，麗水正在謀劃推進青田紅酒、慶元竹木制品、云和木玩、龍泉青瓷等產(chǎn)業(yè)帶建設，目標是全力培育直播電商百億產(chǎn)業(yè)。
同時，市商務部門表示，將通過不斷加強與知名直播電商平臺、頭部主播的合作，爭取流量扶持、政策激勵，通過活動推廣、公益帶貨等方式推動特色產(chǎn)業(yè)品牌化推廣和數(shù)字化提升，持續(xù)助力我市特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量綠色發(fā)展。
與時俱進
迭代升級電商新模式
今年“6·18”期間，全市商家在抖音、快手平臺直播零售額為1.98億元，零售量為320萬件，活躍店鋪數(shù)為545個，直播商品累計瀏覽人數(shù)超1億人。
“刷數(shù)據(jù)”的背后，是與時俱進的發(fā)展思維起了關鍵作用——電商行業(yè)發(fā)展迅速，任何模式都有“過去時”，唯有求新求變求快，才能緊跟時代步伐。對此，無論是麗水的政府部門，還是電商從業(yè)者都有清醒的認識。
今年3月5日，位于遂昌縣的浙西南高山茶葉市場開市，僅7天時間，交易額就突破億元大關。而和往年不同，今年市場內(nèi)多了一些拿著手機、對著屏幕不停吆喝、不時翻看新茶的茶主播。
2013年，遂昌縣在網(wǎng)絡銷售基礎上，成立首家縣域農(nóng)村電子商務服務站，并逐漸形成了聞名全國的“趕街模式”。而如今，這一模式已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)型為村播、茶葉產(chǎn)業(yè)帶服務商模式——趕街公司在直播電商高速發(fā)展的窗口期，攜手做大遂昌茶產(chǎn)業(yè)，利用大柘數(shù)字茶產(chǎn)業(yè)園、萬畝茶園等平臺搭建遂昌高山名茶特色交易直播場景及直播間，吸引本地及外地茶葉達人現(xiàn)場直播，打造可復制的典型樣板，以點帶面、輻射全域。
同樣求變的還有“北山狼模式”，作為縉云縣首個獲評的省級服務業(yè)名牌，其轉(zhuǎn)型為時尚露營、跨境電商。在瞄準疫情之后廣受青年追捧的時尚野營市場，“北山狼”結合麗水提出的“千宿萬帳”項目，調(diào)整產(chǎn)品路線和經(jīng)營策略，在原有徒步登山為主的戶外裝備基礎上，自主開發(fā)設計網(wǎng)紅時尚露營產(chǎn)品，在淘寶、抖音、快手、小紅書等多個國內(nèi)頭部電商平臺布局營銷，年銷售額突破6000萬元。
企業(yè)在不斷適應調(diào)整，政府也在不斷迭代升級電商促進政策。今年1月初，麗水就在全省率先出臺了《視頻（直播）電子商務發(fā)展若干意見》，從支持企業(yè)開發(fā)銷售產(chǎn)品、MCN 機構集聚發(fā)展、產(chǎn)業(yè)園和企業(yè)做大做強等七個方面進行扶持，促進直播電商發(fā)展。
隨著一系列政策舉措的落地，讓麗水電商的發(fā)展方向和思路越來越清晰，目前，全市已經(jīng)形成了“市區(qū)政策引領+傳統(tǒng)、跨境、直播全業(yè)態(tài)促進+各縣（市、區(qū)）聯(lián)動跟進”的“1+3+N”全市域電商業(yè)態(tài)全覆蓋政策體系。
變則通,通則久。在數(shù)字經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟和農(nóng)村電商發(fā)展大潮下，麗水正持續(xù)將發(fā)展電商作為打開“兩山通道”、助推鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)山區(qū)共富的“金鑰匙”，不斷推進山區(qū)發(fā)展模式變革，探索出電商高質(zhì)量發(fā)展之路。
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