（視覺中國 / 圖）
前段時間，一張總結LVMH大中華高管電話會議要點的微博截圖在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳。
該微博稱，LVMH將個人年收入低于300萬元、家庭年收入低于1000萬元的統(tǒng)稱為“無收入群體”，并將會通過提價逐步剔除“無收入”客戶群，從而保證品牌的高端性，為超高凈值客戶群服務。
雖然此微博的信息來源不明、真假未知，但近年包括LV在內(nèi)眾多奢侈品頻頻大幅漲價，似乎又隱隱與該微博所說的相吻合。
不管LV是否真能拋棄中產(chǎn)階級這塊大蛋糕，但據(jù)觀察，抱歉，這屆打工人可能也不想再買一手LV了。
引領復古潮流的中古包
打工人不買一手LV，是不愛奢侈品了嗎？不是，是他們發(fā)現(xiàn)了也許比品牌門店便宜、比熱賣新款好看的二手奢侈品。
當你發(fā)現(xiàn)身邊的精致girl紛紛背著經(jīng)典款LV、Gucci、Chanel，實現(xiàn)了“奢侈品自由”時，先別急著焦慮，也許她們背的是從二手市場淘來的“中古包”。
“中古”是日語詞匯“ちゅうこ”的諧音，意為“二手”。另一個我們熟知的風格標簽“Vintage”，也有“二手”的意思，但“中古”“Vintage”并不僅指簡單的“二手”。
據(jù)網(wǎng)絡公開資料，中古在日本一般指奢侈品級別的二手商品，Vintage主要指在1920s-1990s年前后生產(chǎn)的具有品牌設計師風格的精工物品。
在小紅書上，與“中古”有關的筆記數(shù)達136萬，與“Vintage”有關的筆記數(shù)達124萬，而“二手奢侈品”筆記數(shù)只有11萬。
人們更傾向于用頗具時尚氣息的“中古”“Vintage”取代直白的“二手奢侈品”，一方面可以消解受眾對二手屬性的排斥，另一方面也可將二手奢侈品包裝成復古風潮。
中古風起源于鄰國日本的“中古經(jīng)濟”。
上世紀70年代，日本經(jīng)濟高速增長，民眾財富迅速膨脹，奢侈品成了人手必入的財富象征。那時候的日本奢侈品消費狂潮令人咋舌，數(shù)據(jù)顯示，到2006年年底，約40%的日本人擁有至少一件LV產(chǎn)品。
直到八、九十年代，日本泡沫經(jīng)濟破滅、紅利退潮，日本人不得不重新勒緊褲腰帶過日子，奢侈品也成了非必要但值錢的閑置，被轉賣去了二手市場，由此形成日本的“中古經(jīng)濟”。
去中古店血拼曾是時尚人士赴日旅游的例行活動之一。
但近年受疫情影響，出行不便、荷包縮水，加之品牌提價，消費者逐漸趨于理性，轉向國內(nèi)平臺購買經(jīng)濟且環(huán)保的二手奢侈品，借此一個萬億級二手奢侈品市場正緩緩登場。
據(jù)優(yōu)奢易拍數(shù)據(jù)，2021年我國奢侈品市場擁有1098億元規(guī)模，為二手交易市場提供了龐大的發(fā)展基底。
與此同時，我國二手奢侈品消費額僅占本國奢侈品消費額的13%，與發(fā)達國家相比仍較低。市場存量大且流通率低，說明今后我國二手奢侈品市場仍有很大的發(fā)展空間。
能靠中古包實現(xiàn)奢侈品自由？
撐起未來萬億級市場的消費者是誰呢？
數(shù)據(jù)顯示，二手奢侈品市場的主力軍為一二線城市的80-90后女性，當然一小部分00后也通過二手奢侈品市場喜提人生第一個LV。
對一部分精致女孩來說，奢侈品店內(nèi)高高懸掛的名牌包太遙不可及，而相對便宜、款式經(jīng)典的中古包則可以幫她們實現(xiàn)曲線版的“消費升級”，順便走一波vintage復古風，從no money搖身一變成old money。
精致女孩的算盤打得啪啪響，但別忘了市場規(guī)律。
據(jù)了解，在二手交易市場上，不同的中古包受品牌、款式、成色、翻新程度、供需關系等因素影響，其二手價格有可能直逼或遠超官方一手價格，也有可能“跳樓價”都賣不動。
互聯(lián)網(wǎng)讓更多人進入中古圈買定離手，款式經(jīng)典、成色好、還沒翻新過的中古包，一出場就是交易市場中的香餑餑，它能輕易成為你的囊中之物？
不過交易市場上也不乏眼光犀利、下單迅速、運氣爆棚的歐神能低價“撿漏”大牌經(jīng)典款。所以比起平時有事沒事拜錦鯉，買家不如提前了解市場上最受歡迎的奢侈品行情。
據(jù)優(yōu)奢易拍數(shù)據(jù)，2021年最受歡迎二手奢侈品的第一第二名分別是LV家的經(jīng)典爆款Nano Speedy和Neverfull。
這不難理解，LV經(jīng)典款形象實在太深入人心。
“LV字母配花朵”的圖形組合既可以出現(xiàn)在一二線城市白骨精的speedy包上，也出現(xiàn)在三四線城市寶媽闊太的Neverfull上，或者出現(xiàn)在小鎮(zhèn)市場上的貨販腰包上。
也許你會嫌棄它太“爛大街”，但如果你想通過購買奢飾品彰顯形象價值，LV無疑是最具辨識度的標志。
從另一方面來說，奢侈品經(jīng)典款需求量大，市場流通率高，更容易保值，用膩了之后轉手說不定還能再賺一個包。
比如網(wǎng)友小春分享，她在2016年用五千多元買了一個LV三合一，五年后無意中翻出來，包已經(jīng)壓變形了，也還能以四千多元的價格賣給二手奢侈品店。
（視覺中國 / 圖）
買家踩過的坑比買過的正品還要多
有人想通過二手奢侈品實現(xiàn)奢侈品自由，有人想通過奢侈品投資實現(xiàn)財富自由。無論出于何種目的，入市都需謹慎，因為奢侈品市場可不是能被簡單玩轉的。
本文抓取了黑貓投訴平臺上與“二手奢侈品”有關的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)“實物與描述不符”“退貨退款問題”投訴竟然比“真?zhèn)螁栴}”的投訴更多。
這里的“實物與描述不符”主要指的是實物的成色與描述不符。
成色問題，是二手奢侈品買賣的大忌之一，瑕疵越多的包就越難轉手，所以買家都不能容忍賣家隱瞞包包的真實情況。
買家通常在意包包有沒有皮革劃痕、五金翻新、污漬水漬，更重要的是，這包有沒有被翻新。玩中古包的人多少對包有些執(zhí)著的“潔癖”，不能容許包被重新上色、更換五金或者清洗。
剛入圈的新手菜鳥就很容易被那些無瑕锃亮的翻新包吸引，買回來自己背倒是沒問題，但之后想出掉就難了。
到線下商店買包，買家還能反復檢查包包的細節(jié)，與店家直接溝通；而在線上平臺購物，不確定因素又會增加幾分，因為互聯(lián)網(wǎng)技術很可能讓“貍貓換太子”這一招屢試不爽。
當買家走進二手奢侈品直播間，主播會給你360°展示包包，但隔著美顏濾鏡你可能根本看不清細節(jié)；你想要細節(jié)圖，店家可以給你發(fā)一堆曝光過度的照片；你想要視頻live，他也可以再拿一個正品或翻新包給你拍。
假如你想退貨退款，那就更難了，店家會以商品是貴重奢侈品為由拒絕退貨退款，或者強行發(fā)貨。
最后踩遍坑的買家也只能眼淚Prada Prada地Dior，或者罵罵咧咧地點開黑貓投訴……
誠然，一部分人想要體驗奢侈品帶來的奢華體驗和審美意趣，但又礙于囊中羞澀，那購買二手奢侈品也是個性價比較高的選擇，且符合循環(huán)經(jīng)濟理念。
不過，隨著一手奢侈品市場不斷漲價、越來越多人進入二奢市場，二手奢侈品價格勢必會被越推越高。
現(xiàn)在連奢侈品包裝袋都能賣近千元了，優(yōu)質(zhì)的中古包只怕也不是能隨便全款買下的。況且我國二奢市場制度還不完善，買家入手前，還要多考慮是否能接受開包如開盲盒一樣的購物體驗。
鄭嘉樂
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