2022年，一個(gè)熟悉的品牌身影再次出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中，就是曾拿下天貓【抱枕熱銷榜】Top1的樂(lè)瓜睡覺(jué)抱枕。
據(jù)悉，樂(lè)瓜睡覺(jué)抱枕自2017年創(chuàng)立以來(lái)，至今已連續(xù)五年拿下行業(yè)品牌銷量創(chuàng)舉，如今已在多個(gè)電商平臺(tái)行業(yè)榜位列前茅。
五年來(lái)，樂(lè)瓜布局統(tǒng)籌不斷前進(jìn)，品牌熱度持續(xù)性躍上新臺(tái)階，這一路樂(lè)瓜又是如何一步步成為護(hù)睡用品界新星的？讓我們一一探尋其成功背后的商業(yè)路徑。
細(xì)數(shù)過(guò)往驕績(jī)，身經(jīng)百戰(zhàn)歷萬(wàn)擊
2017年，歷經(jīng)16個(gè)月孵化的樂(lè)瓜在超過(guò)126家媒體的見(jiàn)證下正式誕生，品牌名為“樂(lè)瓜睡覺(jué)抱枕”，并成功開(kāi)創(chuàng)了“睡覺(jué)抱枕”新品類；2018年通過(guò)線上線下品牌聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)品在電商平臺(tái)一經(jīng)上線，獲得數(shù)萬(wàn)用戶的喜愛(ài)，一躍成為睡覺(jué)抱枕品類的熱銷品牌；2019年樂(lè)瓜旗下“皮皮羊駝睡覺(jué)抱枕”獲騰訊家居評(píng)選為“百件好物”的殊榮；2021年，電商業(yè)績(jī)同比2020年雙十一增長(zhǎng)71.45%，其中訪客增長(zhǎng)超300%，超10w+顧客好評(píng)。同年，京東“樂(lè)瓜旗艦店”靠墊/抱枕類目銷量成Top3，睡覺(jué)抱枕關(guān)鍵詞搜索成Top1，遠(yuǎn)超同行其它品牌。2022年，樂(lè)瓜旗艦店居家布藝行業(yè)交易榜排名持續(xù)上升，截止7月排名前六。而樂(lè)瓜獲得的這一切，都要從一個(gè)小小的故事說(shuō)起……
（樂(lè)瓜產(chǎn)品圖）
造夢(mèng)啟航，追逐揚(yáng)帆
據(jù)了解，樂(lè)瓜睡覺(jué)抱枕品牌創(chuàng)立的初衷，來(lái)自創(chuàng)始人黃鍵濤女兒的一個(gè)故事。
上中學(xué)女兒的熊抱枕又臟又破，黃奶爸想給她換個(gè)新的抱枕，沒(méi)想到女兒不肯，還大哭著責(zé)怪爸爸不懂自己。女兒為了解釋，就寫(xiě)一篇《我與熊抱枕》的故事，她說(shuō)：每逢刮風(fēng)打雷她都要摟抱著熊抱枕才能睡得香，每逢不順心時(shí)，她就會(huì)與熊抱枕說(shuō)說(shuō)心里話; 這個(gè)熊抱枕浸透了她的淚水和汗水，是她抱著睡覺(jué)兩年多的好睡伴...黃奶爸驚呆了：一個(gè)普通的熊抱枕，對(duì)女兒卻有那么重要的意義。
于是，黃奶爸想：為了讓所有女生睡得更香，要是能打造一款專屬的睡覺(jué)抱枕，那該有多好！
帶著這個(gè)愿望，創(chuàng)始人黃鍵濤聯(lián)合國(guó)外專家，歷經(jīng)16個(gè)月的科研、市調(diào)、設(shè)計(jì)、選料、打磨，量產(chǎn)等環(huán)節(jié)后，終于研發(fā)了一種能呵護(hù)睡姿、主張Enjoy hugging的睡覺(jué)抱枕。
（創(chuàng)始人黃鍵濤與團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)把關(guān)）
工匠精神打磨，硬核產(chǎn)品科研
樂(lè)瓜在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，堅(jiān)守原創(chuàng)美學(xué)設(shè)計(jì)，以睡覺(jué)抱枕原型（功能）+親膚型材質(zhì)（安全環(huán)保）+素雅卡通化（人格化）的核心設(shè)計(jì)模式；在用料上，精選優(yōu)質(zhì)面料，不斷探研更新更舒適的面料；在工藝上，嚴(yán)守超19道以上的縫制工藝標(biāo)準(zhǔn)，6重品質(zhì)保障，并開(kāi)創(chuàng)了睡覺(jué)抱枕可拆外套機(jī)洗的先河，產(chǎn)品通過(guò)瑞士SGS國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)超19項(xiàng)的檢測(cè)。
同時(shí)，樂(lè)瓜堅(jiān)守原創(chuàng)精神，不斷開(kāi)創(chuàng)新技術(shù)，產(chǎn)品不斷引領(lǐng)迭代，目前榮獲9項(xiàng)國(guó)家實(shí)用新型專利；以及榮獲外觀專利和著作版權(quán)共超100項(xiàng)。作為積極推動(dòng)睡眠產(chǎn)業(yè)建設(shè)的突出企業(yè)，憑借在產(chǎn)品質(zhì)量、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)新發(fā)展等維度的顯著成果，經(jīng)中國(guó)睡眠研究會(huì)審核批準(zhǔn)，“樂(lè)瓜睡覺(jué)抱枕”品牌方——廣州天谷睡眠科技發(fā)展有限公司正式成為中國(guó)睡眠研究會(huì)單位會(huì)員，獲得【人體工程學(xué)】產(chǎn)品證書(shū)。
不忘初心，開(kāi)創(chuàng)未來(lái)
至此，樂(lè)瓜的成功背后商業(yè)路徑已躍然紙上，之所以能成為護(hù)睡用品界新星，正是因?yàn)闃?lè)瓜品牌在創(chuàng)始人黃鍵濤的帶領(lǐng)下，堅(jiān)守原創(chuàng)精神，不斷開(kāi)創(chuàng)新技術(shù)，不斷引領(lǐng)產(chǎn)品迭代，在貫徹科學(xué)護(hù)睡品牌理念的路上不斷前進(jìn)；堅(jiān)持以人為本，以客戶至上的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。因此，樂(lè)瓜今天的成就，并非運(yùn)氣使然。
“專研科學(xué)護(hù)睡，讓更多人睡得更好”是樂(lè)瓜品牌的使命，“改善人類睡眠質(zhì)量，成為護(hù)睡用品專家”是樂(lè)瓜品牌的愿景。在未來(lái)，樂(lè)瓜品牌在不斷夯實(shí)睡覺(jué)抱枕品類的領(lǐng)先地位基礎(chǔ)的同時(shí)，也將逐步從單品類的睡覺(jué)抱枕，向多品類的護(hù)睡用品發(fā)展。當(dāng)然，相信消費(fèi)者也期待著樂(lè)瓜能在呵護(hù)國(guó)人睡姿睡眠上取得更大的成就，成為國(guó)人引以為傲走向全球的中國(guó)品牌！
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