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女士保暖內(nèi)衣大盤市場分析
-生命周期：10月處于女士保暖內(nèi)衣銷售推廣上升期，11月迎來銷售爆發(fā)期。
-女士保暖內(nèi)衣交易分析：保暖內(nèi)衣的銷售周期十分短暫，大約只有一個季度，9月份之后，天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，消費者對于保暖內(nèi)衣的需求開始持續(xù)增加，消費金額也開始持續(xù)攀升，11月份到達頂峰，之后就會逐步下降，直到每年的3-7月進入銷售平穩(wěn)期。
價格帶分析：
-占比分析：￥100以下以純色的基礎(chǔ)女士保暖內(nèi)衣為主，占比約為36%；￥100~￥200多為平價的無痕秋衣，占比最高，達44%，￥200-￥300主要以面料材質(zhì)為主，占比約為11%，￥300以上的保暖內(nèi)衣以細節(jié)工藝為主，占比最低，約為9%。
開發(fā)建議：
-爆發(fā)與衰落期：10月起北方溫度開始下降，外加雙十一購物節(jié)的加持，保暖內(nèi)衣迎來銷售爆發(fā)期，農(nóng)歷新年以后氣溫開始回溫，隨之進入銷售淡季。
-開發(fā)：處于下一季女士保暖內(nèi)衣開發(fā)的企業(yè)，10月爆款元素可提供做開發(fā)參考，詳見下方分析。
女士保暖內(nèi)衣電商爆款價格帶分布
雙面德絨 占比57.2%
明星同款 占比13.3%
數(shù)據(jù)分析：
【平】平價保暖內(nèi)衣主要以簡約純色的款為主，占比68.3%，基礎(chǔ)的無痕秋衣價格也普遍較低，占比39.4%；
【中】中等價位更保暖內(nèi)衣的面料材質(zhì)，具有保暖鎖熱，提升體溫功效的德絨材質(zhì)占比約為57.2%，而舒適柔軟的羊毛纖維占比約為11.1%，其中天然材質(zhì)，不含滌綸的羊毛面料，除了舒適的膚感，其面料最大的特性還可以養(yǎng)膚護膚。
【高】高客單價保暖內(nèi)衣主要以高品質(zhì)的工藝為主，除此之外明星同款代言的附加值效用也是高客單價的原因之一。明星同款占比13.3%，細節(jié)工藝占比25.3%。
羊毛 占比11.1%
簡約純色：占比68.3%
舒適無痕： 占比39.4%
細節(jié)工藝 占比25.3%
注：數(shù)據(jù)以10.23-11.21時間段的銷售額為主
保暖內(nèi)衣爆款店鋪分析：從排名里可以看出，TOP50的熱銷店鋪均為天貓平臺店鋪，天貓店鋪中簡云旗艦店入榜TOP24，交易金額為1214.1萬+，店鋪以雙層保暖貼片工藝為主，駝絨貼片，使用無痕貼合技術(shù)，沒有縫合線，更親膚舒適。舒氧旗艦店入榜TOP31，交易金額為1049.4萬，店鋪的保暖內(nèi)衣款式極具設(shè)計感，時尚的外觀造型，不僅可以用來保暖，還可以作為內(nèi)搭使用。
保暖內(nèi)衣熱搜詞TOP30
POP數(shù)據(jù)趨勢團隊根據(jù)2022年10月女士保暖內(nèi)衣的熱搜詞及飆升詞中的的搜索指數(shù)、商品指數(shù)和競爭指數(shù)，預(yù)測出更具上升潛力的藍海詞。其中“肌底衣”的競爭指數(shù)較高，賣點是相較于一般的基礎(chǔ)保暖內(nèi)衣，肌底衣的面料材質(zhì)更加輕薄柔軟，讓體感更加舒適，高彈力的面料不會緊繃，對身材的包容性更強。另外的自帶胸墊保暖內(nèi)衣，免去文胸的穿脫問題，讓寒冷的冬季在穿衣上更加方便。面膜內(nèi)衣，含有玻尿酸的面料不僅養(yǎng)膚、護膚，還更加輕薄透氣。
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