天下網(wǎng)商 章航英

編輯 吳羚瑋

開放的腳步在進(jìn)一步加快。近日國家移民管理局公布，1月8日起有序恢復(fù)審批中國公民出國旅游，進(jìn)一步打開了國門。

朋友圈沸騰，人們?cè)缫岩种撇蛔∪杠S的心，世界在重新恢復(fù)擁抱的姿態(tài)。但在這之前，全球商家、新品或許最先在天貓國際的年貨節(jié)相聚。

臨近中國兔年新春，世界重新聚合別具意味。這或許是一個(gè)最多元、國際范的年。全球商家齊聚中國春節(jié)“趕集”。年貨節(jié)開啟，為了獲得中國消費(fèi)者青睞，各國代表團(tuán)不僅拿出了各地特色珍藏好貨，還學(xué)起了中文“諧音梗”安利自家年貨，長長“酒酒”、“榴榴”大順、兔年“兔”happy……

在天貓國際的“全球年貨大街”上，冰爽可口的加拿大冰酒、金燦酥脆的丹麥曲奇、自帶果香的埃塞咖啡、比利時(shí)醇厚巧克力、挪威深海魚油、蘇格蘭威士忌……全球80國近百萬款“兔年新品”上架，這或許是今年最有年味、又最國際范的一條街。

另外，海外商家還為中國市場定制了“兔年限定”新品以及禮盒，一些限量珍稀年貨也上了年貨大街，比如非常值得收藏的稀缺款“三得利兔年生肖威士忌”、法國軒尼詩XO兔年禮盒、全球限量版的美國Zippo打火機(jī)……

據(jù)了解，受益于防疫政策放開、更便利的出境政策，跨境電商和全球物流快速恢復(fù)，或?qū)⒃诮衲暧瓉硪徊曦浵M(fèi)高潮。

而透過這條街的熱鬧景象，也能窺見海淘正醞釀爆發(fā)的繁榮一面。

世界重連在即，外交官線上“擺攤”帶貨家鄉(xiāng)特產(chǎn)

年貨節(jié)來臨，各大國家和市場的大使紛紛趕來天貓國際全球年貨大街“練攤”。

今年過年的氛圍感，被狠狠拿捏住了。有網(wǎng)友表示：原來中文諧音梗已經(jīng)火到了海外。

韓國大使帶來滋補(bǔ)養(yǎng)氣補(bǔ)品高麗參，祝福中國消費(fèi)者“參”體健康，兔年“兔”strong；蘇格蘭大使帶著聚會(huì)氛圍神器威士忌祝中國消費(fèi)者“威”風(fēng)八面，前“兔”似錦；泰國大使在薩瓦迪卡風(fēng)情街秀出果肉飽滿的泰國大榴蓮，祝愿“榴榴”大順，用泰國乳膠枕祝中國消費(fèi)者睡個(gè)好“膠”；挪威大使帶著海底2000公里深海水域的魚油、蝦油等健康營養(yǎng)品祝福中國消費(fèi)者如“魚”得水，大展宏“兔”……

今年年貨節(jié)，除了傳統(tǒng)進(jìn)口年貨、海外國家爆款，天貓國際也致力于尋找“新年貨”，希望為中國消費(fèi)者帶來新年味。

消費(fèi)者今年春節(jié)的購物車，或許會(huì)變得很不一樣。譬如，以酒水為例，今年開始在天貓國際熱銷的加拿大冰酒，讓喝慣了白酒和紅酒的中國消費(fèi)者解鎖新的味蕾。

冰酒在國外年輕人群體中頗為流行，今年天貓國際特地引進(jìn)了來自主產(chǎn)地德國、加拿大的主流冰酒品牌，譬如加拿大名莊冰酒ANGELO、Peller酒莊維代爾冰酒等。據(jù)天貓國際介紹，冰酒釀造所用的葡萄采摘在冬季夜間，經(jīng)過數(shù)次自然冰凍、解凍，酒質(zhì)清涼，口感清爽，適合搭配甜品、烤肉等，被稱為“葡萄酒中的貴族”。

“在中國市場，口感甘醇的冰酒特別受女性消費(fèi)者歡迎，也十分適合在年貨節(jié)送給家人朋友?！睋?jù)天貓國際介紹，進(jìn)口酒水是平臺(tái)發(fā)展的重點(diǎn)品類，匯聚集了全球百大名莊的酒水，包括拉菲、拉圖、木桐、瑪歌等一級(jí)莊。未來天貓國際將持續(xù)引入名莊新品、新趨勢酒水品類，通過直采的方式讓全球酒水產(chǎn)業(yè)帶直達(dá)老百姓餐桌。

采購一些稀缺和珍貴的年貨，也成為了這一年最大的儀式感。

每年過年，一些品牌總會(huì)十分應(yīng)景推出值得珍藏的稀缺款限定年貨。譬如羅曼湖12年兔年限定限量版剪紙、松井酒造倉吉雪莉桶威士忌2023兔年生肖瓶、兔年限定路易威登印花披肩、全球限量700套的Zippo兔年限定款等，其中不少還具升值潛力。它們?nèi)缃褚呀?jīng)躺在天貓國際的海外倉中，等著進(jìn)入中國消費(fèi)者的年貨清單。

在日本海外倉，天貓國際官方買手還特地?fù)屬徚艘慌词乖诋?dāng)?shù)匾彩蛛y得到手的“三得利兔年生肖威士忌”。這款瓶身紅色剪紙、有著白兔造型的ROYAL威士忌，產(chǎn)量不過千瓶，因此具備收藏和保值價(jià)值。在天貓國際年貨大街，這款限量威士忌與日本同步上新。

值得注意的是，生肖限定威士忌已經(jīng)在天貓國際上線第三年，前兩年的牛年及虎年限定威士忌一經(jīng)上線便一搶而空。也因此，今年天貓國際加強(qiáng)了采購和備貨。

出海招商先鋒隊(duì)“下單”，它成進(jìn)口年貨C位

今年進(jìn)口年貨的另一個(gè)熱門，是與健康和保健相關(guān)的商品。

疫情后，無論是提升免疫力，還是“陽康”后的恢復(fù)，囤營養(yǎng)保健品都成了一種剛需。而送禮送健康，則成了今年春節(jié)最大的默契。

除了一些傳統(tǒng)送禮營養(yǎng)品，譬如高麗參、蛋白粉等熱銷外，疫情之后一些針對(duì)性的健康產(chǎn)品也迎來一波增長。

據(jù)天貓國際健康類目負(fù)責(zé)人弈樂介紹，今年12月7日疫情防控“新十條”全面落實(shí)后，提高免疫力的維生素C、維生素D有超過3位數(shù)的增長，輔酶Q10和高純度魚油等保健品也增長迅速，草本、植物提取類等營養(yǎng)品表現(xiàn)亮眼。天貓國際提前兩個(gè)月備貨，如今同時(shí)在加緊在全球進(jìn)貨，滿足中國消費(fèi)者不斷增長的健康需求。

全球健康類商品是天貓國際招商的重點(diǎn)之一。一個(gè)月前，天貓國際總經(jīng)理董臻貞帶隊(duì)的海外招商在全球招商時(shí)，就在美國拜訪了世界最大線上保健零售商 iHerb，并與其加深了合作。

今年年貨節(jié)，iHerb也即將正式入駐天貓國際全球探物，第一波批量引入了630多個(gè)品牌、超過19000款商品，滿足“健康年貨”的需求。據(jù)悉，iHerb還將在天貓國際開設(shè)CGN品牌旗艦店等系列店鋪，以保稅倉和海外倉兩種模式并行的方式，靈活而更具效率滿足中國消費(fèi)者的需求。

iHerb中國區(qū)負(fù)責(zé)人福西表示，中國消費(fèi)者對(duì)健康領(lǐng)域的重視，以及健康知識(shí)的普及給了二者合作一個(gè)非常好的落地點(diǎn)。疫情三年，消費(fèi)者對(duì)健康知識(shí)的掌握更專業(yè)。一些原本在中國較為冷門的草本類產(chǎn)品，也成為了中國消費(fèi)者踴躍購買的對(duì)象，譬如牛至油、接骨木泡騰片等。“新十條”發(fā)布后，iHerb中國區(qū)接骨木品類同比增長超810%，牛至油增長472%。

為備貨年貨節(jié)，以及將更多健康商品引入國內(nèi)，iHerb補(bǔ)充了許多目前平臺(tái)上差異化的品類，一些難以買到的健康營養(yǎng)品往往都能在iHerb找到，譬如龍舌蘭花蜜、有機(jī)多種植物蛋白粉等。同時(shí)，iHerb也備了充足的貨源保供天貓國際，譬如“陽康”后保護(hù)心血管的藥品也正在整裝待發(fā)。

接入天貓國際以后，iHerb的銷售保持高速增長，“超出了總部的期待”，為此原本系統(tǒng)自動(dòng)采購支持換成了人工采購支持，以跟上天貓國際上的銷售速度。“中國將是iHerb未來投資發(fā)展的主戰(zhàn)場，希望與天貓國際的合作產(chǎn)生更多“化學(xué)反應(yīng)”，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，加快在中國市場的布局?！备Ｎ髡f。

除了健康食品保健品，進(jìn)口常備藥也是天貓國際年貨節(jié)的重要供給商品。來自澳洲、日本、德國等地的經(jīng)營退燒、緩解感冒、止咳等進(jìn)口藥品的商家們，都在積極備貨，滿足國內(nèi)需求。

為了讓消費(fèi)者更好了解進(jìn)口藥品成分與使用方法，天貓國際還聯(lián)合專業(yè)醫(yī)師做進(jìn)口藥品的選購指南、用藥科普，并推出天貓國際紫藥箱防疫套組，幫助買不到藥的用戶一次購齊防疫所需的藥品。

跨境游反彈，海淘大爆發(fā)

防疫政策打開，以及更便利的出境游，對(duì)于海淘來說意義重大，打開了跨境電商更多機(jī)會(huì)。

各國代表團(tuán)攜各地特色“土特產(chǎn)”趕來天貓國際全球年貨大街亮相，除了安利一波自家年貨外，也在招徠游客，等待“世界相擁”后中國游客們的親自來訪。

“中國游客什么時(shí)候回來？他們現(xiàn)在對(duì)什么商品最感興趣？”

這是一個(gè)月前天貓國際出海招商團(tuán)趕赴海外與商家面對(duì)面時(shí)，聽到的最多的問題。海外商家們都在為迎接中國游客、深入中國市場做準(zhǔn)備。

而跨境電商和跨境游是相輔相成的，出去體驗(yàn)過世界的中國游客不可能天天在海外購物，在國內(nèi)，最好的釋放機(jī)會(huì)就是跨境電商。每年中國有1億多游客奔赴境外，帶著發(fā)現(xiàn)的眼睛，是海外商品最好的“發(fā)現(xiàn)者”“體驗(yàn)者”。

而全球商家“趕集”中國年貨節(jié)，只是世界重連的第一步。當(dāng)他們把世界另一端的趨勢新品、進(jìn)口新奇的年貨裝進(jìn)購物車，更多新趨勢、新品牌也在繼續(xù)加速涌入國內(nèi)。

作為海外品牌入駐首選的跨境電商，天貓國際有平臺(tái)、自營、海外直購等多種進(jìn)口模式，支持海外商家探索中國市場。以iHerb率先合作的全球探物（海外直購模式）為例，過去一年，就有300多個(gè)海外中小品牌通過“海外直購”試水成功。

“天貓國際是國內(nèi)所有平臺(tái)中最具有培育新品、孵化新趨勢的能力與機(jī)會(huì)的平臺(tái)?！弊鳛楹献骰锇椋琲Herb中國區(qū)負(fù)責(zé)人福西直言，天貓國際擅于從品類的維度去培育商品，這給了一些小而美的品牌生長的機(jī)會(huì)。結(jié)合iHerb在全球敏銳的洞察，一些新的趨勢適合在天貓國際上放大。

而在福西看來，與天貓國際的合作將“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，提升對(duì)品牌的吸引力和競爭力。他們正在考慮打造一個(gè)“中國伙伴”計(jì)劃，“這意味著品牌加入計(jì)劃后，就能同時(shí)進(jìn)入全球最大的在線保健品平臺(tái)和中國最大線上平臺(tái)輻射的市場網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于品牌發(fā)展來說這會(huì)是一個(gè)最優(yōu)策略?！?/span>

明年是中國進(jìn)口大年，中國擴(kuò)大內(nèi)需和進(jìn)口的大方向持續(xù)，海淘也將進(jìn)入一個(gè)更蓬勃繁榮的局面。對(duì)于消費(fèi)者來說，在這個(gè)異常豐盛多彩的年貨節(jié)，他們也將解鎖更多健康生活方式以及對(duì)未來美好生活的想象力。對(duì)于全球商家來說，他們也即將更快地進(jìn)入“中國時(shí)間”，更好地服務(wù)中國消費(fèi)者。

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