“過(guò)年胖三斤，有后秀，不擔(dān)心！”
從今年春節(jié)開(kāi)始，HOTSUIT后秀的廣告在電梯里洗腦式播放，有用戶向懶熊體育開(kāi)玩笑：“坐過(guò)電梯的都知道（這品牌）了?！?/p>
后秀怎么讓你瘦下來(lái)？他的答案是穿上暴汗服，在運(yùn)動(dòng)時(shí)流更多的汗，進(jìn)而達(dá)到“快燃卡路里”的效果。
瘦身、減脂是中國(guó)女性繞不開(kāi)的話題。在女性聚集的小紅書(shū)里，素人、健身教練、影視明星都在一邊展示如同淋雨一般的汗，一邊安利暴汗服。但同時(shí)，還有一群不吃安利的人，想要扛起“科學(xué)”的大旗，糾錯(cuò)安利者的說(shuō)法：“暴汗服只能讓你排汗、脫水，減掉的不是脂肪。”
即便評(píng)價(jià)兩極分化，電商平臺(tái)上仍有大量暴汗服出售，甚至有些商家會(huì)P上耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌的logo，來(lái)吸引想嘗鮮的消費(fèi)者。
懶熊體育通過(guò)淘寶搜索，一套暴汗服套裝的價(jià)格在幾十元至六七百不等，后秀在價(jià)格上屬于第一梯隊(duì)，最貴的金晨同款夏季運(yùn)動(dòng)套裝賣得最好，月銷量超過(guò)2000件，暴汗服套裝賣到699元一套，只買(mǎi)一件上衣要499元。
懶熊體育了解到，國(guó)內(nèi)不少運(yùn)動(dòng)品牌都嘗試推出過(guò)暴汗服，國(guó)外也有類似的情況。最近，還有運(yùn)動(dòng)休閑品牌聲稱要將暴汗材質(zhì)加入到服裝中，促進(jìn)人體健康。
但深究暴汗服這個(gè)品類為什么會(huì)火，尤其在國(guó)內(nèi)，多年來(lái)伴隨著“智商稅”的質(zhì)疑仍能吸引消費(fèi)者前赴后繼地買(mǎi)單，這還要從暴汗服的前身開(kāi)始說(shuō)起。
從桑拿服到暴汗服，運(yùn)動(dòng)員的減重工具
雖然自稱“暴汗服鼻祖”的后秀在2015年才成立，但在國(guó)外，暴汗服其實(shí)早就存在，只是換了個(gè)“馬甲”，名為“桑拿服”（Sauna Suit）。
在網(wǎng)上搜索桑拿服的結(jié)果
在根據(jù)體重劃分量級(jí)的體育比賽中，運(yùn)動(dòng)員需要快速減重以達(dá)到比賽的規(guī)定體重，桑拿服就成了輔助工具之一。
去年初，后秀與拳擊、綜合格斗和健身器材制造商Everlast合作推出聯(lián)名系列，由UFC草量級(jí)冠軍“暴徒玫瑰”羅斯·娜瑪尤納斯（Rose Namajunas）進(jìn)行全球首發(fā)。喬安娜·耶德?tīng)枬晌骺?/span>（Joanna Jedrzejczyk）、麥肯齊·鄧恩（Mackenzie Dern）等都在社交媒體上與后秀互動(dòng)過(guò)。
而在國(guó)內(nèi)，暴汗服還有一個(gè)名字叫做“降體服”。
北京大學(xué)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)研究所醫(yī)務(wù)監(jiān)督與運(yùn)動(dòng)內(nèi)科醫(yī)師朱敬先告訴懶熊體育，國(guó)內(nèi)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)服很早就有降體服，賽前需要控體重時(shí)會(huì)穿著降體服跑步。這類衣服短時(shí)間內(nèi)能夠快速降體重，但減的絕大部分還都是水，通過(guò)脫水來(lái)降低體重，并不能完全達(dá)到輔助燃脂效果。而且穿著訓(xùn)練時(shí)容易引起脫水和中暑，需要及時(shí)補(bǔ)充水分。
不過(guò)，暴汗服的使用需要教練和醫(yī)生的指導(dǎo)，歷史上曾出現(xiàn)過(guò)因?yàn)槭褂貌划?dāng)而死亡的案例。
1997年，北卡羅來(lái)納州、威斯康星州和密歇根州分別有一位大學(xué)生為了快速減重，穿著桑拿服在炎熱的環(huán)境中劇烈運(yùn)動(dòng)，結(jié)果心臟驟停搶救無(wú)效而死亡。在此之后，NCAA將使用桑拿服減重列入了違規(guī)減重的清單中。
利用娛樂(lè)營(yíng)銷帶起暴汗服，后秀向多品類擴(kuò)張
和國(guó)外面向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員的做法不同，在國(guó)內(nèi)為后秀買(mǎi)單的多數(shù)是大眾消費(fèi)者。
為了觸及這部分受眾，所使用到的營(yíng)銷方式也不同。有運(yùn)動(dòng)品牌從業(yè)者告訴懶熊體育，后秀開(kāi)始火起來(lái)是在2017年的《歡樂(lè)頌》中塑造了“明星同款”。后來(lái)，李純、蔣欣等明星都穿著后秀的暴汗服出現(xiàn)在社交平臺(tái)上。
兩年之后，后秀贊助了2019垂直馬拉松的北京站。2022初，又簽約金晨為品牌代言人。有意思的是，在疫情剛爆發(fā)時(shí)，主打暴汗服的后秀為醫(yī)護(hù)人員捐贈(zèng)3000件吸汗服，作為馳援武漢的方式。
國(guó)內(nèi)用娛樂(lè)明星營(yíng)銷，國(guó)外多是專業(yè)拳手露出。
在暴汗服的基礎(chǔ)上，后秀還往多品類發(fā)展，推出瑜伽褲、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、羽絨服、運(yùn)動(dòng)鞋等產(chǎn)品。
后秀提到，品牌的人均客件數(shù)一般在2-3件，在購(gòu)買(mǎi)當(dāng)中，大量消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)暴汗服同時(shí)會(huì)再加入訓(xùn)練及生活休閑的產(chǎn)品。從品類的復(fù)購(gòu)率來(lái)看，暴汗服大概為30%，訓(xùn)練在45%左右，生活休閑達(dá)到50%以上。
目前，后秀主要以線上渠道和少數(shù)寫(xiě)字樓內(nèi)體驗(yàn)店為主，計(jì)劃在未來(lái)的2-3年后，再拓展到一線城市開(kāi)設(shè)品牌形象店。
運(yùn)動(dòng)品牌嘗鮮過(guò)暴汗服
天眼查資料顯示，后秀的注冊(cè)地在運(yùn)動(dòng)品牌總部聚集的廈門(mén)思明區(qū)，高德地圖顯示，后秀的辦公室距離匹克、鴻星爾克等運(yùn)動(dòng)品牌的總部開(kāi)車只需要10分鐘。從公開(kāi)信息可以發(fā)現(xiàn)，這又是一家泉州企業(yè)，誕生于紡織面料產(chǎn)業(yè)繁盛的石獅市，后秀總經(jīng)理施俊棋還擔(dān)任石獅青商會(huì)的常務(wù)理事。
紡織面料產(chǎn)業(yè)集中的石獅不僅走出了一個(gè)后秀，還誕生了不少做暴汗服或者提供暴汗面料的公司，但多數(shù)都沒(méi)有形成品牌。
石獅市尚澤盛世貿(mào)易有限公司參與了2018年CCEE雨果網(wǎng)跨境電商選品大會(huì)，在大會(huì)前通過(guò)視頻介紹自己的暴汗服和材料，視頻中還能看到攤位擺放著印有安踏、耐克、PUMA等品牌Logo的衣服。石獅市凱尚紡織科技有限公司是一家功能性紡織面料提供商，產(chǎn)品能應(yīng)用于風(fēng)衣、登山服、暴汗服等多類產(chǎn)品中。甚至，還有公司直接命名為“石獅市暴汗服裝貿(mào)易有限公司”。
不僅僅是石獅的小公司，在淘寶上搜索關(guān)鍵詞“暴汗服”，還能看見(jiàn)悅步、唯之?huà)?、天空之手、安瑪?shù)鹊?。除了后秀外，其余品牌的暴汗服價(jià)格普遍在百元左右，便宜的只需要三四十就能買(mǎi)到。
散打運(yùn)動(dòng)員趙子龍告訴懶熊體育，市面上的暴汗服品牌效果都差不多，就是密封身體的熱量使人快速出汗。不同點(diǎn)可能就在于質(zhì)量一般的暴汗服塑料味比較重，長(zhǎng)期穿對(duì)身體有害，“但普通人很少有人會(huì)一直堅(jiān)持穿，畢竟穿著運(yùn)動(dòng)太不舒服了?！焙笮銊t表示，和其他品牌相比，自己的暴汗服可以做到能做到面料不易斷裂，零甲醛，無(wú)異味，抑菌率高達(dá)99%，不悶熱。
懶熊體育了解到，包括安踏、匹克等不少運(yùn)動(dòng)品牌在前幾年都曾嘗試推出過(guò)暴汗服。如今，在安踏的淘寶官方奧特萊斯店，還能看到暴汗服在售。有運(yùn)動(dòng)品牌從業(yè)者告訴懶熊體育，公司最后不再推暴汗服，還是因?yàn)椤跋M(fèi)者還是比較認(rèn)后秀”。
安踏和悅步的暴汗服長(zhǎng)得差不多
稍顯矛盾的是，在交流時(shí)，不少運(yùn)動(dòng)品牌資深從業(yè)者本身也認(rèn)為暴汗服不透氣，不適宜運(yùn)動(dòng)，勸我們不要嘗試。
在亞馬遜上搜索，國(guó)外同樣有如Sweat Shaper之類的暴汗服品牌。近期，在《女裝日?qǐng)?bào)》（WWD）的報(bào)道中，還出現(xiàn)了將暴汗材質(zhì)用于運(yùn)動(dòng)休閑服裝的品牌。洛杉磯品牌Emma Lou在衣服中內(nèi)置了一條增汗腰帶，品牌希望這一設(shè)計(jì)幫助消費(fèi)者排出毒素、緩解腹脹，加速脂肪氧化的速度。換句話說(shuō)，“讓你日常躺著就能更瘦更健康。”
這種解釋和目的不由得讓人想起多年前在電視廣告上洗腦的減肥腰帶廣告，聽(tīng)著就不靠譜。
多年前的減肥腰帶廣告卷土重來(lái)
有暴汗又透氣的材料，多用于戶外場(chǎng)景
從暴汗服出現(xiàn)以來(lái)，就一直伴隨著“出汗多不等于減肥”的糾錯(cuò)科普，也有不少人將暴汗服歸結(jié)為“智商稅”。
“說(shuō)智商稅的人對(duì)暴汗服原理和運(yùn)動(dòng)減脂的原理不夠了解，同時(shí)也不知道世界上有不流汗或不易流汗的人群存在。以自己的認(rèn)識(shí)和身體特點(diǎn)去評(píng)判暴汗服的價(jià)值，就如同長(zhǎng)得漂亮的人不理解為什么世界上還有人苦惱于顏值，怎么也吃不胖的瘦子理解不了胖子喝一口水都會(huì)立即肥胖水腫的煩惱一樣?！焙笮氵@樣回應(yīng)“智商稅”的說(shuō)法。
在后秀的產(chǎn)品介紹中，沒(méi)有將暴汗與減肥直接劃等號(hào)。其解釋是，使用暴汗服會(huì)提升人體的溫度，溫度提升能導(dǎo)致心率上升和暴汗表現(xiàn)，而心率上升會(huì)加速熱量的消耗，從而達(dá)到更好的運(yùn)動(dòng)減脂效果。
為了解釋暴汗服和保鮮膜之間的區(qū)別，后秀羅列了一系列科學(xué)實(shí)驗(yàn)，也援引了一系列論文證明自身的透氣性遠(yuǎn)大于保鮮膜。另外，自身還有自創(chuàng)的“熱控銀科技”，能在熱控暴汗同時(shí)排出悶熱濕汽。
后秀為我們分享包含論文和實(shí)驗(yàn)和原理圖
但果殼等科普媒體則反駁，“身體溫度的提高能提升代謝速率”是一種偷換概念。體溫分身體內(nèi)部的溫度和皮膚的溫度，核心溫度的提升確實(shí)能提高基礎(chǔ)代謝，但如果持續(xù)過(guò)熱，會(huì)出現(xiàn)頭暈、虛弱等后果。而如果提升的是皮膚溫度，那對(duì)提升代謝率并沒(méi)有什么幫助。所以暴汗服提升代謝速率這一邏輯不成立。
我們?yōu)榇速?gòu)買(mǎi)了一套后秀暴汗服，剛穿上立馬就感受到內(nèi)部氣溫上升。跟著劉畊宏熱身了20分鐘不到，出汗量已經(jīng)達(dá)到平時(shí)跟跳超過(guò)40分鐘的水平，但體溫沒(méi)有明顯的波動(dòng)。因?yàn)楹古挪怀鋈?，?huì)導(dǎo)致衣服在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中一直黏著皮膚，需要在里面再加一層吸汗層，而且暴汗服彈性不足，在運(yùn)動(dòng)時(shí)需要買(mǎi)更大的碼數(shù)，但即便如此也還是會(huì)讓有些動(dòng)作施展不開(kāi)。
大毛牛是一家聚焦超低密高分子物理發(fā)泡技術(shù)的新材料公司，曾推出的DMN抗寒服使用了大毛牛自主研發(fā)的柔性高分子保溫隔熱材料。大毛牛副總裁賈玉告訴懶熊體育，在材料學(xué)中，讓人暴汗很容易，但透氣不容易。
例如，如今常被應(yīng)用于高端羽絨服、滑雪服、戶外服裝的GORE-TEX材料，突破一般防水面料不能透氣的缺點(diǎn)，能達(dá)到“既暴汗又透氣”的效果。后秀也提到，其暴汗服的透氣原理等同于GORE-TEX。
但賈玉表示，GORE-TEX目前采用授權(quán)制的合作方式，目前使用較多的為始祖鳥(niǎo)、Burton等高端運(yùn)動(dòng)品牌，暴汗服獲得GORE-TEX品牌授權(quán)，或者研發(fā)出類似材料的可能性不高。
“從健身原理上來(lái)講，暴汗和瘦身、減脂、增肌都沒(méi)有直接聯(lián)系，所以暴汗服的需求本身存在問(wèn)題?？梢圆孪?，市面上的暴汗服的受眾應(yīng)該多為健身小白，收割完一波再一波，但最后大概率會(huì)慢慢消失?！钡诙矸菔墙∩沓肿C教練的賈玉說(shuō)。
如此看來(lái)，普通人為了安全、有效地健身，還是穿上透氣排汗的運(yùn)動(dòng)服，老老實(shí)實(shí)動(dòng)起來(lái)吧。
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