「奢侈品牌年輕化」趨勢(shì)下，PRADA 即便在 Raf Simons 加入后，依然被認(rèn)為在年輕群體中「不夠強(qiáng)勢(shì)」，但真的是這樣嗎？

近兩季 Bomber、大衣及配飾等，于先鋒玩家中熱度并不低，飽含 PRADA「新思考」的 22FW 男裝系列，則更加明確了 Raf 與 Prada 想要于市場(chǎng)中強(qiáng)調(diào)的獨(dú)特性。

PRADA by Raf,

高質(zhì)感 Bomber 等，

正被先鋒玩家選擇：

22 FW 前，PRADA by Raf 共釋出兩季男裝，「爆款」或許少于 LV 及巴黎世家，但極具代表性，近來(lái)常被年輕玩家、博主加入造型；

例如 21FW Bomber Jacket ，重磅尼龍編織面料，繼承了 Raf 標(biāo)志大廓形，內(nèi)側(cè)飾以不同配色花紋，以及手臂處「PRADA 三角徽標(biāo)小包」；

Re-Nylon bomber jacket

對(duì)比我們聊過(guò)的「VETEMENTS MA-1 回潮」，不少人認(rèn)為，這件 PRADA 才是本季秋冬最出色的同類型單品，目前某魚(yú)市價(jià) 1.4~1.7W RMB，結(jié)合 3100￡ 的發(fā)售價(jià)，具有可長(zhǎng)期穿著屬性和收藏價(jià)值，當(dāng)下也是不錯(cuò)的入手時(shí)機(jī)。

博主 Gizmo 上身

同季「亮面皮革夾克」也人氣不低，沿用 MA-1 版型及手臂處三角徽標(biāo)，定價(jià)高達(dá) 4850￡，早先 Drake 在個(gè)人單曲《What's Next》 MV 中，便對(duì)粉色版本進(jìn)行演繹；

Oversized nappa leather bomber jacket

玩家們則較多選擇綠色版本，內(nèi)搭帽衫或與先鋒褲型組合穿著，目前市價(jià)高達(dá) 2.5W RMB。

值得一提的是， YE 之前選擇的 PRADA 皮革手套，亦是博主中的火熱單品，目前市價(jià) 4-5k RMB，PRADA 獨(dú)一檔的奢侈品高質(zhì)感，在加入造型時(shí)頗為吸睛。

以及 PRADA 21FW 大衣款式，被玩家認(rèn)為適合與先鋒褲款、靴款組合，由 Re-Nylon 面料制成，輔以背后徽標(biāo)立體口袋，發(fā)售價(jià)為 2700￡；

而發(fā)售價(jià)為 3950￡ 的羊毛大衣，則憑借廓形＋高質(zhì)感，得到不少時(shí)裝風(fēng)格愛(ài)好者的青睞；

Re-Nylon raincoat/

Wool coat

其它配件方面，如帽款、包款、小飾品等，能體現(xiàn) PRADA 「符號(hào)感」的單品常被玩家選擇，如三角徽標(biāo)別針、耳環(huán)及冷帽；

亦能看出在 Raf 入主后，玩家們熱愛(ài)的 PRADA 特質(zhì)是：Raf 標(biāo)志廓形＋ PRADA 傳統(tǒng)高質(zhì)感和符號(hào)辨識(shí)度；

而近期發(fā)布的 22FW 男裝系列，則能明顯感受到，設(shè)計(jì)師針對(duì)如上「特質(zhì)」進(jìn)行了更為極致的表達(dá)。

22 FW，大熱 Bomber、

大衣等仍是「主角」，

PRADA Robot 等歸回，

則更加「完整」；

本季主題為「Body of Work」，展示工作中的主體和常態(tài)，服飾強(qiáng)調(diào)更極致的面料質(zhì)感和優(yōu)雅外觀，而 RAF 標(biāo)志廓形加入、及「Archive 配飾」的回歸，則是滿足當(dāng)下年輕品味的關(guān)鍵。

新季 Bomber，

更優(yōu)雅的時(shí)裝感，

是今年趨勢(shì)「預(yù)測(cè)」？

Bomber 再次出現(xiàn)在本季中，相比 21FW，先鋒性稍弱，但時(shí)裝感搭配性加強(qiáng)，亦摻雜了對(duì)明年秋冬季流行趨勢(shì)的「預(yù)測(cè)」；

釋出添加毛絨下擺、及亮面皮革的設(shè)計(jì)，凸顯玩家身份辨識(shí)度的 PRADA 三角徽標(biāo)小包，亦作為細(xì)節(jié)加入。

亮面皮革、尼龍、絲綢，

高質(zhì)感面料 ＋ 一體化設(shè)計(jì)

亮面皮革、再生尼龍、絲綢等往季運(yùn)用的標(biāo)志面料，被更加強(qiáng)調(diào)，且注重「一體化」上身效果；

如類似軍裝版型的皮革大衣，在堪稱整季重點(diǎn)的「束腰設(shè)計(jì)」、立體剪裁及墊肩效果組合下，成熟硬朗與先鋒味道達(dá)到平衡；

該單品，也引起了一定爭(zhēng)議，有「時(shí)尚警察」稱號(hào)的評(píng)論賬號(hào) Diet PRADA，指出該設(shè)計(jì)「抄襲」了巴黎世家，但大批 Raf 擁躉表示，早在 10 年前，墊肩、大廓型等是 Raf 的標(biāo)志手法。

Gizmo 上身 Balenciaga 17SS 皮衣

同樣運(yùn)用亮面皮革的，還有相對(duì)「日?；沟拇箟嫾舨锰籽b，制服般的連體設(shè)計(jì)，似乎也透露出設(shè)計(jì)師想塑造的「PRADA Boy」 形象，背后亦飾有品牌三角 LOGO。

亦有再生尼龍、絲綢面料版本，對(duì)比之下或許接受度更高，且有新工裝感的外觀效果，搭配德比等鞋款十分合適；

對(duì)此 Raf 本人的解讀則是：“ 它們不只是縫紉或街頭，這些無(wú)法定義的東西，模糊在一起，帶來(lái)了一種更年輕的態(tài)度 ”。

經(jīng)典 PRADA 大衣，

或比 Bomber 更具潛力

PRADA 的硬質(zhì)羊毛大衣，一直是「時(shí)尚經(jīng)典」，此番被大肆飾以人造毛皮鑲片，《VOGUE 》評(píng)價(jià)道「穿上之后，你的辦公室便是歌劇現(xiàn)場(chǎng)」；

同時(shí) PRADA 也帶來(lái)了相對(duì)「簡(jiǎn)約」的款式，私以為，比起本季 Bomber，它們能更好地加入至先鋒造型，或許更具年輕市場(chǎng)潛力。

配件中，

PRADA Robot 回歸，

最為驚喜

PRADA Robot 系列再次回歸，Miuccia Prada 偶爾會(huì)帶來(lái)一些頗具青年文化氣息的「亞」設(shè)計(jì)，如近年火熱的「科學(xué)怪人」襯衫、德比等；

PRADA Robot 首次出現(xiàn)在 PRADA 04 秋季成衣系列中，「機(jī)器人」形象的鑰匙圈、包款，當(dāng)下人氣也頗高；

22FW 秀場(chǎng)中的 PRADA Robot，更精致簡(jiǎn)約，并加持 LOGO 呈現(xiàn)于耳環(huán)、耳墜上，「三角徽標(biāo)款式」更只保留機(jī)器人的面部特征，頗具爆款潛質(zhì)。

包款上，「箭袋」組合雙三角包的斜挎款最為亮眼，輔以肉眼可見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)皮革加持，營(yíng)造出精致的先鋒氛圍；

「皮革手套」則以更休閑的輕薄尼龍面料回歸，更強(qiáng)調(diào)與 22FW 服飾組合搭配時(shí)的兼容，塑造更完整的 PRADA 造型「體系」；

貫穿更加極致的高質(zhì)感面料，以及 Raf 和 Miuccia Prada 各自對(duì)「青年文化」見(jiàn)解的 22FW ，也代表著 PRADA 在奢侈品牌「年輕化內(nèi)卷」中，逐漸明確、堅(jiān)定的獨(dú)特性。

「緩慢」的 Prada，

「不會(huì)營(yíng)銷(xiāo)」的 Raf，

通過(guò) 22FW，

讓 Prada Boy 形象更明確：

開(kāi)篇提到，PRADA 的「奢侈品牌年輕化轉(zhuǎn)型」稍顯緩慢，對(duì)比 Virgil 為 LV 帶來(lái)的街頭表達(dá)、巴黎世家在 Demna 主導(dǎo)下的先鋒、BV 深入人心的色彩等，PRADA 常被詬病設(shè)計(jì)過(guò)于傳統(tǒng)成熟；

因此，當(dāng) PRADA 任命 Raf 為聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)，明確表示要「重啟 PRADA 的創(chuàng)意和激進(jìn)」，但 Raf 卻說(shuō)：“ 我不是擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人，也無(wú)欲破壞傳統(tǒng)，而是適應(yīng)它?！?/p>

PRADA 22FW 男裝

Raf Simons 與 Miuccia Prada

但熟悉 Raf 的人都知道，為單品或秀場(chǎng)賦予時(shí)代印記，是他的強(qiáng)項(xiàng)，如果說(shuō) Raf 入主的前幾季是「摸索」，那么 22FW 則是一份階段性的「答卷」；

整場(chǎng)秀，通過(guò)十年之后的「續(xù)集」和「Body of Work」主題，打造了一出上流社會(huì) / 商業(yè)精英們的盛典；

十年前，PRADA 12 秋冬秀場(chǎng)被奉為經(jīng)典，「權(quán)力與男人」主題下，《海上鋼琴師》的 Tim Roth，及奧斯卡最年輕影帝 Adrien Brody，均穿著優(yōu)雅服飾，折射出上流人士對(duì)權(quán)勢(shì)與財(cái)富的無(wú)限渴望；

PRADA 12FW 男裝

此番 22 秋冬男裝，《侏羅紀(jì)公園》演員 Jeff Goldblum、早先出演《沙丘》的 Kyle MacLachlan 等多位明星，登上被打造成「時(shí)光隧道」的秀場(chǎng)，Raf 對(duì)「續(xù)集」想表達(dá)的則是：“ 沒(méi)有階級(jí)之分，彼此尊重，科技時(shí)代下，本該如此 ”。

PRADA 22FW 男裝

時(shí)尚也確實(shí)應(yīng)該是多元化的，PRADA 是「奢侈品牌年輕化」趨勢(shì)下，最注重成熟與高質(zhì)感的品牌，Raf 則正在讓年輕玩家們，對(duì)如「Body of Work」中塑造的形象和單品，產(chǎn)生渴望與向往。

好了，這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網(wǎng)絡(luò)推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525  備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學(xué)習(xí)； 我拉你進(jìn)直播課程學(xué)習(xí)群，每周135晚上都是有實(shí)戰(zhàn)干貨的推廣引流技術(shù)課程免費(fèi)分享！