熱門(mén)綜藝《快樂(lè)再出發(fā)》火爆全網(wǎng)，蘇醒和王櫟鑫的“臉譜兄弟”組合橫空出世，讓人捧腹大笑，丑丑的“臉基尼”再次帶動(dòng)全民狂歡。
丑得獨(dú)特的臉基尼并不是唯一深受年輕人喜愛(ài)的“丑東西”，七夕節(jié)的悲傷蛙、冬天里的雞爪襪，躲得過(guò)綠頭魚(yú)，躲不過(guò)白菜小狗…...五花八門(mén)、奇奇怪怪，卻令年輕人瘋狂上頭。
“丑萌馬”掀起國(guó)潮熱
最近有這么一匹長(zhǎng)相怪異的“丑”馬撒著歡兒的闖入大眾視野，火速出圈，給人們帶來(lái)意想不到的驚喜。
它就是甘肅博物館以鎮(zhèn)店之寶銅奔馬為題材推出的一款文創(chuàng)玩偶，又稱(chēng)馬踏飛燕，憑借著獨(dú)特外形讓網(wǎng)友印象深刻，讓人意想不到的丑萌文化崛起，“丑萌丑萌的，太有喜感了”“有點(diǎn)可愛(ài)，但不多”“文物整活可太有創(chuàng)意了”……
榮獲丑萌之稱(chēng)的銅奔馬玩偶瞬間俘獲眾多網(wǎng)友，標(biāo)價(jià)99元，上線(xiàn)僅半月銷(xiāo)量上萬(wàn)單，最火爆的時(shí)候一天就有七千多單，預(yù)售平均要25天，堪稱(chēng)“一馬難求”。
據(jù)悉，在轟轟烈烈的雙十一預(yù)售中，甘肅博物館綠馬系列已備貨近10萬(wàn)件，記者在某購(gòu)物平臺(tái)上看到，該旗艦店已上新萌鳥(niǎo)先飛拖鞋、綠馬毛絨包、綠馬徽章等多種文創(chuàng)產(chǎn)品。
“一馬”掀起國(guó)潮熱，越來(lái)越多的博物館鎮(zhèn)店之寶一躍成為文創(chuàng)頂流。敦煌研究院九色鹿、守寶龍兩大神獸系列文創(chuàng)潮品頻出，令人愛(ài)不釋手；三星堆博物館的盲盒川蜀小堆反響熱烈，極受消費(fèi)者喜愛(ài)。
《2021年全國(guó)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，文創(chuàng)、潮玩等購(gòu)物消費(fèi)占到2021年全國(guó)國(guó)潮文化消費(fèi)總額的57.4%，最熱門(mén)的文化消費(fèi)支出。
這并不是甘肅博物館銅奔馬文創(chuàng)首次走紅，早在今年1月，就憑借一款3D馬頭造型的“魔性綠馬頭套”一度沖上熱搜榜單。
身價(jià)高漲的綠頭魚(yú)
說(shuō)起頭套，就不得不提起熱度至今不減的網(wǎng)紅面具鼻祖“綠頭魚(yú)”。
2020年12月，一條10秒的帶著綠頭魚(yú)頭套喝水的視頻走紅，綠魚(yú)頭呆滯的表情賦予人格化屬性，反差巨大，喜劇效果拉滿(mǎn)，收獲230萬(wàn)點(diǎn)贊量。
短短幾天，各店鋪銷(xiāo)量飆升，各大平臺(tái)“魚(yú)頭”擁擠，憑借居高不下的人氣在 “2020屆淘寶丑東西大賽”中拔得頭“丑”。
就是這樣一款丑出天際的頭套，在當(dāng)時(shí)，實(shí)實(shí)在在的火了一把，購(gòu)物平臺(tái)上售賣(mài)綠魚(yú)頭頭套的商家如雨后春筍，售價(jià)在15元到30元之間，還有個(gè)別賣(mài)到了50塊錢(qián)以上。
（圖中標(biāo)價(jià)8.91元為其他產(chǎn)品）
很多專(zhuān)門(mén)賣(mài)乳膠制品和玩具商家還推出了各式各樣的搞怪頭套，放大“丑萌”特點(diǎn)，售價(jià)都差不多。
記者前往平臺(tái)了解，前幾名店鋪的月銷(xiāo)量都超過(guò)了3000，月銷(xiāo)量幾百的店鋪比比皆是。提及火爆情況，其中一個(gè)店鋪的客服小李說(shuō)：“最火的時(shí)候，月銷(xiāo)量能達(dá)1.5萬(wàn)。”
現(xiàn)今銷(xiāo)售額雖有所下降，但“丑東西”這門(mén)生意并不是曇花一現(xiàn)。
今年618，京東鞋靴及母嬰銷(xiāo)售情況顯示，丑萌鞋的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，丑萌童鞋的成交額增長(zhǎng)超過(guò)10倍。京東服飾及摩托車(chē)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示：Z世代買(mǎi)走了60%的小丑帽子，85后買(mǎi)走了近一半的小丑頭盔。
解壓神器，俘獲Z世代的丑萌文化
這些銷(xiāo)售數(shù)據(jù)令人咂舌，不禁產(chǎn)生疑問(wèn)，讓年輕人趨之若鶩的“丑東西”究竟具有什么樣的魅力？
“丑東西們聚集在一起，快樂(lè)歡愉，不用在乎別人的目光?！?創(chuàng)立于2019年12月的“丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)”小組，目前已擁有24萬(wàn)年輕成員。
奇珍異獸、無(wú)奇不有、手作藝術(shù)、都市麗人等區(qū)域劃分，讓“丑東西”被充分挖掘。
“一下子就戳中我的笑點(diǎn)了，有些我也欣賞不來(lái)。能讓我很喜歡的‘丑東西’，都是看到就感覺(jué)很搞笑很減壓的?！遍L(zhǎng)期處于快節(jié)奏高強(qiáng)度工作中的小陳是“丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)”小組一員，“丑東西”能使她暫時(shí)忘記壓力，達(dá)到治愈功能。
審“丑”不是一味只追求丑，解壓治愈才是俘獲年輕人的流量密碼。
“帶上綠頭魚(yú)頭套，運(yùn)用丑丑的抖音特效，讓我更容易去表達(dá)自己，仿佛從社恐變成社牛?！爆F(xiàn)實(shí)中不善于與人交流的小劉在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)卻化身“社交悍匪”，帶著綠頭魚(yú)頭套跳舞聊天，西瓜條特效玩到飛起，熊大熊二等換臉特效一個(gè)不落……
此外，Z世代審美日益多元化。“以前對(duì)可愛(ài)的定義比較狹窄，現(xiàn)在則更加寬泛，獨(dú)特的丑也更容易形成有趣的萌。”00后小劉說(shuō)出了Z世代審美觀(guān)的真實(shí)寫(xiě)照，年輕人不再以單純的“漂亮”為審美基準(zhǔn)，有趣的丑萌也同樣收獲了大量年輕人的芳心。
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