10月25日，財政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局發(fā)布關(guān)于對電子煙征收消費(fèi)稅的公告。將電子煙納入消費(fèi)稅征收范圍，在煙稅目下增設(shè)電子煙子目。電子煙實(shí)行從價定率的辦法計算納稅。生產(chǎn)（進(jìn)口）環(huán)節(jié)的稅率為36%，批發(fā)環(huán)節(jié)的稅率為11%。
稅收是國家組織財政收入的重要途徑，多交稅就等于多為國家做貢獻(xiàn)。新規(guī)自11月1日起執(zhí)行，意味著電子煙進(jìn)一步得到國家認(rèn)可，長遠(yuǎn)來看，行業(yè)發(fā)展將更加規(guī)范。而消費(fèi)稅是以特定消費(fèi)品為課稅對象所征收的一種稅，可以引導(dǎo)消費(fèi)方向，保證國家財政收入。
當(dāng)然，很多店主也在關(guān)心加稅帶來的漲價問題。10月28日，電子煙行業(yè)媒體藍(lán)洞新消費(fèi)爆料了一些電子煙品牌漲價情況。以其曝光的品牌出廠價為基準(zhǔn)，通過全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺（以下簡稱“交易平臺”）的規(guī)則測算，理想的變化可能是這樣的：
如果一款產(chǎn)品價值為100元，加稅前： 國家稅收拿走13元，店主拿走46元，品牌方拿走22元（其余屬于代工廠和煙草批發(fā)商）。
加稅后： 國家收到的稅額增加，拿走40元； 店主拿32元，雖比之前少，卻是第二獲利方； 品牌方拿11元，只有之前的一半。
也就是說，對店主而言，雖然拿貨價漲了，但實(shí)際自己并沒少賺多少。如果之前大家賺的都是“10”，店主將面對從10到8的落差，而品牌面對的則是從10到5。雖然曝光價格并非準(zhǔn)確價格，但從已知信息不難看出，品牌在定價時，已在充分考慮店主的利益。
如果還有店主不太放心，我們可以一起詳細(xì)算一遍。
自己算過了？你也許忽視了這3個問題
一款電子煙產(chǎn)品在上市前共有3個價格：品牌定的出廠價、交易平臺生成的零售商（店主）拿貨價，然后才是市場零售價。很多店主看到36%和11%，認(rèn)為這就是漲價幅度，即自己的拿貨成本可能將增加40%-50%。這是大錯特錯的。
首先，千萬不要用36%+11%，得出漲價47%的結(jié)論。36%對應(yīng)的是出廠價，11%對應(yīng)的是批發(fā)價，二者乘以的基數(shù)并不一致，實(shí)際計算起來更是相差甚遠(yuǎn)。
其次是附加稅問題。繳納消費(fèi)稅，需按比例繳納附加稅（用于城建、教育和地方教育）。對品牌方和店主而言，這是一筆容易被忽視的“隱藏成本”。按已知稅率來算，電子煙附加稅稅率應(yīng)為12%，由此可知，實(shí)際的綜合消費(fèi)稅率應(yīng)為40.32%（36%+36%*12%）。
最后，即便得知綜合稅率，也不要用現(xiàn)有的出廠價計算。綜合稅率要乘以的基數(shù)，是漲價后的出廠價。
綜上，我們至少可以預(yù)測到，因加稅而增加的成本，應(yīng)該比想象中的多很多。至少很多自媒體預(yù)測的店主拿貨價上漲51%或40%根本不靠譜。
有可能保持各方毛利不變嗎？那就意味著煙彈會漲到150元/盒
這么多成本，各方怎么分擔(dān)呢？簡單來看，主要有3種情況：賣家（品牌方和店主）全部承擔(dān)、買方（消費(fèi)者）全部承擔(dān)，或賣方和買方共同承擔(dān)。第一種情況，賣方肯定會虧本，無法成立。那么，全部加在消費(fèi)者身上會怎么樣？
以某品牌煙彈為例，零售價為99元/盒，據(jù)電子煙行業(yè)媒體報道，該產(chǎn)品出廠價為50元/盒，店主拿貨價為53元/盒。假設(shè)品牌方每盒煙彈成本為28元（參考財務(wù)報表估算），品牌方和店主的毛利分別為22元和46元。
征收消費(fèi)稅后，若保持各環(huán)節(jié)毛利不變（即扣除消費(fèi)稅后，品牌方毛利還是22元），那么含消費(fèi)稅的出廠價將變成84元/盒(50/(1-36%*(1+12%)))，將其代入交易平臺，生成的拿貨價為104元/盒。這時要再保證店主毛利不變（還是46元），零售價就會變成150元/盒。
一盒煙彈漲51元，消費(fèi)者是否還愿意買單？恐怕要打問號。何況即便漲51元，品牌方和店主也沒多賺一分錢?？梢娭蛔屜M(fèi)者為加稅買單，完全不現(xiàn)實(shí)。
品牌方、店主和消費(fèi)者共同承擔(dān)，無疑是較合理的方案
接下來就是各自承擔(dān)多少的問題。還是以99元/盒的某品牌煙彈為例，假設(shè)品牌方為承擔(dān)加稅成本讓出25%的毛利，加稅后出廠價就會變?yōu)?6元/盒，將數(shù)值代入交易平臺，生成的拿貨價為93元/盒，對應(yīng)零售價為134元/盒。
對店主而言，拿貨價從53元/盒漲到93元/盒，漲了76%，看起來很嚇人。
但從毛利來看，每盒煙彈的毛利為41元，和之前的46元/盒相比，只下降了約11%。所以，從結(jié)果來看，店主獲得的利益并沒有少很多?？雌饋碛喴缓袩煆椂喔读?0元，其實(shí)最后只是少賺了5元錢。而相比于店主的11%，品牌方讓出25%，顯然是付出了更大代價。
如果按照一般的理解，消費(fèi)稅應(yīng)該是消費(fèi)者承擔(dān)。但比起150元/盒，134元/盒的零售價顯然遠(yuǎn)低于應(yīng)加價的幅度。而在賣方幫買方承擔(dān)成本的同時，品牌方做出了更大讓利，保障了店主利益，如上所述，讓店主拿走蛋糕的比例僅次于國家，位列第二位。
如果方案成立，可以預(yù)測的是，在即將到來的電子煙高成本時代，店主的拿貨價可能會漲。但拋開現(xiàn)象看本質(zhì)（毛利），店主利益并不會受到很大損失。
曾有專家預(yù)測，加稅將帶來電子煙價值鏈各方的利益博弈。而無論怎樣劃分，各方（包括消費(fèi)者）互不推搡、共同分擔(dān)都是較好的解決方案。如果品牌愿意付出更大代價，拿走更少的蛋糕，對店主而言，拿貨價上漲似乎也不是那么可怕。
任何行業(yè)規(guī)范化后都會面臨行業(yè)調(diào)整的問題，對電子煙從業(yè)者來說，規(guī)則越明確，行業(yè)前路便越明朗，而承擔(dān)義務(wù)，依法納稅就是對國家最好的貢獻(xiàn)。
好了，這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網(wǎng)絡(luò)推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學(xué)習(xí)； 我拉你進(jìn)直播課程學(xué)習(xí)群，每周135晚上都是有實(shí)戰(zhàn)干貨的推廣引流技術(shù)課程免費(fèi)分享！
