歐界報道：
談起國內(nèi)的潮流服裝品牌，80、90后肯定對美特斯邦威非常熟悉，曾經(jīng)它的門店一度占據(jù)大街小巷，周杰倫的《她的睫毛》是更是其廣告之歌，在過去很多年中美特斯邦威幾乎是國內(nèi)當(dāng)之無愧的步行街巨頭。巔峰時期的美特斯邦威不僅能請周杰倫為其代言，更是可以花重金出現(xiàn)在當(dāng)時當(dāng)紅的影視劇當(dāng)中，無意間令“端木帶我去了美特斯邦威”在多年后成為了互聯(lián)網(wǎng)熱梗之一。然而，美特斯邦威的輝煌卻沒能如預(yù)想中那樣持續(xù)，2010年后就開始走向衰落。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅僅是近三年，美特斯邦威就已經(jīng)關(guān)閉了2000多家線下門店。這個數(shù)字可謂是非常龐大，美邦官方稱其關(guān)店原因為“虧損”。確實，美特斯邦威財報顯示僅2022上半年，品牌就已經(jīng)虧損6.89億元，男女裝業(yè)務(wù)均大幅下滑，出現(xiàn)了難以挽回的頹勢。
如今，美特斯邦威幾乎退出了大熱商圈，全國各地都不斷出現(xiàn)閉店消息，店內(nèi)打折促銷更是常態(tài)。曾經(jīng)的步行街巨頭，眾多年輕人心中的“潮流前線”，儼然已經(jīng)成為了時代的眼淚。
你多久沒買過美特斯邦威了？這個問題一出，很多網(wǎng)友感慨萬分：“美特斯邦威曾經(jīng)是學(xué)生時代最愛逛的店。現(xiàn)在已經(jīng)很多年沒去過了。”可見，美特斯邦威的危機(jī)在于過去的消費者已經(jīng)長大，新的年輕消費者卻沒能留住，難以實現(xiàn)用戶承接。也就是說，品牌老化成為了美特斯邦威最為致命的問題。其實不僅僅是美邦，國內(nèi)很多曾經(jīng)紅火過的潮流品牌如森馬、以純等都存在同樣的問題。然而歸根結(jié)底，還是在于這些品牌缺少自主設(shè)計創(chuàng)新的能力。服裝行業(yè)最注重對市場風(fēng)向的把握，要想抓住年輕人的喜好就更要保持高度的時尚敏感性。很顯然，美特斯邦威等品牌并沒有做到。
另外，互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展日新月異，短視頻平臺、電商行業(yè)的爆火，也意味著傳統(tǒng)線下市場的衰落。站在這個風(fēng)口上，如果想要真正地做到紅火，除了要自身產(chǎn)品品質(zhì)過硬，還必須進(jìn)行適度營銷、合理運營，建立起線上線下全方位的銷售網(wǎng)絡(luò)，提高品牌線上線下綜合管理能力。
總而言之，要想要保住品牌，美特斯邦威的轉(zhuǎn)型之路勢在必行。今年以來，美特斯邦威也確實探索了不少新風(fēng)格與新形象，前路未知，但是仍然期待美特斯邦威能走出困境，再創(chuàng)輝煌。
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