19日舉行的2023無錫馬拉松再創(chuàng)輝煌，以打破全國紀錄、賽會紀錄、3人同時達標田徑世錦賽和巴黎奧運會的成績收官。1260余人成績“破三”，更是引領(lǐng)中國馬拉松進入“千人破三”時代。
碩果累累的無錫馬拉松，
還在3萬余名跑者的激情奔跑中，
跑出了“賽道新經(jīng)濟”的盎然春意。
伴隨錫馬而紅火起來的
賽道營銷、賽道攝影、賽道直播
正在成為中國馬拉松新經(jīng)濟增長點。
01
賽道營銷：跑鞋拼速度
在賽前立下“千人破三”宏愿的2023無錫馬拉松，最終的官宣“破三”人數(shù)超過了1260人。今年錫馬“五賽合一”的超高規(guī)格，吸引大量精英運動員和高水平大眾跑者齊聚一堂。同時，各大跑鞋品牌在2023年國內(nèi)首場頂級賽事中“飽和式”傾注資源，賽道上的營銷競爭異常激烈，成為孕育“千人破三”碩果的強大驅(qū)動力。最終，國產(chǎn)品牌取得壓倒性優(yōu)勢，“破三”選手跑鞋品牌穿著率排行榜上，前十名中有7個國產(chǎn)品牌。
本次錫馬，李寧公司是頂級贊助商，賽場內(nèi)外充斥了李寧元素。從參賽者的跑鞋選擇看，李寧以42.0%穿著率雄踞榜首，成為“千人破三”里程碑的主要驅(qū)動力。李寧最新款高科技跑鞋出現(xiàn)了一鞋難求的現(xiàn)象。
國產(chǎn)品牌中特步緊隨其后，助力何杰和楊紹輝打破全國紀錄，并達標田徑世錦賽和巴黎奧運會，做出了最好的現(xiàn)場營銷，成為另一個大贏家。賽后，特步立即宣布給兩位國家隊選手每人超百萬元的獎金。借助錫馬，其品牌影響力空前提升。
近年來，在國內(nèi)賽事中占有率不斷走低的國外品牌不甘現(xiàn)狀，力爭借助極具“錫引力”的無錫馬拉松提高影響力。賽前，一家專營跑鞋的國外品牌商在錫組建訓(xùn)練營，為參賽選手提供全套裝備；賽中，要求選手們突出品牌LOGO；賽后，則及時在朋友圈曬照片和視頻。一番小投入，卻實現(xiàn)了無處不在的效果。
02
賽道攝影：照片拼質(zhì)量
錫馬比賽剛結(jié)束，不少參賽選手就在朋友圈里曬出照片，這些主體突出、背景虛化、神態(tài)自然、抓拍到位的佳作顯然不是自己所為。點贊者也很好奇，選手們是怎么在第一時間就能拿到專業(yè)人士為他們拍攝的照片？如果跑前就約拍，這要花費多少錢？
其實，跑者和拍攝者根本就不認識。今年錫馬，賽道沿線出現(xiàn)了數(shù)百位持有專業(yè)攝影裝備的拍攝者，遠多于往年。他們身著大型體育賽事常用的攝影馬夾，卻沒有賽事組委會頒發(fā)的專用證件，一般選擇開闊地和彎道處不停地抓拍奔跑中的參賽選手。尤其是過了半程之后，基本上每百米就能看到一個，越靠近終點拍攝者越多。
據(jù)了解，絕大部分攝影者是由國內(nèi)正在興起的體育賽事影像服務(wù)平臺召集來錫，并在賽道上淘金的。攝影者即拍即傳，第三方平臺以每張20元的價格轉(zhuǎn)賣給參賽者。截至比賽當晚，最大的兩家服務(wù)平臺累計發(fā)布參賽者照片150萬張，參賽者可通過參賽號碼和人臉識別進行檢索，然后付費下載。
來自北京的攝影師“人可”共向平臺上傳8000張照片，其中大約有10%被參賽者下載，“無錫之行”可謂收獲滿滿。武漢跑友“櫻花”花費500元向平臺購買了高清參賽照片，她表示：“來錫比賽，幾千元都花了，還在乎這500元？何況照片讓我很滿意，比起影樓的收費便宜多了！”
錫馬組委會官方平臺也向參賽者提供了攝影服務(wù)，共上傳照片15萬張。跑友可以免費下載預(yù)覽圖，如需下載高清照片，每張打賞價格最低為4.9元，且有第三方平臺較少的起點和終點照片。
周日上午，在吳都路賽道邊練手的本地攝影愛好者李楠也有意外之喜。不時有參賽者見他拍照后立即要求加微信傳照片，收到照片后又會給他一個小紅包。一天下來，他收到打賞700元。
03
賽道直播：視頻拼流量
相比兩年前，今年錫馬賽道上的視頻直播已成燎原之勢。尤其是在E區(qū)和F區(qū)出發(fā)群體中，直播桿已取代往年的旗桿，成為“歡樂跑錫馬”的標志性物件。
上海的英姐是一名愛跑步的博主，為提升自己在視頻號上的影響力，她決定借著參加半馬比賽來一次視頻直播，用手機桿以高視角的方式進行。在途經(jīng)十里芳堤和江南大學(xué)時，她兩次停留，進行直播解說。近3小時的直播，收獲了千余觀看量。一名觀眾留言說，看到了與央視直播完全不同的畫面，跑者的視角更加真切。
跑友“胖子”以經(jīng)營視頻號為生。在錫馬比賽中，他另辟蹊徑，以沿途熱情市民的私補美食為拍攝對象，一路跑一路吃一路拍，差點落在“關(guān)門兔”身后。當天，所拍視頻點擊量過萬，他也收到了不少打賞。
一些有關(guān)跑步的微信公眾號經(jīng)營者在賽道不同點位布設(shè)了大量拍攝點，及時發(fā)布視頻，最多的一家當天推送了12條視頻。尤其是在塵封逾15年的全國紀錄被打破的那一刻，各家都在拼手速搶第一，確保自己公眾號在江湖的地位。
本屆無錫馬拉松，
的確是一屆
具有里程碑意義的提速之戰(zhàn)，
同時也是“賽道新經(jīng)濟”的提速之戰(zhàn)。
（來源：無錫日報 編輯：依依）
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