戶外運(yùn)動(dòng)，最近幾年來(lái)，在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展起來(lái)。越來(lái)越多的友友意識(shí)到健康生活的重要性，除了生活，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方。

我國(guó)人口眾多，愛好戶外運(yùn)動(dòng)的人群數(shù)以億計(jì)。這么龐大的消費(fèi)人群，也支撐了眾多的戶外品牌，既有國(guó)際品牌如哥倫比亞、北面、狼爪以及更高端的始祖鳥、巴塔哥尼亞、攀山鼠等；也有我們自己的國(guó)產(chǎn)戶外品牌如探路者、凱樂(lè)石、龍牙、鬼谷戰(zhàn)術(shù)等。

因?yàn)閲?guó)人對(duì)戶外品牌的消費(fèi)觀念還不太成熟，容易受商家營(yíng)銷宣傳的影響，很難認(rèn)識(shí)到品牌真正的價(jià)值。往往炒的越火，價(jià)格越高，購(gòu)買的人越多。2020年大熱的加拿大鵝、2021年火得發(fā)燙的北面以及2022年如日中天的始祖鳥等，都是同樣的套路，營(yíng)銷炒作+高價(jià)路線。

而我們的國(guó)產(chǎn)品牌，在國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的初期階段，大多都能堅(jiān)持初心、以發(fā)展國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)抵抗國(guó)際品牌為己任，比如探路者、凱樂(lè)石、硅谷戰(zhàn)術(shù)等品牌。但是到了現(xiàn)在，這些國(guó)產(chǎn)品牌在巨大的市場(chǎng)利益面前，兩極分化，有的堅(jiān)持為國(guó)人提供高性價(jià)比的產(chǎn)品；有的走高端路線。

在錯(cuò)綜復(fù)雜的品牌營(yíng)銷面前，我們普通戶外愛好者，很難認(rèn)識(shí)這些國(guó)產(chǎn)品牌的本質(zhì)。今天Darcy哥就給各位友友介紹國(guó)產(chǎn)知名戶外品牌的來(lái)龍去脈，避免被坑。

1、凱樂(lè)石

凱樂(lè)石是我國(guó)最早拓荒戶外裝備的品牌之一，成立于2003年的廣州。那個(gè)時(shí)候，國(guó)產(chǎn)品牌還都很不自信，國(guó)人對(duì)剛起步的國(guó)產(chǎn)戶外品牌也根本不買賬。所以凱樂(lè)石剛開始宣傳自己是來(lái)自于澳洲的品牌，到現(xiàn)在為止，很多當(dāng)初認(rèn)識(shí)到凱樂(lè)石這個(gè)牌子的友友，都以為凱樂(lè)石是澳大利亞品牌。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)也迅速發(fā)展起來(lái)。凱樂(lè)石是國(guó)產(chǎn)戶外品牌少有的堅(jiān)持自主研發(fā)的品牌之一。到如今凱樂(lè)石已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)第一戶外品牌。

凱樂(lè)石的戶外裝備，獲得了國(guó)際大獎(jiǎng)近百項(xiàng)，擁有自主技術(shù)涉及專利近50項(xiàng)。具備全天候能力的專業(yè)沖鋒衣、越野跑鞋、羽絨服、攀巖裝備等，在國(guó)內(nèi)戶外圈反響都非常好，產(chǎn)品力直逼國(guó)際二線品牌。

凱樂(lè)石裝備的確相當(dāng)不錯(cuò)，但是這兩年來(lái)，凱樂(lè)石追求高端定位的野心也很明顯。產(chǎn)品普遍定價(jià)相比于前幾年，都有了大幅度的提高。雖然很多時(shí)候凱樂(lè)石的打折力度也比較大。希望凱樂(lè)石在同國(guó)際品牌直面競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，堅(jiān)持給國(guó)人提供質(zhì)量可靠、性價(jià)比高的戶外裝備產(chǎn)品。

2、龍牙

龍牙是偏向于戰(zhàn)術(shù)戶外風(fēng)格的戶外品牌，其創(chuàng)始人“蔣校長(zhǎng)”，當(dāng)時(shí)因?yàn)閲?guó)外軍品大牌的傲慢態(tài)度，因?yàn)樗麄兊囊痪湓?，毅然決然走上了自創(chuàng)戰(zhàn)術(shù)裝備品牌的道路。龍牙可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)品牌奮進(jìn)的一個(gè)縮影。

龍牙相比國(guó)際戰(zhàn)術(shù)戶外大牌，堅(jiān)持根據(jù)國(guó)人體型設(shè)計(jì)合適的裝備，用料也非常不錯(cuò)，大多選用國(guó)際頂級(jí)的科技面料，做工也比較精細(xì)。關(guān)鍵是價(jià)格比較適中。目前在國(guó)內(nèi)戶外愛好者中，龍牙的口碑相當(dāng)不錯(cuò)，很多熱門的經(jīng)典款式，經(jīng)常處于脫銷狀態(tài)。

希望龍牙堅(jiān)持初心，提供戶外愛好者喜愛的戶外裝備產(chǎn)品，加大生產(chǎn)力度，不要學(xué)習(xí)某些網(wǎng)紅品牌“饑餓營(yíng)銷”的套路，網(wǎng)紅品牌，不會(huì)長(zhǎng)久。

3、鬼谷戰(zhàn)術(shù)

鬼谷戰(zhàn)術(shù)也是偏向于戰(zhàn)術(shù)戶外的國(guó)產(chǎn)戶外品牌。鬼谷戰(zhàn)術(shù)剛開始以模仿全球頂級(jí)戶外品牌TAD起家。整體做工還是相當(dāng)不錯(cuò)。只是鬼谷戰(zhàn)術(shù)的價(jià)格的確不太親民，一件采用G-LOFT材料的棉服，價(jià)格至少千元起步。價(jià)格直逼國(guó)際大牌。

值得一提的是最近鬼谷戰(zhàn)術(shù)和另外一個(gè)性價(jià)比特別高的國(guó)產(chǎn)戶外品牌“貓虎獸”的金標(biāo)P棉棉服紛爭(zhēng)的事件，因?yàn)椤柏埢F”的金標(biāo)P棉棉服價(jià)格相當(dāng)?shù)停砉葢?zhàn)術(shù)就在網(wǎng)上宣稱“貓虎獸”的金標(biāo)P棉棉服是假貨，后來(lái)“貓虎獸”的老板出示了正規(guī)的進(jìn)貨清單。

4、土撥鼠（國(guó)鼠）

很多友友都知道土撥鼠是美國(guó)頂級(jí)戶外品牌，那是沒錯(cuò)。但是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的土撥鼠可不都是美國(guó)土撥鼠。因?yàn)閲?guó)產(chǎn)老板取得了土撥鼠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，國(guó)內(nèi)土撥鼠產(chǎn)品都是完全由國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的。

不少友友反映在國(guó)內(nèi)購(gòu)買的土撥鼠感覺不如想象中的那樣好，對(duì)于國(guó)外不同標(biāo)準(zhǔn)，廣大消費(fèi)者卻不知內(nèi)情，進(jìn)而被坑的情況，廣大友友一定要擦亮雙眼。

5、伯希和

很多友友提到伯希和以為是法國(guó)品牌，其實(shí)伯希和是正宗的國(guó)產(chǎn)品牌，而且是近十年剛發(fā)展起來(lái)的國(guó)產(chǎn)品牌。好在伯希和的產(chǎn)品，性價(jià)比還是比較高的。而且戶外產(chǎn)品如沖鋒衣、羽絨服、抓絨衣等，配置都比較高，價(jià)格比較適中。

6、諾詩(shī)蘭

諾斯蘭這個(gè)品牌源自于奧地利，國(guó)產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)被南京的老板取得，國(guó)內(nèi)可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)品牌之一。

諾斯蘭定位為國(guó)產(chǎn)品牌的中高端，產(chǎn)品的選材、做工和質(zhì)量都很不錯(cuò)。屬于口碑不錯(cuò)、定位比較高的國(guó)產(chǎn)品牌。

7、探路者

探路者也是國(guó)產(chǎn)戶外品牌中的最早致力于國(guó)產(chǎn)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的品牌之一，在2008~2015年，是國(guó)產(chǎn)第一戶外品牌。當(dāng)時(shí)的戶外產(chǎn)品力非常強(qiáng)?？上Ш髞?lái)由于資本運(yùn)作失敗等原因，目前探路者已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e戶外風(fēng)格，適合廣大休閑戶外愛好者。

探路者目前的價(jià)格還是比較親民的，消費(fèi)者人群也很廣。

總結(jié)

國(guó)產(chǎn)戶外品牌出于自身發(fā)展的考慮，無(wú)論是走高性價(jià)比的平民路線，還是想對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌走高端路線。但是有一點(diǎn)必須堅(jiān)持的，我國(guó)是人口大國(guó)，也是發(fā)展中國(guó)家，廣大國(guó)人期待的是質(zhì)量好、性價(jià)比高的國(guó)產(chǎn)戶外品牌。

國(guó)產(chǎn)戶外品牌只有提供被國(guó)人認(rèn)可的產(chǎn)品，才能成為百年老店。也希望廣大友友認(rèn)清國(guó)產(chǎn)品牌的來(lái)龍去脈和本質(zhì)，理性消費(fèi)，不被坑。

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