五四青年節(jié)作為一場屬于中國青年人的節(jié)日，相關(guān)話題已經(jīng)在微博、抖音等各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺高度發(fā)酵，而對于許多品牌來說，這不僅是個紀(jì)念愛國運動的日子，更是與青年人做深度溝通的重要節(jié)點。
在這股為中國青年發(fā)聲的浪潮里，筆者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)商務(wù)男裝品牌通過深度洞察當(dāng)下青年人的精神內(nèi)核，以當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)傳播為支點，實現(xiàn)了一種更具情感穿透力、更有節(jié)奏感的內(nèi)容溝通，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。
精準(zhǔn)洞察新世青年
實現(xiàn)1+1>2的營銷效果
在當(dāng)下社會，當(dāng)我們談及青年人時，我們該說些什么?
與其他品牌贊美青春、懷念青春的同質(zhì)化營銷套路不同，筆者看到柒牌這支短片立足于#中國青年有底氣就成光#的群像底色，通過七位來自不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的青年人出鏡，以最樸實的態(tài)度講述青年人面對生活的底氣，聯(lián)合打造了一波五四線上傳播事件。
此次五四青年節(jié)，中國男裝品牌柒牌，以這種眾生相的手法，去展現(xiàn)那些在生活里默默努力、始終堅持的青年人們，兼顧了宏大敘事與中國青年百態(tài)的融合。視頻中的青年們大多都由在各個崗位中的人們本色出演，真實的姿態(tài)與樸實的面孔恰恰能成為廣大青年人群的縮影， 讓觀眾從中看到自己的影子，并受到鼓舞與激勵。
聚勢時代能量
以節(jié)點流量賦能品牌聲量
“你穿起了戰(zhàn)衣，無關(guān)逆行只關(guān)乎【行】” “經(jīng)得起生活的裁剪，便能盛裝出發(fā)” “你充滿底氣的模樣，就是中國的模樣”……柒牌這支 “中國青年，有底氣就成光”在五四當(dāng)天發(fā)布，視頻一經(jīng)上線，就引強(qiáng)勢發(fā)關(guān)注，其中中國日報、鳳凰網(wǎng)等紛紛加入討論陣地，音樂人陳澤希身穿中華立領(lǐng)為底氣證言，相關(guān)話題#這是來自2022中國青年的面孔# #中國青年有底氣就成光# 等迅速擴(kuò)散，不僅源于視頻內(nèi)核深度契合與新青年們追求向上的價值觀，更是這種敢于沖破當(dāng)下困境各自成光的底氣，直擊目標(biāo)群體心智，成功引發(fā)各個圈層人士的討論。
“穿起戰(zhàn)衣的大白、在不確定依然選擇冒險的創(chuàng)業(yè)者、漂泊在演藝圈的音樂人……”一個人的故事一群人的心路歷程，它所蘊含的是每個人面對生活的底氣。許多來自網(wǎng)友的真實反饋也成了這支視頻情感的有力注腳，同時關(guān)于柒牌“輕商務(wù)，新國潮”的品牌主張也引起了相應(yīng)的關(guān)注，以此，我們可以看出此次五四營銷浪潮中柒牌以“有底氣就成光”不僅打出品牌態(tài)度，更展現(xiàn)出柒牌頗具時代擔(dān)當(dāng)?shù)膰浶蜗蟆?/span>
堅持傳統(tǒng)文化創(chuàng)新
持續(xù)輸出新國潮年輕化內(nèi)容
正如視頻中蜀繡非遺傳承人堅持做守藝人，一代一代生生不息的畫面，也如國風(fēng)舞者將傳統(tǒng)和現(xiàn)代舞的創(chuàng)意融合的故事，我們同樣也看到柒牌作為國貨男裝品牌，一直在致力于傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)新，從2008年起柒牌開啟探索“非遺之美”的道路，與清華大學(xué)攜手創(chuàng)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究與保護(hù)基金，多次與苗繡、秦繡、剪紙等跨界合作，讓我們看到任何一個潮流都應(yīng)建立在文化積淀之上，只有民族的，才是世界的。
柒牌以“輕商務(wù)，新國潮”的定位，擁抱“國潮”青年，不斷實現(xiàn)年輕化升級。中華立領(lǐng)是柒牌將中國傳統(tǒng)文化、東方服飾工藝與現(xiàn)代西服創(chuàng)新性結(jié)合，自誕生以來就自帶“國潮DNA”。不管是體現(xiàn)彰顯大國文化、燃東方的中華立領(lǐng)，還是以輕商務(wù)多元場景穿搭，它都以特有的方式，實現(xiàn)了和年輕人的同頻共振，也構(gòu)建了專屬的品牌符號。
于國貨品牌柒牌而言，如果說借助于《中國青年，有底氣就成光》的五四短片與新青年對話，讓他們獲得了“品牌懂我”的情感認(rèn)同，那么在國貨崛起的時代背景之下，這支短片為國貨品牌的堅持和創(chuàng)新做了最具說服力的底氣宣言。
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