說起維多利亞的秘密，相信大家都不陌生，不管是男性還是女性，都知道這是大名鼎鼎的內衣品牌。但是近幾年來，維多利亞的秘密卻顯得風雨飄搖，甚至已經(jīng)永久關閉了在北美的250家門店，就連每年最盛大的維秘大秀都已經(jīng)停辦了三年。
而這背后除了品牌本身的落寞，更多的是消費者們觀念的變化。眾所周知，一直以來維秘的內衣都意味著性感、完美，然而隨著女性意識的逐漸覺醒，越來越多的女性覺得內衣并不是為了取悅別人而穿的，更重要的是讓自己穿著舒適。
正是基于這樣的原因，人們特別是女性對于維秘大秀的關注度越來越低。而作為主打性感的維多利亞的秘密漸漸沒落自然不足為奇。
沒有了性感，取而代之的便是舒適感，“穿著是否舒服”也成為了大家選擇內衣的唯一標準，這一點從電商平臺的內衣搜索熱詞中就能看出。
根據(jù)唯品會平臺的銷售數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至今，“無鋼圈內衣”搜索量同比增長38%，“無尺碼內衣”搜索量同比增長64%；“無感”、“無痕”、“基本款”、“背心式”等關鍵詞取代“聚攏”、“提升”成為內衣品類需求熱詞。
也正是如此，為了適應消費者需求的變化，原本主打性感、聚攏的傳統(tǒng)內衣品牌如愛慕、安莉芳都紛紛調轉槍頭，開始在“舒適感”上下起了功夫，并且還針對細分人群需求推出了多種類型產(chǎn)品。
當然，除了這些傳統(tǒng)品牌之外，女性選擇的變化也催生了一大波新銳品牌，Ubras、內外、蕉內、有棵樹等品牌都憑借對女性精準的消費洞察，搶占了不少市場份額，尤其是在電商平臺，銷量更是不容小覷。
就拿唯品會一個平臺來說，今年3月，唯品會全新欄目“超級品類日”的首期推出“內衣品類日”，主打各類符合當前女性多元化需求的內衣商品。在活動的加持下，Ubras等新銳內衣品牌銷量同比增長均超過100%。
要知道，內衣行業(yè)作為“服裝界的最后一塊蛋糕”，由于消費者喜好的變化，各品牌都還有很大的發(fā)展空間。但就現(xiàn)如今的趨勢來看，Ubras等新銳品牌已經(jīng)掌握了銷量密碼。
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