品牌門店，是購物中心內(nèi)的分割單元體，也是整個商場的核心單元。品牌調(diào)整、門店更迭，是最能體現(xiàn)市場變化趨勢及購物中心經(jīng)營狀況的指標之一。
虎年起，我們將原有的“商業(yè)新空間”欄目升級為“品牌新動勢”，包括大牌新空間、有趣的新店、區(qū)域首店群等板塊，第一時間為大家展現(xiàn)品牌拓展開店的最新情報。
本期關注近兩月華北區(qū)域新開的首店品牌。
零售類
01
SPOONYARD全國首店
店面實景 | 來源：公眾號@Dmop
SPOONYARD是香港城市戶外潮流品牌，以城市攀登為場景、現(xiàn)代軍事為設計元素，在香港地區(qū)主要通過Dmop品牌集合店內(nèi)銷售。
3月1日，SPOONYARD在天津萬象城開出全國首店。店內(nèi)裝潢簡約透亮，色調(diào)統(tǒng)一清新，陳列細節(jié)融入石塊道具，呼應戶外產(chǎn)品。
店內(nèi)實景 | 來源：公眾號@Dmop
02
& Other Stories華北首店
店面實景 | 來源：小紅書@VIRLIN
& Other Stories是H&M集團旗下的高端女裝品牌，創(chuàng)建于2012年。繼繼去年在上海環(huán)貿(mào)iapm落地后，2月25日，& Other Stories入駐北京三里屯太古里，也是其在國內(nèi)開出的第二家實體店。
入口處精心布置了鮮花花市，還有代表其三座設計工作室和北京城市風格的獨家紀念品商店。
店內(nèi)實景 | 來源：網(wǎng)絡
門店共有兩層，店面和內(nèi)部延續(xù)鮮花、綠植的陳列裝置，產(chǎn)品覆蓋鞋服配飾等的全品類。
店內(nèi)實景 | 來源：項目官微
03
天梭T-Heart概念店全球首店
店面實景 | 來源：品牌官微
1月21日，瑞士制表品牌天梭Tissot在北京SKP-S落地品牌全球首家T-Heart概念店。
門店以紅、黑天鵝絨裝飾呈現(xiàn)華美氛圍。店內(nèi)中央?yún)^(qū)域打造品牌首個保險箱造型的機械腕表上弦機，寓意科技、可靠的產(chǎn)品技能，也是概念店主要的創(chuàng)意裝置。
店內(nèi)實景 | 來源：品牌官微
借用阿爾卑斯山少女峰巖石為靈感設計的陳列道具，凸顯了品牌的瑞士基因。
店內(nèi)實景 | 來源：品牌官微
店內(nèi)還設有品牌首項拆裝機芯的顧客體驗活動。
店內(nèi)實景 | 來源：品牌官微
04
Light Mark華北首店
店面實景 | 來源：品牌官微
創(chuàng)立于2020年的中國培育鉆石品牌“Light Mark小白光”，1月29日在北京朝陽合生匯開出華北首店。
門店通過鋼框架結構和玻璃的構建打造空間的通透感。
店內(nèi)實景 | 來源：品牌官微
店內(nèi)除了產(chǎn)品銷售柜臺，還搭建了觀影室，播放關于真愛影像。
店內(nèi)實景 | 來源：品牌官微
目前品牌加快了全國線下門店的布局，2022年第一季度已在北京、上海、深圳、杭州、成都、重慶開設10家門店，武漢、寧波門店也即將開業(yè)。
05
聞獻DOCUMENTS華北首店
店面效果圖 | 來源：項目官微
繼去年7月在上?；春Ｖ新仿涞亍耙箯R”主題的全國首店、12月在上海嘉里中心落地“鯨壇”主題的快閃空間之后，高端香水香氛品牌“聞獻DOCUMENTS”于3月10日在北京SKP-S開出華北首店。
門店從制香工藝流程獲得靈感，打造“密窖”主題空間。
墨黑色的主打色，既還原了酒窖的避光環(huán)境，也呈現(xiàn)契合品牌特性的沉寂、包容氛圍。傾斜的柜裝收納、托盤等源于酒文化的美陳設備，以及“樽”試香器具，都強化了空間主題。
店內(nèi)實景 | 來源：網(wǎng)絡
為呼應空間主題，店內(nèi)還特別推出精釀啤酒、香檳、醬香型白酒3款酒香風格濃香水。
店內(nèi)實景 | 來源：項目官微
06
X11山西首店
店面實景 | 來源：小紅書@嗯哼
3月4日，X11山西首店落地太原華潤萬象鐘樓街。復古建筑外立面和X11潮玩元素的碰撞感產(chǎn)生十足的吸睛感。
門店共有兩層，內(nèi)部采用銀灰色工業(yè)風設計。
店內(nèi)實景 | 來源：小紅書@嗯哼
潮玩集合博物館延續(xù)X11標志性的大型盲盒打卡墻，并囊括了包含手辦、盲盒、玩偶、積木等產(chǎn)品。
店內(nèi)實景 | 來源：項目官微
餐飲類
07
東發(fā)道茶冰廳華北首店
店內(nèi)實景 | 來源：公眾號@北京早知道
知名香港茶冰廳品牌“東發(fā)道”，在上海、杭州、南京、武漢、蘇州、合肥等地開出10余家門店之后，于1月15日，在北京西單大悅城開出品牌華北首店。
項目位于門店7層，融入香港標志性的時代元素，著力打造港式復古氛圍。
店內(nèi)實景 | 來源：公眾號@北京早知道
08
COMMUNE北京首家經(jīng)典店
店面實景 | 來源：公眾號@十二見物
去年8月，COMMUNE在北京華貿(mào)開出北京首店，今年1月29日，COMMUNE在北京三里屯太古里落地北京首家經(jīng)典店，也是其首家設計師店，偏向輕松社交派對文化。
入口設有代表自在探索精神的“COMMUNE幻師”IP裝置。
店內(nèi)實景 | 來源：公眾號@十二見物
店內(nèi)融入酒窖拱頂設計，搭配鐵藝吊頂形成精致金屬風。
店內(nèi)實景 | 來源：項目官微
在同期COMMUNE北京中駿世界城店開業(yè)后，品牌在北京門店數(shù)達到3家。
09
TEA'CUPS茶盞全國首店
店面實景 | 來源：公眾號@東耳文傳
“TEA'CUPS茶盞”品牌以“一人一茶”、“中式純茶”定位為中式茶飲社交空間。2月19日，其全國首店選址山西太原IFPark國金中心。
純白空間與木質(zhì)紋理相搭配，以簡約風呈現(xiàn)東方美學。店內(nèi)設置了10米長桌吧臺，現(xiàn)場展示沏茶工藝。
店內(nèi)實景 | 來源：項目官微
除了散座之外，門店內(nèi)還設置有獨立包間。
店內(nèi)實景 | 來源：項目官微
“TEA'CUPS茶盞”的創(chuàng)立，很容易讓人聯(lián)想到同一賽道，2018年創(chuàng)立于廣東深圳的tea'stone。tea'stone目前在起源地擁有5家門店，完成數(shù)千萬元A輪融資后正在拓店上海、武漢，已計劃以IP合作形式深化門店場域體驗。
10
星巴克綠色門店華北首店
店面實景 | 來源：大眾點評@Sonia_Deng
自去年9月，星巴克在上海前灘太古里開出全球首家綠色門店“向綠工坊”，此后在蘇州、深圳相繼開出綠色門店。2月28日，星巴克在北京中信保誠落地華北首家、國內(nèi)第4家綠色門店。
除了延續(xù)綠色門店節(jié)約能源、水耗管理、廢棄物處置等8大標準之外，店內(nèi)員工穿著的圍裙均由回收的RPET塑料瓶合成纖維制成。
店內(nèi)實景 | 來源：網(wǎng)絡
通過“購買任意手工調(diào)制品，加15元即可獲得可循環(huán)使用隨行杯，享受自帶杯的4元優(yōu)惠”的活動，也體現(xiàn)了星巴克對于環(huán)保消費行為的鼓勵。
店內(nèi)實景 | 來源：大眾點評@楚寧
11
Peet's Coffee天津首店
店面實景 | 來源：公眾號@GOTIANJIN購天津
3月8日，Peet's Coffee天津首店落地天津大悅城，這是品牌繼2020年進駐北京后，在華北地區(qū)進入的拓店的第二個城市。
店內(nèi)延續(xù)品牌綠植墻、輕歐法式座椅的花園式設計，整體氛圍輕松舒適。
店內(nèi)實景 | 來源：公眾號@GOTIANJIN購天津
12
sevenbus山西首店
店內(nèi)實景 | 來源：項目官微
2018年創(chuàng)立于廈門的豆乳奶茶品牌“sevenbus”目前已在全國擁有過百家門店。2月18日，品牌在太原公元時代城開出山西首店。
門店裝潢延續(xù)標志性的銀白配色，打造極簡風。
至此，sevenbus華北地區(qū)門店覆蓋濟南、天津、石家莊、太原。
13
喜計局·餅行華北首店
店面實景 | 來源：小紅書@女俠慢走
喜計局·餅行是一家擁有10余年歷史，主打現(xiàn)做現(xiàn)賣中式糕點的品牌，目前在全國擁有11家門店。
3月11日，品牌在龍德廣場3層開出華北首店，也是其首家非江浙地區(qū)門店。
店面以橘色和綠色為主色系，產(chǎn)品價格區(qū)間主要在9～26元。
店面實景 | 來源：大眾點評@陳不陳
毫無疑問，北京仍然是華北地區(qū)的首店中心。
本月北京市商務局發(fā)布了《促進首店首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，亦被稱為“北京首店3.0版措施”.
該項措施提升了零售品牌北京首店、旗艦店的最高支持額度，由原來的最高支持50萬元，提升到100萬元；以及國內(nèi)品牌零售首店的投資的支持比例，由原來的按照項目核定實際投資總額的20%給予支持，提升至50%。
同時，還新增了“創(chuàng)新概念店”支持，在原來支持品牌亞洲首店、中國（內(nèi)地）首店、北京首店、旗艦店基礎上，新增對品牌創(chuàng)新概念店的支持，符合條件的創(chuàng)新概念店最高可獲支持100萬元。
我們也期待，更多有意思的首店的引入或培育發(fā)展后的落地。
——THE END——
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