廣州一季度新開的24家首店都進(jìn)了哪些mall？
來源 | 贏商網(wǎng)
作者 | 李玉玲
圖片來源 | 贏商網(wǎng)、各品牌/項(xiàng)目公眾號
今年一季度，新冠疫情零星病例的出現(xiàn)，使廣州城社會經(jīng)濟(jì)整體活躍度稍有下降。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，廣州社會消費(fèi)品零售總額為2709.34億元，同比增長3%，但僅比2020-2021年兩年平均增速加快0.1個(gè)百分點(diǎn)。這表明廣州一季度消費(fèi)增幅偏弱，消費(fèi)需求領(lǐng)域仍待進(jìn)一步釋放。
在消費(fèi)增幅偏弱的大環(huán)境下，在贏商網(wǎng)重點(diǎn)監(jiān)測的39家購物中心中，今年第一季度廣州僅有14家購物中心共引進(jìn)24家首店（僅統(tǒng)計(jì)城市首店及以上級別）。
◎ 圖片來源：贏商網(wǎng)、各品牌/項(xiàng)目公眾號
而去年同期，在重點(diǎn)監(jiān)測的37家購物中心中，有17家購物中心共引進(jìn)36家首店。
從兩組數(shù)據(jù)來看，受疫情及經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，今年一季度廣州新開首店數(shù)量出現(xiàn)減緩的趨勢。
從首店量級來看，廣州首店達(dá)18家，占比75%；省級以上的首店共計(jì)6家，占比25%。
從進(jìn)駐時(shí)間來看，廣州一季度首店品牌開業(yè)時(shí)間主要集中在1月份，在1月共開業(yè)17家首店，是2月份與3月份開店量總和的2倍多。3月疫情反彈，或是影響品牌門店開業(yè)的因素之一。
零售和餐飲保持“王者”地位
服裝及時(shí)尚生活類品牌表現(xiàn)搶眼
在這一輪首店品牌引進(jìn)中，零售和餐飲繼續(xù)以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑，文體娛緊隨其后，兒童親子品類拓展本季表現(xiàn)稍欠活躍度。
// 零售方面：女裝拓展最活躍，香水品牌熱度上升
本季度新開零售品牌首店達(dá)11家，占比46%。從細(xì)分品類來看，服裝及時(shí)尚生活類品牌表現(xiàn)搶眼，拓展數(shù)量在全品類中占據(jù)前2位。
其中，服裝涵蓋女裝、男裝、箱包皮具、鞋類四大品類，女裝拓展最活躍，如引調(diào)廣州首家旗艦店入駐廣州·時(shí)光里，lulusmile廣州首店入駐天環(huán)Parc Central，Re-BLUE廣州首店入駐萬菱匯。
時(shí)尚生活類首店涵蓋IP主題店、潮流數(shù)碼、美妝護(hù)理、汽車4S店/體驗(yàn)店等品類。其中，國際高端香水品牌熱度上升，如天環(huán)Parc Central引入日本資生堂集團(tuán)旗下兩大高端香水品牌——ISSEY MIYAKE+NARCISO RODRIGUEZ廣州首店，天匯廣場igc引進(jìn)法國獨(dú)立香水品牌BON PARFUMEUR廣州首店。
// 餐飲業(yè)態(tài)：2家全國量級首店，中式餐飲是拓展主力
餐飲是“首店經(jīng)濟(jì)”中的熱門業(yè)態(tài)，本季度新開品牌首店達(dá)8家，占比33%。從細(xì)分品類來看，中式餐飲是主要拓展力量，涵蓋燒烤/鐵板燒、輕餐、飲品、川菜、湘菜、粵菜等各式菜系。
◎ 東灶魚頭火鍋廣州首店在富力海珠城開業(yè)
其中，本季度餐飲有2家全國首店開業(yè)，分別是奶鮮先全國首家旗艦店及松風(fēng)苑全國首店。
奶鮮先全國首家旗艦店入駐PO PARK 東方寶泰，是廣州新式乳飲開創(chuàng)者。繼首店后，奶鮮先還在天河萬科廣場及恒寶廣場開設(shè)門店。
有“藝術(shù)館里的粵菜料理”之稱的松風(fēng)苑全國首店位于萬菱匯，其將東方美學(xué)與創(chuàng)意粵式料理碰撞，并引入各種藝術(shù)展來提升餐廳的美學(xué)體驗(yàn)氛圍。
// 文體娛：“劉畊宏”熱潮不退 運(yùn)動健身業(yè)態(tài)熱度攀升
疫情反復(fù)之下，劉畊宏在家直播健身運(yùn)動，引發(fā)一股“全民健身”的風(fēng)潮，亦帶火購物中心的運(yùn)動健身業(yè)態(tài)。
本季度新開業(yè)的文體娛首店有4家，其中3家與運(yùn)動健身有關(guān)聯(lián)，包括天匯廣場igc引進(jìn)的mobifitness廣州首店、廣州太古匯引進(jìn)的超級猩猩品牌首家旗艦店、北京路天河城引進(jìn)的不可思議運(yùn)動街區(qū)。
天河路、天河北成首店首選商圈
區(qū)域級商圈呈多點(diǎn)開花布局
從商圈分布來看，天河路商圈、天河北商圈成首店首選商圈。同時(shí)，嘉禾望崗商圈、環(huán)市東商圈、珠村商圈等區(qū)域級商圈均有1-2家首店入駐，形成多點(diǎn)開花的布局。
其中，擁有“華南第一商圈”稱號的天河路商圈吸納6家首店，主要分布在萬菱匯、天環(huán)Parc Central、廣州太古匯三大購物中心。其中天環(huán)Parc Central吸納了3家零售類首店，包括男裝品牌RAZZLE華南首店、女裝品牌lulusmile及高端香水品牌ISSEY MIYAKE+NARCISO RODRIGUEZ的廣州首店，加強(qiáng)時(shí)尚潮流的定位。
同時(shí)，天河北商圈吸納5家首店，且均入駐PO PARK東方寶泰，其中包括京東之家廣東首家PLUS店、QQfamily及阿得酸菜魚廣州首店。
特色首店品鑒
新銳品牌不斷做加法，助力消費(fèi)體驗(yàn)提升
隨著消費(fèi)需求日益多元化，各類不斷做加法的新銳品牌的出現(xiàn)恰逢其需。它們不僅帶來更豐富的場景消費(fèi)體驗(yàn)，還進(jìn)一步釋放出城市消費(fèi)的潛能。
// 不可思議運(yùn)動街區(qū)——廣州首店
- 進(jìn)駐項(xiàng)目：北京路天河城B2
- 開業(yè)時(shí)間：1月11日
不可思議運(yùn)動街區(qū)廣州首店入駐北京路天河城，是集“運(yùn)動＋減壓＋競技＋社交”為一體的一站式潮玩空間。2000㎡的場館設(shè)有30余個(gè)減壓、運(yùn)動項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意減壓和趣味運(yùn)動兼具，切身實(shí)地為消費(fèi)者打造新型娛樂運(yùn)動空間。
隨著運(yùn)動街區(qū)遍地開花，要想博得年輕人的眼球，創(chuàng)意是第一驅(qū)動力。不可思議運(yùn)動街區(qū)創(chuàng)新加入減壓項(xiàng)目，如星空水床、分娩體驗(yàn)、黃金洗手間、尖叫屋、枕頭大戰(zhàn)、發(fā)泄屋等項(xiàng)目，為心靈承壓的人群創(chuàng)造一個(gè)釋放負(fù)面情緒的潮玩空間。
在運(yùn)動品類的選擇上，不可思議運(yùn)動街區(qū)引進(jìn)了大眾喜愛的項(xiàng)目，比如保齡球、桌球、復(fù)古輪滑、泳池風(fēng)射箭、撞撞球、VR游戲等，擴(kuò)寬了客群群體。
以社交娛樂為核心的場館已成為當(dāng)下最主要的消費(fèi)場景之一，不可思議運(yùn)動街區(qū)強(qiáng)調(diào)社交屬性，設(shè)有模擬賽車、飛鏢、擂臺等競技PK項(xiàng)目，以及炫舞地帶、體感蹦床等社交類項(xiàng)目，將娛樂和社交有效結(jié)合，給消費(fèi)者構(gòu)建聚會交友的目的地。
// 松風(fēng)苑——全國首店
- 進(jìn)駐項(xiàng)目：萬菱匯L5
- 開業(yè)時(shí)間：1月1日
松風(fēng)苑位于萬菱匯L5，是一家開在“松與藝術(shù)的美學(xué)空間”的新派融合粵菜，由粵菜大師黎志剛主理，其擁有逾30年的烹飪經(jīng)驗(yàn)。
據(jù)悉，松風(fēng)苑“松與藝術(shù)的美學(xué)空間”由世界知名建筑設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀，以現(xiàn)代手法打造拱形曲線多元跨界美學(xué)空間，東方的留白意境隨處可見，如置身云端的私密靜謐藝術(shù)館。
餐廳主打花膠，有避風(fēng)塘花膠、宮廷黃燜翅、帕瑪森芝士花膠魚翅春卷等多個(gè)招牌菜式。值得一提的是，主理人還藏有來自世界各地的名酒，酒單不定期更新，為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜。
此外，餐廳不定期舉辦各類藝術(shù)展，如新春期間，松風(fēng)苑聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦“粵菜元宇宙NFT松風(fēng)苑藝術(shù)首展”，展出多位具收藏價(jià)值的當(dāng)代藝術(shù)家的作品。
// 超級猩猩廣州太古匯未來旗艦店——品牌首家旗艦店
- 進(jìn)駐項(xiàng)目：廣州太古匯L3
- 開業(yè)時(shí)間：1月9日
超級猩猩首家旗艦店位于太古匯3樓，由“未來旗艦全能店”、“未來旗艦MINI店”和“未來旗艦靜態(tài)店”三個(gè)教室空間組成。
每個(gè)教室空間，均安排不同類型的的運(yùn)動項(xiàng)目。如全能課室是空間最大的團(tuán)課教室，覆蓋搏擊、舞蹈、熱浪戰(zhàn)繩等運(yùn)動項(xiàng)目及課程。mini課室主要用于私教指導(dǎo)，滿足快速進(jìn)階或者有復(fù)健人群的需求。靜態(tài)課室主要用于瑜伽課程，配備專業(yè)的瑜伽墊及可調(diào)節(jié)變化的燈光系統(tǒng)、加濕器、加熱器等配套。
課室以外的地方，配置更衣室、智能藍(lán)光殺菌燈光、吹風(fēng)機(jī)和沉浸式音響系統(tǒng)等，服務(wù)周到且人性化。
// RAZZLE——華南首家門店
- 進(jìn)駐項(xiàng)目：天環(huán)Parc Central B136
- 開業(yè)時(shí)間：1月
RAZZLE是地素集團(tuán)推出的首個(gè)男裝設(shè)計(jì)師品牌，以矛盾沖突美學(xué)為概念，將創(chuàng)新的商業(yè)空間藝術(shù)和生活方式零售概念相結(jié)合，以時(shí)尚、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、人文等多維角度，構(gòu)筑摩登菁英生活空間。
據(jù)了解，RAZZLE目前在全國擁有10多家門店，且所有店鋪均為直營管理。據(jù)品牌方透露未來會持續(xù)投入，拓展線上線下渠道。
好了，這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網(wǎng)絡(luò)推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學(xué)習(xí)； 我拉你進(jìn)直播課程學(xué)習(xí)群，每周135晚上都是有實(shí)戰(zhàn)干貨的推廣引流技術(shù)課程免費(fèi)分享！
