男裝kikc是品牌嘛(kikc檔次高嗎)

55% 的 TikTok 用戶贊同 TikTok 幫助他們發(fā)現(xiàn)了新事物;

67% 的 TikTok 用戶可能在平臺(tái)上購買物品;

70% 的 TikTok 用戶贊同他們?cè)?TikTok 上與他人形成的互動(dòng)聯(lián)系比其他平臺(tái)要更加深入。

在 TikTok 上,用戶能夠發(fā)布真實(shí)、不做作的內(nèi)容,并發(fā)展出各具特色的用戶社群。那么出海廣告主該如何打造品牌“人設(shè)”,參與社群生成娛樂(CGE)呢?本文給你答案。

TikTok 與用戶一起開啟娛樂新時(shí)代

TikTok 的發(fā)展結(jié)合了娛樂和社交的雙重屬性,獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)改變了品牌營銷發(fā)展的形式。在 TikTok 上,品牌不僅能夠通過短視頻吸引受眾,還可以通過娛樂建立與用戶的信任。

娛樂性的視頻內(nèi)容更容易吸引用戶關(guān)注

  • TikTok 鼓勵(lì)用戶發(fā)現(xiàn)新事物、發(fā)表新觀點(diǎn):

超過一半(55%)的 TikTok 用戶表示 TikTok 幫助他們發(fā)現(xiàn)了新事物。由這些新事物,TikTok 用戶還能夠源源不斷的產(chǎn)出新想法、新觀點(diǎn)。

  • TikTok 平臺(tái)鼓勵(lì)用戶分享,建立多元聯(lián)系:

TikTok 鼓勵(lì)用戶發(fā)表真實(shí)的內(nèi)容,這些真實(shí)記錄生活的短視頻會(huì)收到許多的點(diǎn)贊互動(dòng)。多元聯(lián)系則體現(xiàn)在用戶之間的情感共鳴上,如果用戶在 TikTok 上分享了讓自己傷心難過的事情, 其他用戶則會(huì)在評(píng)論區(qū)送上鼓勵(lì),這是在 TikTok 平臺(tái)上經(jīng)常看到的現(xiàn)象。

  • TikTok 影響力延伸到現(xiàn)實(shí),推動(dòng)文化傳播:

TikTok 的影響力也體現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)世界中,用戶能看到平臺(tái)對(duì)文化趨勢(shì)的影響,以及推動(dòng)文化發(fā)展的影響力,TikTok 正在改變?nèi)藗儼l(fā)現(xiàn)事物和采取行動(dòng)的方式。

??以“共同參與”為核心的娛樂新時(shí)代

隨著移動(dòng)通訊設(shè)備拍攝功能的不斷強(qiáng)大,越來越多的用戶生成內(nèi)容(UGC)受到追捧,但在 TikTok 上, 用戶更青睞具有共享娛樂價(jià)值和受眾參與的內(nèi)容,而這也促成了由 UGC 向 CGE(社群生成娛樂)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

用戶之間形成更緊密的聯(lián)系

71% 的 TikTok 用戶表示:與其他平臺(tái)相比,他們認(rèn)為在 TikTok 上用戶之間有著更緊密的聯(lián)系。TikTok 涵蓋了不同的用戶群體,無論是新手媽媽還是美食愛好者,都可以在 TikTok 平臺(tái)上找到所屬社群(CommunityToks)。

CGE 通過娛樂、互動(dòng)的形式幫助用戶參與內(nèi)容,從而建立具有長(zhǎng)期關(guān)系的社區(qū)。

??娛樂化內(nèi)容激發(fā)用戶互動(dòng)

TikTok 會(huì)根據(jù)用戶的喜好、參與和興趣來提供個(gè)性化內(nèi)容。在“推薦頁面(For You)”,TikTok 用戶會(huì)經(jīng)常瀏覽到他們喜愛的視頻內(nèi)容,這就大大提高了用戶之間點(diǎn)贊、互動(dòng)的可能。由此可見,當(dāng)娛樂性強(qiáng)的品牌廣告被 TikTok 用戶看到時(shí),他們會(huì)更有可能與品牌進(jìn)行互動(dòng)。

與用戶生成內(nèi)容(UGC)相比,社群生成娛樂(CGE)更具“趣味性”與“創(chuàng)造性”,更能夠引起用戶的觀看興趣,進(jìn)而引發(fā)互動(dòng)。合拍(Duets)是 TikTok 用戶喜愛的短視頻互動(dòng)方式之一。

TikTok 對(duì)用戶的吸引力更持久

在 TikTok 上,已經(jīng)有許多品牌以“參與者”的身份來創(chuàng)造社群生成娛樂(CGE)。同時(shí),在 TikTok 上的廣告更容易被用戶形容為獨(dú)特、有趣和真實(shí)的存在。

品牌加入社群后與粉絲進(jìn)行互動(dòng),并創(chuàng)造出植根于娛樂的內(nèi)容,這會(huì)給品牌帶來積極的商業(yè)影響。

?娛樂新時(shí)代,出海品牌爭(zhēng)相打造“討喜人設(shè)”

真誠是最能夠打動(dòng) TikTok 用戶的“法寶”,真誠內(nèi)容的分享推動(dòng)了品牌與用戶之間“親密關(guān)系”的建立,這種親密關(guān)系無法在其他平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)。也正是這種獨(dú)特的聯(lián)系,能夠幫助品牌營造“討喜人設(shè)”。

建立品牌印象:

TikTok 達(dá)人擁有龐大的粉絲群,廣告主可以選擇符合品牌調(diào)性的達(dá)人進(jìn)行合作,在達(dá)人的短視頻中增加產(chǎn)品露出,在目標(biāo)用戶心中建立品牌印象

建立品牌好感:

廣告主通過創(chuàng)作“吸睛”的品牌廣告、回復(fù)用戶評(píng)論、使用 TikTok 廣告產(chǎn)品等方式來增加品牌曝光,建立用戶對(duì)品牌的好感。

建立相關(guān)性:

廣告主可以查看 TikTok 熱門趨勢(shì)、在品牌廣告主融入網(wǎng)絡(luò)熱梗等方式,用“接地氣”的視頻內(nèi)容建立品牌和潮流趨勢(shì)的相關(guān)性。

TikTok 用戶將旅游與萌寵熱門趨勢(shì)的有機(jī)結(jié)合


廣告主花時(shí)間在創(chuàng)造品牌人設(shè)上是十分有價(jià)值的一件事。人設(shè)是品牌文化的反映,品牌文化又可以影響商業(yè)轉(zhuǎn)化,而 TikTok 上的商業(yè)轉(zhuǎn)化并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的漏斗,它是無限循環(huán)的模式,以娛樂為動(dòng)力,從而促進(jìn)發(fā)現(xiàn)、興趣、參與和購買的全過程。三分之二的用戶都曾有過在 TikTok 上購物的經(jīng)歷。

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