受實體銷售和線上業(yè)務不斷下降的影響，耐克目前正在不惜一切代價地保持其在現(xiàn)實世界或虛擬世界中的領導地位。因此，當元宇宙（虛擬空間）成為流行語時，這家運動設備制造商就用行動明確表達了自己的雄心。
耐克不僅進入采用NFT（非同質化代幣）技術的虛擬運動鞋市場，還與數(shù)字時尚工作室 RTFKT 剛剛推出了一種全新的運動鞋，完全數(shù)字化，這些運動鞋被稱為 CryptoKicks；近日,在日訪問量達5000萬人的熱門網絡游戲“Roblox”上開設了店鋪，CryptoKicks 提供給 RTFKT 社區(qū)的成員，那些擁有 NFT 的人會收到一個裝有數(shù)字運動鞋的盒子，盒子與 RTFKT 作為其 Clone-X 程序創(chuàng)建的化身關聯(lián)，該化身是一組 20,000 描繪日式字符的 NFT，在NFT交易網站美國OpenSea上，現(xiàn)在這樣一雙全數(shù)字化的鞋售價約為人民幣2.10～2.63萬元。在虛擬球鞋發(fā)布的幾天后，NIKE與RTFKT打造的下一款數(shù)字產品——RTFKT x Nike AR Genesis Hoodie，一件有著雙方LOGO以及神秘二維碼標識的黑色連帽衛(wèi)衣也正式亮相。耐克希望通過這種方式，與數(shù)字原生代的年輕客戶建立聯(lián)系。
NIKE數(shù)字運動鞋
從Nike官方釋出的新聞圖片上不難看出，RTFKT Studios的品牌logo與Nike，Jordan Brand，Converse并排出現(xiàn)，這也意味著RTFKT將成為Nike公司第四個獨立品牌，重要性可見一斑。耐克首席執(zhí)行官約翰·多納霍:今后計劃進一步大力開拓虛擬空間,“將利用數(shù)字化領域的最佳經驗，積累Web 3.0方面的經驗，擴大社群范圍”。據(jù)調查公司Markets and Markets預測，2022年NFT市場規(guī)模將達到30億美元，到2027年將擴大到136億美元。耐克認為，如果毛利率高的NFT運動鞋等的銷量增加，將有助于提升現(xiàn)實業(yè)務的品牌價值。
NIKE的四個獨立品牌
2021年元宇宙概念爆火之后，耐克嘴上沒有說多么追捧元宇宙概念，但身體早就已經按捺不住。急忙背地里一陣SAO操作：成立元宇宙工作室，加速申請元宇宙專利，招聘相關人才，收購網紅元宇宙公司。
NIKE公司2021推出的首款虛擬數(shù)字鞋
最后，希望我們國內的消費品企業(yè)、相關公司以及相關管理部門，加大扶持政策，充分抓住元宇宙發(fā)展的黃金10年，加大資本投入、研發(fā)投入、市場投入、加快專業(yè)人才培養(yǎng)與儲備、強化創(chuàng)意與創(chuàng)新，全面趕上并超越這些世界知名企業(yè)，強化國產數(shù)字化產品，樹立民族數(shù)字化品牌！
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