昨晚來到海岸城，想買件運動T恤。站在阿迪達斯門店的門口，腦海中立馬閃現(xiàn)四個字~"門可羅雀"。
除了逛阿迪達斯，也去了耐克和李寧店。比較之下，阿迪達斯的產(chǎn)品款式?jīng)]有另兩家店吸晴，裝修上也不夠大氣，店里的營業(yè)員比顧客還多。想起春節(jié)前本是銷售旺季，阿迪達斯店里的顧客也屈指可數(shù)，心里不免犯滴咕：阿迪達斯這么賣貨，能賺錢嗎？
回家查了一下阿迪達斯發(fā)布的財報：2022年一季度，阿迪達斯全球利潤同比暴跌38%。而暴跌的原因，是因為阿迪達斯在中國市場遭遇慘敗，一季度營收猛跌35%。
由于中國是阿迪達斯利潤貢獻最高的市場，在中國市場營收的暴跌，直接抹除了阿迪達斯在北美和歐洲的業(yè)績增長。一季度，阿迪達斯營收在北美市場增長12.8%，在歐洲市場僅增長了9.1%。
阿迪達斯高管把在中國市場的暴跌，解釋為“疫情影響”。但事實上，疫情只是影響因素之一罷了，未必是最重要的一個。最重要的原因，應(yīng)該還是阿迪達斯不采購新疆棉，引發(fā)了中國消費者對它的不滿和唾棄。
這是有充分的證據(jù)支撐的。去年受到新疆棉事件的影響，阿迪達斯、耐克、彪馬等在內(nèi)的外國運動品牌，其中國區(qū)銷售額均出現(xiàn)了大跳水，具體為：2021年，海外品牌的運動鞋銷售額暴跌了24%，海外品牌的運動服飾類產(chǎn)品銷售額暴跌了33%。
阿迪達斯今年一季度在中國市場的大慘敗，不過是去年潰敗狀態(tài)的延續(xù)罷了。
令阿迪達斯雪上加霜是，通過新疆棉事件，更多的中國消費者發(fā)現(xiàn)，原來國產(chǎn)品牌“李寧、安踏、鴻星爾克”的質(zhì)量和設(shè)計也很棒，完全不輸海外品牌，性價比更高，穿在身上一樣有自信。反而是耐克、阿迪達斯的服裝鞋帽，很多為越南、印尼制造，質(zhì)量水平直線下降，直接遭到了很多老客戶們的拋棄，包括我[笑哭]。我曾對照了兩頂帽子，越南產(chǎn)的面料做工和國產(chǎn)完全不在一個檔次。
也就是說，阿迪達斯一季度在中國市場的大潰敗，是冰凍三日，非一日之寒。主因是“中國運動品牌崛起”、“新疆棉事件”，以及“阿迪達斯改為越南造”等綜合因素導(dǎo)致的。當(dāng)然，也與阿迪達斯的款式老舊不夠時尚有關(guān)，設(shè)計上完全抓不住年輕人的眼球（身邊年輕人的反饋）。
不過，阿迪達斯不可能就此放棄中國這個會下金蛋的市場，估計會采取一系列促銷手段，以挽回中國消費者的心。具體如何做，讓我們拭目以待。
對中國不友好的外國品牌，我會大大降低購買欲。你呢？
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