隨著時尚消費者對企業(yè)社會責任提出越來越高的要求，已經(jīng)有一批國際知名的時尚和奢侈品牌積極應對，把保護環(huán)境和“可持續(xù)發(fā)展”上升到戰(zhàn)略高度，并將相關主題的創(chuàng)新產(chǎn)品帶到中國。這對中國本土品牌來說既是激勵也是挑戰(zhàn)，一方面鞭策我們迎頭趕上，將企業(yè)責任形象帶向新的高度；另一方面，如何做出自己的可持續(xù)特色，成為所有中國品牌需要思考的問題。

中華白海豚的生存情況被環(huán)保學家視為衡量海洋生態(tài)環(huán)境的活指標，目前初略估計全球僅存5000只左右，其中4000只在中國。4月23日（農(nóng)歷三月二十三）中華白海豚保護日，中國著名男裝品牌利郎 LILANZ 為支持海洋環(huán)保公益推出2022春夏-利郎中華白海豚環(huán)保系列，號召大眾參與保護這種瀕臨滅絕的“水上大熊貓”。

從中華自然寶庫中挖掘主題

中華大地的自然風土是一座無限寶庫，近年來已經(jīng)許多國際品牌從中汲取靈感，面向中國消費者帶來了富有本土特色的可持續(xù)行動。

比如Canada Goose（加拿大鵝）發(fā)起“HUMANATURE自然而然×人山人海”戶外節(jié)，以中國云南和品牌故鄉(xiāng)加拿大特有的原產(chǎn)植物為主題，在海拔3300米的香格里拉高原地區(qū)搭建了一座微型“植物方舟”；Prada（普拉達）在上海榮宅呈現(xiàn)主題展覽“Lake Tai太湖”，關注太湖湖區(qū)的氣候變化和物種分布；L’Oréal Paris（巴黎歐萊雅）走近四川海螺溝冰川拍攝公益微電影《守護冰川白》，邀請消費者捐步數(shù)兌換為善款用于中國冰川保護……

利郎選擇的保護對象——中華白海豚，有著“水上大熊貓”之稱，它是國家一級保護動物，也是唯一以“中華”命名的海洋豚類。中華白海豚于中國的代表性形象，對應著利郎于民族男裝的代表形象。

此前，利郎還與《中國國家地理》雜志聯(lián)合發(fā)起的“中國風光”攝影征集大賽，優(yōu)秀作品加入“利郎共創(chuàng)計劃”。今年3月利郎中國國家地理共創(chuàng)系列正式發(fā)布，融入山川地理紋樣，演繹中國自然景觀的宏偉和遼闊，廣告片則以“用好看的樣子看中國”為主題，讓模特們行走在中華大好河山間。

利郎表示：“作為有責任擔當?shù)拿褡迥醒b利郎，我們希望通過更多公益去引導消費者向著環(huán)保以及可續(xù)進行消費升級。未來我們也將持續(xù)深入并推廣環(huán)保與公益。比如與公益組織達成合作，發(fā)起公益聯(lián)合活動，鼓勵大家一起踐行公益，參與到環(huán)?？沙掷m(xù)中來?；蚺c環(huán)保志愿者、專家學者合作，更深入地了解參與到環(huán)保中去?！?/p>

落實產(chǎn)品：天然材料/零染工藝

利郎中華白海豚系列，不僅在創(chuàng)意設計上倡導動物保護，更重要的是全部采用環(huán)保面料與工藝。

本系列只使用了棉和莫代爾/竹纖維面料兩種基礎面料。莫代爾屬于纖維素纖維，從木材中提取的木漿經(jīng)過整理后制得，能夠在土壤中自然降解。竹纖維以竹子為原料，用高科技工藝從竹子中提取纖維素，再經(jīng)制膠、紡絲等工序制造而成；竹子生長周期快，不需要施用化肥，因此對環(huán)境的影響特別小。

該系列中的牛仔茄克與牛仔褲則采用回收的靛藍紗線，成衣過程無需重新染色，減少了50%的原棉使用，以及近90%的化學染料和水用。煥發(fā)新生的靛藍紗線本身自帶的藍色，在與其他纖維混紡織造的過程中，碰撞出自然細微的原生丹寧色調(diào)，面料表面呈現(xiàn)特殊的復古斑駁紋理。

利郎2022秋季系列中的零染西服同樣是一款環(huán)?？沙掷m(xù)產(chǎn)品。著色過程零用水，每米面料減少約30%的碳排放和超過70%的用水量，已獲得FSC森林管理委員會認證、OEKO-TEX生態(tài)紡織品標簽和GRS全球回收標準認證。

利郎方面表示，“在未來的每個季度考慮都推出一個環(huán)保系列，延續(xù)可持續(xù)精神，朝著‘2030年實現(xiàn)碳達峰，2060年實現(xiàn)碳中和’的目標邁進?！?/p>

在天然材料和環(huán)保染色工藝方面，中國品牌具有天然優(yōu)勢，一些中國品牌正在從傳統(tǒng)古法中尋找靈感，比如ICICLE（之禾）、FENG CHEN WANG（王逢陳）、PengTai（戴鵬）、天意莨綢等在探索植物印染、中草藥印染和蠶絲莨綢。

發(fā)揮自身供應鏈優(yōu)勢

隨著越來越多的品牌將可持續(xù)供應鏈置于中國，中國供應鏈正在成為可持續(xù)時尚產(chǎn)品的大本營之一。比如Prada使用的再生尼龍ECONYL?，依托于意大利供應商Aquafil與江西贛州服裝廠Parawin的合作，由Parawin將回收紡織材料分類切屑，再運送到Aquafil位于上海的地基轉(zhuǎn)化為ECONYL?。

利郎通過垂直整合并持續(xù)優(yōu)化供應鏈體系，為其可持續(xù)環(huán)保產(chǎn)品的設計研發(fā)提供了話語權，也保障了對原材料的控制力。

利郎（中國）有限公司供應鏈管理中心總監(jiān)陳國仲曾在“2021年華麗志可持續(xù)時尚論壇”中表示：“我們會從產(chǎn)品研發(fā)端開始選擇可持續(xù)的供應商，將整條供應鏈串聯(lián)起來，將末端的供應商優(yōu)化掉。作為品牌我們擁有一定的影響力，希望借此帶動更多的人重視可持續(xù)?！?/p>

利郎自建實驗室進行產(chǎn)品自檢，所有面料從剪裁到半成品，再到水洗……必須要經(jīng)歷六道檢驗，才能流通到成衣生產(chǎn)環(huán)節(jié)。利郎對于化學物的檢出值標準很多甚至在國標以上。例如，對于服裝的色牢度要求，除了遵照國家紡織品基本安全技術規(guī)范下的的耐水、汗?jié)n、摩擦等指標外，還新增了耐光、耐熱壓等多項具體要求。

利郎（中國）有限公司總裁潘榮彬曾對《華麗志》表示：“我們按照食品安全的要求去做衣服。對于消費者來說，這是一個不會被提及的基礎要求，因為通過感覺是識別不出來的。但我們知道必須這么做。”

從供應鏈，到產(chǎn)品，再到與消費者的對話過程，利郎的可持續(xù)努力環(huán)環(huán)緊扣。利郎的目標是：“將更多的環(huán)保面料以及工藝，開發(fā)設計成為更適合消費者的產(chǎn)品；將更多的新的環(huán)保公益技術與材料，從實驗室推廣至大眾消費。讓他們在追逐時尚的同時，也能踐行公益環(huán)保。”

文章來源：華麗志

圖片來源：利郎LILANZ

責任編輯：Maier

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