已經(jīng)是德國(guó)形象象征的Hugo Boss，其實(shí)在成立之初只是一個(gè)代工廠的存在，在大多數(shù)人看來(lái)即不光鮮亮麗，也不時(shí)尚前衛(wèi)，仿佛和“洋氣”不沾邊。
品牌名字其實(shí)就是創(chuàng)始人的名字。雨果·博斯，上世紀(jì)四十年代他仙去以后兒子接手，這在現(xiàn)代大多數(shù)年輕人看來(lái)，戰(zhàn)后德國(guó)一片廢墟，國(guó)家經(jīng)濟(jì)因戰(zhàn)爭(zhēng)拖垮且基礎(chǔ)工業(yè)被戰(zhàn)勝?lài)?guó)瓜分殆盡的歷史背景來(lái)看。接手家里一個(gè)代工作坊不是一個(gè)好主意，移民或融入新次序投奔自由燈塔才是當(dāng)時(shí)大多數(shù)德國(guó)年輕人的選擇，甚至和理想也不太沾邊，可現(xiàn)在看來(lái)，他是對(duì)的，幸好他堅(jiān)持了。比如您江浙老家有片桑蠶地，世代造福家鄉(xiāng)人民，然后您可能成年后選擇留在北上廣玩996或漂洋過(guò)海當(dāng)個(gè)偽公知。跑題了！
兒子西格佛里德和女婿Eugen Holy在上世紀(jì)五十年代把原來(lái)的工作服制造轉(zhuǎn)為西裝生產(chǎn)；后來(lái)發(fā)展出“Power Suits”以其充滿力量的西裝剪裁成為品牌獨(dú)樹(shù)一幟的特色。從此這個(gè)小作坊便開(kāi)始扶搖直上，不斷創(chuàng)造出驚人的審美高度和堅(jiān)固的品牌定位。當(dāng)然，業(yè)績(jī)也蹭蹭往上漲，60年代之后，公司由Hugo Boss的后代烏維和霍利掌舵，老雨果可能都想不到會(huì)有今天。換成咱們江浙那片溫暖的桑蠶種植地可能已經(jīng)因?yàn)楹蟠枰诒鄙蠌V買(mǎi)房娶媳婦而灰飛煙滅了。
這個(gè)品牌和我們正常認(rèn)知的品牌發(fā)展道路不太一樣，仿佛有某種日耳曼基因持續(xù)影響著，幾乎沒(méi)有所謂明星設(shè)計(jì)師，幾乎未在各種傳播平臺(tái)或媒體創(chuàng)造話題，就連總部也不是設(shè)在各位潮人追逐的米蘭、巴黎、紐約等時(shí)尚之都。而是扎根在德國(guó)斯圖加特南方不遠(yuǎn)的一處寧?kù)o小鎮(zhèn)-梅青根Metzingen。這和天馬行空，光怪陸離，充滿戲劇效果的秀場(chǎng)做法，簡(jiǎn)直顯得格格不入。這又讓我想到您江浙老家寧?kù)o下午溫暖的桑蠶園，有毒！
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1985年Hugo Boss成為上市公司，意大利紡織集團(tuán)Marzotto擁有其過(guò)半數(shù)股權(quán)，但發(fā)展至今依然血統(tǒng)純正，只能證明資方也是個(gè)直男。品味一致。
這個(gè)充滿德國(guó)人實(shí)事求是精神的公司在擴(kuò)張和發(fā)展過(guò)程中，延伸出了三個(gè)不同的服裝支線，這三個(gè)系列的主題標(biāo)識(shí)顏色各自獨(dú)立，但卻都以HUGO BOSS國(guó)際通用形象為標(biāo)記，一是不讓消費(fèi)者混淆，二是統(tǒng)一了初心，在直男這條路上一起走到酷酷那種黑，構(gòu)筑一個(gè)完整堅(jiān)固的德系精品王國(guó)。他們分別是成熟的“Boss Hugo Boss，年輕的Hugo Hugo Boss，定制的bald essarini Hugo Boss。連名字結(jié)構(gòu)都這么德國(guó)，簡(jiǎn)直號(hào)稱(chēng)服裝界直男癌代表。
（Hugo Boss 旗下有BOSS Hugo Boss、Boss Orange、Boss Green、BOSS Hugo Boss selection共四個(gè)系列。前三個(gè)系列標(biāo)識(shí)都在BOSS下面，寫(xiě)著Hugo Boss，分別是黑色、橘色、綠色。而B(niǎo)oss hugo Boss selection則把BOSS Hugo Boss的LOGO縮小寫(xiě)在黑底上，最下面一行小字：selection，取自品牌名稱(chēng)的B-logo，則偶爾會(huì)出現(xiàn)在配件設(shè)計(jì)上。）
關(guān)于BOSS Hugo Boss黑牌
第一印象一定想到”權(quán)利“這個(gè)詞，也是最體現(xiàn)品牌文化的系列，創(chuàng)立于20世紀(jì)60年代的系列是該集團(tuán)成功的重要基礎(chǔ)。除了包含現(xiàn)代感的西裝外，更有后來(lái)為這類(lèi)”權(quán)利“形象人士設(shè)計(jì)的適合休閑時(shí)刻的男裝。
關(guān)于Boss Gree綠牌
強(qiáng)調(diào)功能性的綠標(biāo)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝系列，方便男士從事各類(lèi)運(yùn)動(dòng)時(shí)的選擇。多使用時(shí)下高科技材質(zhì)，最突出的就是高爾夫球裝及相關(guān)配件，甚至還有時(shí)髦的高爾夫球袋等工具。你們懂的，打高爾夫的都是啥人。名如其人?？蛻艉芫珳?zhǔn)。
關(guān)于Boss Orange橘牌
1997年以Boss Sport名稱(chēng)創(chuàng)立，后來(lái)才改為Boss Orange。定位休閑時(shí)尚、帶點(diǎn)街頭味兒的設(shè)計(jì)為主。適合年輕群體，可有一說(shuō)一，這類(lèi)的選擇太多了，性?xún)r(jià)比高的更多，有時(shí)候日耳曼的嚴(yán)謹(jǐn)和固執(zhí)只有一線之隔。最近致敬拳王阿里的膠囊限定系列仁者見(jiàn)仁。不過(guò)作為以”老板“服飾這個(gè)定位來(lái)說(shuō)，也情有可原，希望以后可以減少油膩。
關(guān)于BOSS Hugo Boss selection定制
Boss在擁有深厚西服制作傳統(tǒng)的前提下，推出了強(qiáng)調(diào)繁復(fù)手工制作的定制西服系列。有別于法系，意系或英系的”寬闊肩線“，突出”厚實(shí)胸膛“的剪裁。以展示男性權(quán)威的視覺(jué)效果。于2004年首次推出便炸響定制圈。這很男人，很工匠，很德國(guó)。
這些年冒出很多精致利己主義者，還有所謂人類(lèi)高質(zhì)量男性，迷亂你我的眼。真正的精致不是自私，真正的經(jīng)典不是狹隘。任何高人一等都是需要極致利他精神和圈層門(mén)檻的。我們作為欣賞美，關(guān)注美的吃瓜群眾可以不酸，但不能不懂，這方便我們區(qū)分誰(shuí)在裝筆，誰(shuí)是真正的深藏功與名，那這個(gè)系列就是一個(gè)很好地分辨視角。當(dāng)然，咱不能遇到一個(gè)自稱(chēng)人類(lèi)高質(zhì)量男性的人就叫對(duì)方掀開(kāi)內(nèi)襯看logo，這不符合高質(zhì)量建議。咱只需要懂，但不用深究。避免鄰居家姑娘被偽高質(zhì)量渣男忽悠的時(shí)候給出準(zhǔn)確的審美判斷。
我還想說(shuō)說(shuō)他們的女裝，這對(duì)男裝起家的HUGO BOSS來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一個(gè)幫助女孩分辨直男審美和幫助男孩分辨?zhèn)吾剬徝赖暮脴?biāo)尺。他所塑造的女性形象是由其”成功“”領(lǐng)袖“這兩個(gè)關(guān)鍵詞延伸出來(lái)的，也可以理解為”成功男士眼里的女人的樣子“給各位女強(qiáng)人一個(gè)穿搭方向，但作為碼字的我不做個(gè)人主觀臆斷，我只是審美的搬運(yùn)小哥。
看了一個(gè)市場(chǎng)研究報(bào)告，特別是近幾年各平臺(tái)及媒體電視劇所鼓吹的職業(yè)女性人設(shè)，”女人要為自己而活“”男人都是騙子“之類(lèi)，這種一棍子掃倒一片的設(shè)定我表示憂心忡忡，我新談個(gè)對(duì)象難道要為她的前任接盤(pán)”騙子“的標(biāo)簽么，我也不認(rèn)識(shí)那男的呀。關(guān)我P事，欲哭無(wú)淚。凡事有兩面性，過(guò)分強(qiáng)調(diào)一面只能是過(guò)猶不及。女性個(gè)人成長(zhǎng)及追求事業(yè)成功無(wú)可厚非，但鋪天蓋地的宣傳女權(quán)而間接忽略男性貢獻(xiàn)或無(wú)視年輕男性（未獲得世俗上的成功）社會(huì)價(jià)值會(huì)影響很多年輕群體的擇業(yè)及擇偶觀。造成的社會(huì)問(wèn)題（不婚不生育離婚率攀升及逐漸老年化讓多數(shù)剛畢業(yè)的年輕人負(fù)向成長(zhǎng)）只能是全體國(guó)人埋單。又偏題了哈！
許多偏愛(ài)夸張華麗的服飾達(dá)人，或時(shí)尚博主可能會(huì)認(rèn)為Hugo Boss太乏味呆板。其實(shí)這種平實(shí)的德國(guó)風(fēng)格更能表現(xiàn)出穩(wěn)重的專(zhuān)業(yè)形象，所以無(wú)論其男裝還是女裝，我比較推薦正式工作場(chǎng)合穿著。特別是在需要表現(xiàn)個(gè)人權(quán)威時(shí)，比如會(huì)議，演講之類(lèi)。
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作為普通人或一般工薪階層如何看待BOSS這個(gè)品牌呢？寫(xiě)這篇文章的初心就是希望自己有個(gè)正確的審美，無(wú)論生活中還是職場(chǎng)。當(dāng)別人穿著它出現(xiàn)在你面前不至于一驚一乍，表現(xiàn)得吃驚羨慕加”臥曹“，看起來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面的樣子，這是一種更高級(jí)的淡定，哈，開(kāi)玩笑。因?yàn)槟愣?，所以在”boss“面前你可以不卑不亢，淡定從容并尊重成功者的付出。而不是仇視優(yōu)先。然后你將堅(jiān)定理想。因?yàn)槟阒滥阋部梢赃x擇擁有或不擁有！共勉！
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