泳衣有男性泳衣和女性泳衣之分，一般是指去游泳或者海邊、沙灘的時候穿在身上的衣服，多采用遇水不松垂、不鼓脹的紡織品制成。泳衣是外穿的,因此在設(shè)計上比較注重視覺效果,材質(zhì)相對厚實,外觀時尚,并且款式繁多,花紋也多種多樣。泳衣一般分為兩件式，一件式，筒式以及三件套式。
一、市場發(fā)展現(xiàn)狀
1、消費者對泳衣需求不斷增長
近年來隨著群眾健康意識的提升，對于全民健身的需求也更加多元。而游泳是一種強身健體、增強自身免疫力的一種很好的運動方式。不僅可以避暑，也能增強人體肌肉力量跟肌肉協(xié)調(diào)能力、柔韌性，更能促進良好生活習(xí)慣的養(yǎng)成。因此越來越多的人開始選擇游泳作為日常健身的方式。與此同時，國家也逐漸加大力度支持水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得水上運動項目越來越受到消費者的追捧。
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國泳衣市場發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預(yù)測報告（2022-2029年）》顯示，隨著游泳人數(shù)的不斷增多，包括泳衣在內(nèi)的游泳用品的需求也在不斷增加，使得市場也在不斷擴展，從而也推動泳衣市場不斷增長。雖然在2020年受疫情影響，泳裝市場表現(xiàn)有所低迷。但隨著人們生活逐漸恢復(fù)，消費者對泳裝的需求顯著增長，該行業(yè)規(guī)模在2026年前有望以6.3%的年復(fù)合增長率持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國游泳用品市場規(guī)模為310.9億元，同比增長7%；估計2020年市場規(guī)模在**億元左右。預(yù)計2022年中國游泳用品市場規(guī)模將達到400億元人民幣左右。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
尤其是在夏季，游泳是最受關(guān)注的運動方式，從而也成為了泳衣需求旺季。根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，2021年7月19-25日，京東全平臺游泳用品成交額同比增長105%；游泳防水包成交額同比增長155%；兒童泳衣成交額同比增長150%；比基尼成交額同比增長280%；游泳圈成交額同比增長215%；女式泳衣成交額同比增長130%；男士泳衣成交額同比增長75%；泳鏡成交額同比增長70%。
2、企業(yè)規(guī)模不大，產(chǎn)業(yè)集中度比較低
受市場發(fā)展向好，近年來也有不少資本相繼進入該賽道。數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有超過2萬家企業(yè)名稱、經(jīng)營范圍、品牌名稱包含“泳裝、泳衣”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的泳裝相關(guān)企業(yè)，注冊資本在100萬以內(nèi)的泳裝相關(guān)企業(yè)占比近7成。
雖然市場上企業(yè)較多，但目前我國泳裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度比較低，大多數(shù)的泳裝生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模都不大。大型企業(yè)只占有1%-5%市場份額，就像浩沙這樣的龍頭企業(yè)市場占有率也僅為個位數(shù)。而約有90%以上的市場份額被中小企業(yè)所占據(jù)。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
3、主要有三大泳裝基地
從地區(qū)分布來看，目前我國泳衣企業(yè)大多聚集在福建晉江、浙江義烏和遼寧興城三大泳裝基地。其中晉江起步較早，產(chǎn)品品質(zhì)好，外銷較廣，代表品牌有浩沙、洲克、天姿、羅日雅、保日達等；浙江義烏主要以低價批發(fā)為主，以萬方、七彩虹、小金魚等品牌為代表；而遼寧興城占全國泳裝市場銷售額的40%，占全球市場的20%，是國內(nèi)最大的泳裝生產(chǎn)基地，目前遠銷意大利、法國、俄羅斯、迪拜、德國、美國、英國、非洲、東南亞等多個國家。
三大泳裝基地各有特色 | |
基地 | 特色 |
福建晉江 | 起步較早，產(chǎn)品品質(zhì)好，外銷較廣，泳裝價位處于中高端，代表品牌有浩沙、洲克、天姿、羅日雅、保日達等 |
浙江義烏 | 以低價批發(fā)為主，以萬方、七彩虹、小金魚等品牌為代表 |
遼寧興城 | 以出口為主要銷售方式，蝶姿、凱迪龍、金雪兒等是其代表品牌。全球 70%泳裝產(chǎn)自中國，而興城泳裝占據(jù)四成國內(nèi)市場。目前興城泳裝產(chǎn)品遠銷意大利、法國、俄羅斯、迪拜、德國、美國、英國、非洲、東南亞等多個國家。 2020年興城的泳裝產(chǎn)值也突破了100億元。 |
資料來源：觀研天下整理
二、發(fā)展驅(qū)動因素
1、大眾游泳時代來臨，人群不斷擴大，形成超1億泳客的消費市場
游泳是一種強身健體、增強自身免疫力的一種很好的運動方式。不僅可以避暑，也能增強人體肌肉力量跟肌肉協(xié)調(diào)能力、柔韌性，更能促進良好生活習(xí)慣的養(yǎng)成。因此越來越多的人開始選擇游泳作為日常健身的方式。大眾游泳時代也逐漸來臨。根據(jù)中國人口結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)及《我國群眾游泳活動的現(xiàn)狀分析》中的數(shù)據(jù)預(yù)測，目前中國國內(nèi)經(jīng)常參加大眾游泳的人口群體超過1億人，且以青少年和壯年為主。
2、用戶群體龐大，覆蓋各年齡段
雖然近幾年人口增速有所放緩，但整體總量依然在不斷擴大。依舊是世界上人口數(shù)量最多的國家，也是世界上唯一一個人口超過14億的國家。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年末我國全國人口（包括31個省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口，不包括居住在31個省、自治區(qū)、直轄市的港澳臺居民和外籍人員）為141260萬人，比上年末增加48萬人。
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，觀研天下整理
而游泳是一項重要的體育運動，其用戶群體可以覆蓋全年齡段。例如成人入門者及初學(xué)者也非常適合此產(chǎn)品，有助學(xué)習(xí)游泳，增加游泳樂趣；老人群體也有相當(dāng)多的游泳愛好者，因老年人體力等原因， 借助智能動力浮板更安全、更 省力、更有趣。
用戶群體龐大，覆蓋各年齡段 | |
基地 | 特色 |
5-16歲孩童 | 我國14歲以下兒童有4億人，國家中考改革：游泳項目作為第一類考核項目，將極大帶動兒童水上娛樂市場， 是項目的主力市場。 |
成人初學(xué)者 | 成人入門者及初學(xué)者也非常適合此產(chǎn)品，有助學(xué)習(xí)游泳，增加游泳樂趣。 |
老年人群體 | 老人群體也有相當(dāng)多的游泳愛好者，因老年人體力等原因， 借助智能動力浮板更安全、更 省力、更有趣。 |
資料來源：觀研天下整理
其中5-16歲孩童是目前主力市場。根據(jù)2018年4月底國家中考改革：體育課成為第四大主科，并將游泳項目作為第一類考核項目。全國人大代表楊德芹在“兩會”上表示，“限制游泳不是預(yù)防溺水事故的有效措施，學(xué)會游泳才是預(yù)防學(xué)生溺水的有效手段。要讓學(xué)會游泳成為一種基本生活技能?！辈⒔ㄗh，要把“游泳教育”作為中小學(xué)校的創(chuàng)新教育來抓，將游泳技能納入全國中小學(xué)義務(wù)教育必修課由此。
對此，為了普及推廣游泳，有條件的學(xué)校開設(shè)了游泳場地，條件不允許的學(xué)校與第三方機構(gòu)合作，讓游泳進校園，進課堂。近兩年來，學(xué)生學(xué)游泳的人數(shù)大幅增加，如2020年體育游泳中考報名人數(shù)不足80人，但到2021年，人數(shù)已達1350多人。通過去年首年游泳考試，優(yōu)良率高達90%以上，這也表明了游泳逐漸被學(xué)生和家長接受。因此，作為游泳的必備裝備之一，泳衣也得到了較快的發(fā)展。
3、穩(wěn)定的增長新生兒，奠定了兒童市場堅實的客戶需求
我國是全球人口第一大國，同時也是人口生育大國。雖然近幾年來，我國出生人口不斷下降。但總體來看每年新生兒數(shù)量達1000萬人以上。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國出生人口1062萬人,人口出生率為7.52‰。
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，觀研天下整理（WW）
根據(jù)普查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國0-14歲少兒人口數(shù)量達到了25338萬人，比2010年增加了3092萬人，占比上升了1.35個百分點。而目前我國0-14歲少兒人均年游樂消費僅200元到300元，遠低于亞洲兒童人均年游樂消費130美元和全世界兒童人均年游樂消費340美元的水平。另外兒童消費基本屬于剛性需求，家長們也更愿意在養(yǎng)育子女上消費，這為市場提供了持久動力。
目前我國兒童消費市場規(guī)模已接近4.5萬億元，其中兒童娛樂消費市場的規(guī)模突破4600億元，占家庭總支出的33%左右。全國0~12歲的孩子每月消費總額約40億元，中國85%的家庭花在孩子身上的錢占家庭總支出的30%，用于“娛樂”方面的支出占比為8.1%。由此可見，我國兒童人均年游樂消費仍有較大的提升空間，從而也將帶動泳衣需求的增加。
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