中國服裝品牌如何持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容？除了苦練內(nèi)功外，還需要眼觀六路，耳聽八方，尋找更加多元豐富的“共創(chuàng)”資源和合作形式。

2022春夏，利郎攜手《中國國家地理》雜志、代言人韓寒、以及大眾攝影師，一起帶來“用好看的樣子 看中國”主題聯(lián)名活動及系列產(chǎn)品。利郎與《中國國家地理》聯(lián)合發(fā)起“中國風光”原創(chuàng)征集大賽，邀請各地的攝影師們用鏡頭記錄祖國的大好河山，作為“利郎共創(chuàng)計劃”的靈感源泉，融入2022利郎“中國國家地理系列”特別設(shè)計款服裝產(chǎn)品，并由利郎品牌代言人韓寒出境演繹TVC廣告大片。

這場多方協(xié)作的聯(lián)名活動，超越了“1+1”的傳統(tǒng)模式，從IP選擇、設(shè)計共創(chuàng)到產(chǎn)品落地、營銷推廣，每個環(huán)節(jié)都讓人眼前一亮，促生了高原創(chuàng)度、高參與度的個性化品牌內(nèi)容?！?span style="background-color: #FFCC00; --tt-darkmode-bgcolor: #F7C600;">華麗志》特別走到幕后展開調(diào)研，本文將通過以下四個維度全面解析利郎此次主題聯(lián)名活動的一手經(jīng)驗，希望可以啟發(fā)更多中國品牌深化對外合作、共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：

• 從理念與產(chǎn)品反推，找到合適的IP
• 邀請大眾參與，共創(chuàng)內(nèi)容
• 提煉設(shè)計元素，轉(zhuǎn)譯為服裝作品
• 借助好的表達者，升華主題

從理念與產(chǎn)品反推，找到合適的IP

韓寒合作視頻的策劃方——創(chuàng)意服務(wù)商MATCH·馬馬也說：“選擇一個合適的IP合作，其實是一件很難的事情，首要條件是兩個品牌理念契合，其次是產(chǎn)品開發(fā)能真正落地，只有做到兩條腿走路，聯(lián)名合作才算真正開啟。”

這解釋了利郎尋找聯(lián)名對象的思路，拋開“流量”、“話題”這些表層因素，從底層的品牌理念以及最終的產(chǎn)品落地向上“反推”?！吨袊鴩业乩怼肥且槐練v史悠久的雜志，創(chuàng)刊于1950年，以地理為主線深度融合科學素養(yǎng)與人文關(guān)懷，是傳達中國自然和人文之美的權(quán)威媒體兼成熟IP。

從利郎的角度來看，“如何保持和延續(xù)利郎男裝本身的品牌印記，是我們最先考慮的”。2020年品牌提出了“新商務(wù)男裝”的理念，利郎意識到中國的新商務(wù)人士是注重衣品的，是視野開闊的，更是具有文化自信的。于是《中國國家地理》很自然地在2022春夏產(chǎn)品開發(fā)的概念策劃階段就走入了利郎的視野，雙方理念交匯于一條主線：“鎖定以中國人文地理之美，傳達來自祖國大好河山的豐富聲音，詮釋品牌‘新商務(wù)’內(nèi)涵，塑造舒適有型，簡約人生的著裝感受?！?/p>

回顧利郎以往的聯(lián)名對象——《長安十二時辰》、《中國日報》……同樣聚焦于中國文化型IP，或回溯盛唐奇景，或復(fù)刻經(jīng)典版面，始終抓住了中國人的文化自信，始終與其新商務(wù)男裝理念一脈相承。

邀請大眾參與，共創(chuàng)內(nèi)容

“隨著中國文化日漸強勢融入世界文化，我們渴望和消費者共同持續(xù)且深度地挖掘中國元素?！崩陕?lián)合《中國國家地理》發(fā)起“中國風光”原創(chuàng)征集大賽，面向所有中國原創(chuàng)攝影師征集鏡頭下祖國的壯美山河、城市人文和“縱橫兩萬里，上下五千年”的靈感設(shè)計。

活動總共收到超1000份攝影作品和設(shè)計作品報名，品牌篩選出了能與其“新商務(wù)美學”設(shè)計理念相融合的攝影作品，加入“利郎共創(chuàng)計劃”，成為2022利郎“中國國家地理系列”特別設(shè)計款的靈感元素。

利郎在這場共創(chuàng)活動的企劃思路中寫道：“我們的祖國，地大物博，風光秀美孕育了瑰麗的傳統(tǒng)文化，國色山河造就中國人的審美與文化品位，借此延伸并拓展對祖國自然風光的崇敬向往和對民族文化的深刻理解?！庇们f萬中國原創(chuàng)攝影師的鏡頭看中國，這場全民參與的設(shè)計真正植根于中華大地的文化土壤，植根于每一個人。

利郎還將百位優(yōu)秀攝影師的入圍作品混剪成一支90秒的短片，同時上線微博、微信視頻號、B站等平臺，邀廣大觀眾一起“觀廣袤世界，賞中國山河”。

在疫情反復(fù)、出行受阻的境況之下，這起共創(chuàng)活動尤其充滿力量。無數(shù)渴望自由的心靈通過一場品牌活動同頻共振，在遠程互動中擁抱大自然給予的心靈慰藉。

提煉設(shè)計元素，轉(zhuǎn)譯為服裝作品

以中國地理為設(shè)計靈感，以服裝為表達載體，把山川湖海的地理線，織入服裝的一針一線。利郎的設(shè)計師們通過藝術(shù)再造，將大眾攝影鏡頭下的美景轉(zhuǎn)化為了利郎2022春夏系列作品。

利郎設(shè)計師團隊闡述道：“設(shè)計師對于地理的第一印象就是線條，連綿起伏的山用線條形容，滔滔流淌的河流也是用線條形容。”具體來說，這一系列用線描結(jié)合鳥瞰水域色塊、漸變等抽象藝術(shù)變現(xiàn)手法展開演繹，還原了可可西里與羅布泊的秘境色彩，描畫了中華民族母親河長江的奔流姿態(tài)。

設(shè)計師團隊說：“以往利郎的設(shè)計主題，大多會做中國的某一個地方，一種文化，主題里面很少用一個關(guān)鍵詞形容中國美的，而中國國家地理包含了中國的無限美，讓我們充滿了向往和設(shè)計欲望。” 面對《中國國家地理》囊括的中國之無限美，利郎試圖用一種抽象而概括的手法去提煉它，這延續(xù)了品牌一貫的理念——“簡約而不簡單”。

在版型設(shè)計和面料選擇上，設(shè)計師希望突出“地理”的概念，希望穿著者能“放逐原野”，因此結(jié)合了戶外時尚風格和適合夏季的輕盈透氣型面料。工藝細節(jié)上也隱藏著“對于山川線條和服裝之間的思考”，設(shè)計師團隊解釋：“男裝中最需要追求的細節(jié)，小的可以是每條車線在服裝上毫厘差異，大的則是人在穿著后的舒適感?！?/p>

雖然疫情阻礙了出行計劃，但2022利郎“中國國家地理系列”特別設(shè)計款將大自然的藝術(shù)與服裝相結(jié)合，讓衣服擁有了自然的靈魂。該合作系列已登陸利郎全國門店限量發(fā)售。

借助好的表達者，升華主題

《中國國家地理×利郎×韓寒 | 用好看的樣子看中國》TVC視頻全新上線，將此次多方聯(lián)名活動推向了高潮。這是韓寒在2020年成為利郎的代言人之后，第三次出鏡拍攝利郎的品牌廣告。

影片執(zhí)行籌備正值疫情爆發(fā)前夕，可選的拍攝點有所局限，利郎和馬馬也希望呈現(xiàn)出不同的地貌和豐富的可看性，幾番斟酌之后選定在浙江安吉。這里有著名的露營基地、被網(wǎng)友稱為“中國小瑞士”的“小杭坑”，有著名影片《臥虎藏龍》的取景地。

視頻畫面中，韓寒將生活場景搬到了山水竹林之間，在閱讀和工作的間隙里，迎接晨曦、傾聽鳥鳴、與湖泊對話……大自然成為品牌的另類秀場，也成為利郎新商務(wù)男裝的穿著場景。旁白中，韓寒以“身處好看的自然，如何成就好看的樣子？”發(fā)問引人入勝，并以“目光堅毅的樣子”“簡約舒適的樣子”“立足于腳下的樣子”自問自答，道出他對“好看”的理解?！昂每吹臉幼印币徽Z雙關(guān)，既是好看的衣服，也是好看的態(tài)度。

馬馬也說：“品牌代言人韓寒對于我們來說，是一個很好的表達者，身為作家、導(dǎo)演的他，造就了他常常會用不同狀態(tài)和視角看待身邊發(fā)生的事和景。”

利郎和《中國國家地理》借韓寒之口升華了此次聯(lián)名的主題概念：不管對于中國國家地理，還是對于利郎新商務(wù)，重要的不是現(xiàn)象，而是觀念；重要的不是走出去，而是以更好的狀態(tài)走回來；重要的不單是去看世界，而是從內(nèi)心更新看待世界的方式。

疫情可能暫時讓我們停下了腳步，但中國那些美好的風景還在等著我們?nèi)ヌ剿?。利郎與《中國國家地理》以一場富有誠意的多方聯(lián)名活動，鼓勵大家以一個更好的狀態(tài)，“用好看的樣子 看中國”。

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