2022年6月，潤商文化出品的新書《細(xì)化定位》由團(tuán)結(jié)出版社出版，該書由順知戰(zhàn)略定位創(chuàng)始人潘軻、順知戰(zhàn)略定位合伙人柯磊共同著作，由潤商團(tuán)隊(duì)以個(gè)人IP打造方式全流程提供定制出版服務(wù)。
深圳順知戰(zhàn)略定位咨詢，是中國為數(shù)不多的支持定位細(xì)化落地的戰(zhàn)略定位咨詢公司。其創(chuàng)始人潘軻是本書的第一作者，深研定位理論14年。提出了“第二大腦”、“品牌三重相對性”、“品牌定位全息表”等概念和工具，將定位理論進(jìn)一步“工程化”；幫助大角鹿大理石瓷磚、人本帆布鞋、秋水伊人女裝、蘭湘子湘菜小炒、好彩豬肚雞火鍋等品牌取得良好增長，并為南孚、學(xué)而思、啄木鳥、書亦燒仙草等眾多企業(yè)提供定位內(nèi)訓(xùn)服務(wù)。
本書的第二作者柯磊是順知戰(zhàn)略定位咨詢合伙人，研究與從事品牌戰(zhàn)略定位工作10余年，先后為秋水伊人女裝、古老東方小吃、好彩豬肚雞火鍋、人本帆布鞋等多個(gè)品牌制定戰(zhàn)略，并長期為品牌做戰(zhàn)略護(hù)航，助力其獲取行業(yè)優(yōu)勢地位。
《細(xì)化定位》一書結(jié)合了兩位作者多年戰(zhàn)略定位咨詢和營銷工作經(jīng)驗(yàn)的，以實(shí)操和應(yīng)用視角，對定位理論的核心原理、顧客心智模式、品類創(chuàng)新、差異化建立、定位傳達(dá)等多個(gè)重要課題進(jìn)行了與時(shí)俱進(jìn)的闡述，在本書中，我們可以看到對定位基本概念的解析，定位實(shí)操過程中的一些經(jīng)驗(yàn)方法論，以及對于熱點(diǎn)案例的解讀，這些內(nèi)容并沒有限定于某個(gè)具體行業(yè)，因此，對于想要深入了解戰(zhàn)略定位的企業(yè)家、營銷人員來說，也是一部不可多得的品牌戰(zhàn)略定位應(yīng)用指南。
書籍目錄展示：
眾多企業(yè)家以及業(yè)內(nèi)專業(yè)人士也對本書給予了高度的評價(jià)。
很可能在中國正在形成一股定位的熱潮，這對定位理論來說倒未必是好事，因?yàn)榕c熱潮相應(yīng)的績效跟不上的話，退潮也就會隨之而來。從定位熱潮到定位績效，就是定位工作者下一個(gè)十年的艱巨任務(wù)。很高興潘軻先生和他的伙伴們正在致力于此，并將他們的心得分享出來。
——特勞特定位全球總裁 鄧德隆
正如本書副標(biāo)題“定位理論的實(shí)操和工具化探索”所言，兩位作者借助多年對定位理論的研究和咨詢實(shí)踐，將定位理論往“實(shí)操”和“工具化”方向做了探索和推進(jìn)，其中不乏創(chuàng)見！面臨日益復(fù)雜多變的競爭環(huán)境，希望創(chuàng)業(yè)者能從此書中獲益，增加對未來的確定性！
——分眾傳媒創(chuàng)始人 江南春
本書包含了很多定位實(shí)操和落地技巧，也講到了餐飲行業(yè)，推薦給餐飲行業(yè)的朋友閱讀。創(chuàng)業(yè)的門檻和風(fēng)險(xiǎn)越來越高，希望本書能讓你少走些彎路!
——書亦燒仙草創(chuàng)始人 王斌
由于行業(yè)高度成熟，要做好服裝品牌的定位并不是容易的事，感謝順知在秋水伊人發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上為我們指明方向！希望《細(xì)化定位》也能幫到你。
——秋水伊人職場時(shí)裝創(chuàng)始人 姚虞堅(jiān)
作為專業(yè)的商業(yè)知識分享平臺，筆記俠分享了大量對企業(yè)有幫助的干貨知識。
《細(xì)化定位》凝結(jié)了兩位作者多年有關(guān)品牌、定位的思考與輔導(dǎo)企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，非常實(shí)用，我很樂意推薦給筆記俠的讀者們。
——筆記俠創(chuàng)始人 柯洲
《細(xì)化定位》，顧名思義就是把理論知識用科學(xué)的方法分而析之，不斷細(xì)化，細(xì)化到可以直接指導(dǎo)運(yùn)營，讓定位落地不再是問題，徹底打破定位“一聽就懂，一用就錯(cuò)”的魔咒！
——火種定位學(xué)會創(chuàng)始人 盤子
全球化與信息化的時(shí)代，在眾多產(chǎn)品和信息的汪洋中，消費(fèi)者面臨“選擇障礙”，企業(yè)面臨“選擇暴力”，同質(zhì)化競爭成了常見問題。作為應(yīng)對同質(zhì)化競爭的利器，定位理論在企業(yè)品牌經(jīng)營中發(fā)揮著越來越重要的作用。本書正是這樣一本幫助廣大讀者認(rèn)識定位理論、理解定位理論并用于實(shí)踐的學(xué)習(xí)手冊。
同企業(yè)一樣，近年來，個(gè)人品牌的打造也逐漸成為趨勢。各個(gè)行業(yè)都不乏優(yōu)秀的人，但是真正能夠把優(yōu)秀且專業(yè)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)傳播給大眾的人卻不多。潤商個(gè)人定制出書業(yè)務(wù)不僅僅是對于各行業(yè)精英的案例回顧，更重要的是通過結(jié)合真實(shí)的案例，幫助客戶梳理、總結(jié)多年研究、實(shí)踐而來的理論與思想感悟，也希望在今后能夠?yàn)楦嗟男袠I(yè)優(yōu)秀人士提供個(gè)人IP圖書的打造工作，為行業(yè)和社會傳播智慧，助力更多讀者科學(xué)創(chuàng)業(yè)，少走彎路。
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