隨著2021春夏上海時裝周10月8日拉開帷幕，作為官方指定社區(qū)類合作伙伴的小紅書在10月8日與9日，連續(xù)兩天開啟本季上海時裝周直播，并帶領(lǐng)幾十位博主打卡時裝周，為用戶送上“云看秀”，助力上海時裝周實現(xiàn)線上線下互聯(lián)。
據(jù)了解，本季上海時裝周小紅書將會直播主秀場35場大秀，一直持續(xù)至16日時裝周閉幕。同時小紅書和上海時裝周共同發(fā)起線上互動專區(qū)，鼓勵用戶線下打卡時裝周，此外小紅書將邀請DAMOWANG、MIMBLANCHE等設(shè)計師品牌入駐平臺。
10月8日，小紅書博主凌聽雨作為特邀嘉賓參與了開幕式大秀直播。而在9日，小紅書博主陳逸慧對知名設(shè)計師張帥的大秀進行了直播。陳逸慧在開場前帶領(lǐng)觀眾探訪了秀場后臺，提前零距離感受了時裝的設(shè)計風格、面料材質(zhì)等等細節(jié)。她還對張帥進行了專訪，使觀眾對于張帥本季的設(shè)計思路有了更深刻的認知。
大秀結(jié)束后，陳逸慧與資深時尚媒體人顧晨曦進行了深入交流，“云看秀讓我們提前看到了服裝的設(shè)計、顏色和細節(jié)處理，這在以前是很難直接感受的?！鳖櫝筷卦u價。
在小紅書直播間一位用戶表示，“直播讓時裝周不再高冷，專業(yè)人士的講解，也為我們深入了解這些品牌和時尚行業(yè)提供了便利，帶來了非常不一樣的看秀體驗?！?/span>
在10月8日LILY商務(wù)時裝為小紅書設(shè)立的“REDay專薯日”上，已有二十多位小紅書知名時尚KOC現(xiàn)場打卡。整個時裝周期間將會有近100位小紅書KOC觀看時裝秀，發(fā)表筆記和普通用戶分享看秀體驗，助推時裝周線上線下聯(lián)動。
線上線下互聯(lián)也是本季上海時裝周關(guān)注重點之一。作為生活方式內(nèi)容平臺的小紅書一大差異化特色就是線下生活線上化，小紅書用戶通過線上分享、線下打卡、再線上分享、激發(fā)更多人線下打卡消費形成了正循環(huán)。在今年疫情期間，小紅書發(fā)起云探店、云看展、云逛街等活動，有力地促進了在線經(jīng)濟的發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，隨著服飾換季到來，從搜索點擊量來看，9月份時尚類筆記內(nèi)容一躍成為小紅書第一大品類，顯示出小紅書擁有豐富的時尚內(nèi)容和流量，這為時尚品牌在小紅書的成長提供了堅實基礎(chǔ)。
據(jù)相關(guān)負責人表示，小紅書將會加大對時尚領(lǐng)域有質(zhì)感的設(shè)計師品牌、小眾品牌等投入，扶持這些優(yōu)質(zhì)品牌在小紅書的成長。為此小紅書已經(jīng)從百億流量扶持、降低品牌入駐門檻和KOC連接計劃等多方面出臺了計劃，目前各項措施均已開始落地實施。
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