上世紀(jì)80年代末，李默然老師給三九胃泰做廣告。
自此揭開(kāi)了中國(guó)內(nèi)地明星商業(yè)代言的大幕。
可是近日，明星廣告代言卻在全社會(huì)引發(fā)了廣發(fā)討論。
最新一例，就是陳赫的賢合莊火鍋。
被加盟商集體維權(quán)，控訴其利用明星人氣吸金，夸大加盟收益，導(dǎo)致加盟商虧損。
據(jù)悉一個(gè)店外裝飾用的陳赫雕像便要價(jià)7500元。
但往前翻，你又會(huì)發(fā)現(xiàn)。
像陳赫這樣的“故事”，竟然還不是最糟糕的。
有的代言真是膽大包天，觸目驚心。
甚至連央媒都為此數(shù)次下場(chǎng)怒批。
奇怪的是。
雖然明星們?cè)趶V告代言上屢栽跟頭，卻依舊前赴后繼。
錢(qián)？
或許還真不是全部理由。
下面我們就來(lái)看幾個(gè)劣跡斑斑的案例。
是否能在里面找到一些草蛇灰線。
1、知名主持人被罵失德
你快樂(lè)嗎？我不快樂(lè)
“牛夫人？！”
“以前陪我看月亮的時(shí)候，都叫人家小甜甜?！?/span>
這是《大話西游》牛夫人與至尊寶的一段經(jīng)典對(duì)話。
放在湖南衛(wèi)視主持人李維嘉的身上，似乎同樣適用。
2021年9月，一群身穿“失德藝人”標(biāo)語(yǔ)T恤的人。
聚到湖南臺(tái)門(mén)口高喊：“李維嘉，騙我血汗錢(qián)！”。
因?yàn)槔罹S嘉代言的奶茶品牌“快樂(lè)方程式”，母公司跑路。
大批加盟商損失慘重，甚至是血本無(wú)歸。
母公司人去樓空
找李維嘉要說(shuō)法的加盟商
為什么大家會(huì)把矛頭指向代言人李維嘉？
在一段“快樂(lè)方程式”的推廣視頻中，李維嘉曾很直白把其稱(chēng)作快樂(lè)大本營(yíng)人氣IP大餅營(yíng)茶飲。
怎么看都像是代表“快樂(lè)大本營(yíng)”為該品牌做了一次背書(shū)。
視頻宣傳針對(duì)的人群似乎也不像是普通消費(fèi)者。
而是祝所有創(chuàng)業(yè)人，快樂(lè)發(fā)財(cái)。
那創(chuàng)業(yè)人快樂(lè)嗎？
出事之后。
李維嘉發(fā)出的聲明，卻率先澄清的是自己早已解約代言人身份，大致意思如下：
一是自己已經(jīng)提前解約，不再是代言人。
二是關(guān)注到輿情，已開(kāi)始積極調(diào)解、處理，并表示歉意。
三是針對(duì)詆毀他的不實(shí)言論，保留追責(zé)權(quán)利。
同款話術(shù)曾經(jīng)深陷愛(ài)錢(qián)進(jìn)輿論旋渦里的汪涵也用過(guò)。
招商時(shí)笑臉相迎，事后撇清關(guān)系。
這不就像是昨日要你小甜甜，今日出事牛夫人。
最后只撂下一句道歉了事。
但道歉有用嗎？
馬伊琍代言的茶芝蘭，品牌所屬公司在卷款跑路后，新華社就曾發(fā)文質(zhì)疑：一句道歉就夠了？
如此代言，代價(jià)太小。
2、相聲“雙簧”被官方點(diǎn)名批評(píng)
床前明月光，還不如郭德綱
侯耀華，相聲大師侯寶林之子。
李金斗，全國(guó)著名的相聲演員。
2015年，這兩位相聲界老人，唱了一出“廣告雙簧”。
在國(guó)家工商總局發(fā)布的2015涉嫌違反《廣告法》十大典型案例。
侯、李二人赫然在列。
侯耀華在這則廣告中頂著著名表演藝術(shù)家稱(chēng)號(hào)。
吹噓一些所謂的名畫(huà)典藏。
但其實(shí)那都是來(lái)自浙江某工藝品廠的名畫(huà)絲綢印刷品。
李金斗更是把廣告做成了“節(jié)目”。
他坐中間，周?chē)€有一群“嘉賓”。
不斷暗示消費(fèi)者自己介紹的那些木頭手串升值空間巨大，甚至可以治療某些疾病。
最過(guò)分的是，竟找了很多“托兒”假冒觀眾打熱線電話搶購(gòu)，進(jìn)行欺騙式饑餓營(yíng)銷(xiāo)。
這些虛假產(chǎn)品，代言人是真不知情，還是明知故犯？
要知道當(dāng)年郭德綱被批的藏秘排油代言，至少坦言自己真的試吃過(guò)。
但侯耀華卻在某次接受采訪時(shí)直言。
保健品效果說(shuō)不清，自己沒(méi)這毛病，怎么可能吃這藥？
甚至有的產(chǎn)品找他代言時(shí)，廠家都還沒(méi)生產(chǎn)出來(lái)。
由此可見(jiàn)，不少明星對(duì)代言產(chǎn)品、品牌，嚴(yán)重缺乏了解。
這種不負(fù)責(zé)的態(tài)度讓人感到不可思議。
03、帶貨明星“翻車(chē)”記
“哈庫(kù)吶瑪塔塔，就是轉(zhuǎn)瞬即逝的瘋狂”
去年，網(wǎng)傳帶貨明星辛巴為拍攝復(fù)出視頻，封了整整一條街。
網(wǎng)紅辛巴，原名辛有志。
是自媒體時(shí)代快速崛起的明星之一。
在某平臺(tái)擁有近9000萬(wàn)粉絲。
他做的是新時(shí)代的“廣告代言”——直播帶貨。
但2020年卻栽了一個(gè)大跟頭。
起因是辛巴團(tuán)隊(duì)的一位主播“時(shí)大漂亮”，在直播間向網(wǎng)友推薦了一款燕窩產(chǎn)品。
結(jié)果一周后，買(mǎi)過(guò)的人卻質(zhì)疑這款燕窩就是糖水。
究竟是不是糖水？
辛巴回應(yīng)這款產(chǎn)品除含有糖分外，也含有燕窩成分唾液酸。
但此后職業(yè)打假人王海下場(chǎng)把事情推向了高潮。
他發(fā)布了中國(guó)廣州分析測(cè)試中心的檢測(cè)報(bào)告，作為燕窩主要成分標(biāo)準(zhǔn)之一的唾液酸只有萬(wàn)分之一點(diǎn)四。
直指辛巴團(tuán)隊(duì)售賣(mài)的燕窩成本不超過(guò)1塊錢(qián)。
隨后辛巴自己在把燕窩送檢拿到報(bào)告后，也終于承認(rèn)了燕窩成分不足每碗兩克。
他們?cè)谥辈ミ^(guò)程中確實(shí)存在夸大宣傳。
隨后他宣布一賠三，拿出6198萬(wàn)賠付消費(fèi)者。
巨款是巨款。
但相比辛巴的收入，這點(diǎn)代價(jià)微不足道。
作為頭部帶貨明星，辛巴2020年某次單場(chǎng)直播總銷(xiāo)售額就高達(dá)12.5億。
2019年他的婚禮更是砸下7000萬(wàn)。
請(qǐng)來(lái)包括成龍、張柏芝、鄧紫棋、光良、迪克牛仔、周傳雄在內(nèi)的明星開(kāi)了個(gè)演唱會(huì)。
辛巴直播帶貨的巨大成功背后，是無(wú)數(shù)粉絲投下的信任票。
因?yàn)樗麄冋J(rèn)為在這里能花最少的錢(qián)，買(mǎi)到最值的東西。
結(jié)果一碗燕窩卻讓眾人敗興而歸。
動(dòng)畫(huà)片《獅子王》里也有一個(gè)辛巴，他有句歌詞：
“哈庫(kù)吶瑪塔塔，就是轉(zhuǎn)瞬即逝的瘋狂”。
沒(méi)有信譽(yù)，或許網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也將是一場(chǎng)即逝的瘋狂。
04、臺(tái)灣明星，她有一個(gè)小秘密
就不告訴你
2013年，臺(tái)灣女星張庭和老公林瑞陽(yáng)一起創(chuàng)辦了化妝品牌“TST”。
全稱(chēng)“TIN’SECRET”，翻譯過(guò)來(lái)就是“庭的秘密”。
財(cái)富的秘密。
張庭充分利用了明星效應(yīng)。
她為自己代言，不但和老公在臺(tái)上又唱又跳。
還亮出了所謂的明星合伙人，堅(jiān)定微商代理們對(duì)她的信心。
據(jù)傳，當(dāng)年巔峰時(shí)期全網(wǎng)曾有118萬(wàn)人在她旗下帶貨。
隨便一場(chǎng)微商聚會(huì)就是千人規(guī)模。
更是包下超豪華游輪，來(lái)了一場(chǎng)微商海上party。
夫妻兩人也因此賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
在寸土金的黃浦江畔，買(mǎi)下了1200平的豪宅。
無(wú)聊時(shí)一個(gè)人在家都可以逛上一整天。
但光鮮的背后，還有不堪的秘密。
早在2016年全網(wǎng)便有很多消費(fèi)者控訴用了張庭的產(chǎn)品，皮膚反而出現(xiàn)問(wèn)題。
找到客服，回復(fù)卻說(shuō)是在排毒。
TST產(chǎn)品多年來(lái)一直主打“活酵母”。
不過(guò)國(guó)家化妝品法規(guī)明文規(guī)定：化妝品里是不允許添加活菌的。
拋開(kāi)產(chǎn)品，張庭曾經(jīng)向微商許諾的財(cái)富憧憬，在不少人那里也成了一場(chǎng)噩夢(mèng)。
“零投資”、“零囤貨”，聽(tīng)上去很誘人。
再加上明星效應(yīng)，于是很多帶娃在家的寶媽或是有閑時(shí)間的都市女白領(lǐng)，一擁而上。
結(jié)果很多不但沒(méi)有躺賺，而且家里積壓的TST囤貨還讓人欲哭無(wú)淚。
有的為了沖業(yè)績(jī)，甚至主動(dòng)在二手平臺(tái)打折出售。
TST微商高級(jí)群
再往后的故事大家都知道。
張庭與林瑞陽(yáng)的公司因涉嫌傳銷(xiāo)被查。
那些被美容神話和微商致富愿景吸引而來(lái)的人，最后都成了財(cái)富墊腳石。
不得不說(shuō)，這些案例個(gè)個(gè)膽大包天。
源頭有三：
一是責(zé)任底線太低，德不配位。
二是不少人違規(guī)代價(jià)太低，往往一句道歉了事。
三是財(cái)富蠱惑，不擇手段。
當(dāng)然，明星代言屬于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自然產(chǎn)物，我們不能一棍打死。
一方面呼吁加強(qiáng)監(jiān)管。
另一方面作為消費(fèi)者或者投資者，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)理性消費(fèi)。
投資加盟時(shí)，也要多多考察，算好經(jīng)濟(jì)賬。
最好不要迷信盲從明星，
否則受傷害的還是自己。
文/紅豬看電影編輯部：范西里
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